Типографика в современном дизайне логотипа: коммуникативно-визуальный аспект

ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ТИПОГРАФИКА И ДИЗАЙН ЛОГОТИПА: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ
АСПЕКТ 6
§1. Типографика в графическом дизайне 6
§ 2. Дизайн логотипа: история и современность, стили и направления 11
§ 3. Шрифт как один из основных элементов логотипа 17
Выводы к главе 21
ГЛАВА II. ВИУАЛЬНО-КОММУНИКАТИВНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ТИПОГРАФИКИ В ДИЗАЙНЕ ЛОГОТИПА 23
§1. Шрифт как основной элемент логотипа 23
§ 2. Интеграция шрифта и изображения в дизайне логотипа 29
§ 3. Шрифт в символьном логотипе 39
Выводы к главе 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 50
ПРИЛОЖЕНИЯ 55

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. В современном мире, построенном на конкуренции и чрезмерном изобилии рекламы сходных товаров, все сложнее становится завоевать внимание и доверие потребителей. Гонка за лидерство на рынке товаров и услуг с каждым годом набирает всё большую силу, так как появляется масса новых товаров, а производителям, в свою очередь, всё труднее становится индивидуализировать свою фирму. Всё это обуславливается необходимостью уделять большое внимание визуально – коммуникативному аспекту продукта.
Что в первую очередь бросается в глаза при виде товара? Что должно запомниться на подсознательном уровне? Учеными давно установлен тот факт, что человеческий мозг лучше воспринимает визуальные образы, нежели текст или цифры. Первое, на что мы обращаем внимание, это логотип – отличительный знак фирмы. Логотип служит не только для привлечения и удержания внимания, но и играет важную роль в коммерческой жизни фирмы.
Логотип, как главная основа фирменного стиля, всегда напоминает потребителю о том, что он существует, и что этот продукт – именно то, что ему надо. Удачно разработанный дизайн торговой марки способен значительно повысить эффективность рекламы, поднять имидж компании и повлиять на её восприятие на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

§1. Типографика в графическом дизайне

В современном мире текст неизменно остается одним из самых популярных средств передачи информации. Бессчетное количество объявлений, вывесок и указателей выполнено в графическом оформлении печатного текста. Владимир Лесняк в своей книге «Графический дизайн. Основы профессии» дает следующее определение понятию «шрифт». Шрифт – это основа графического дизайна, в котором постоянно происходят изменения предметной системы закономерностей, способов видения, мышления, эстетики.
На сегодняшний день компьютеризация способствовала гуманитаризации всех сфер деятельности человека, изменила культурную среду и образ современного графического дизайна, создала виртуальную среду. Развитие виртуальной культуры, фундамент культурного общения – это прежде всего изучение истории письменности, букв и шрифта как основы визуальной коммуникации.
Изобретение письменности привело к рождению и развитию всех форм духовной деятельности человека. В буквах нашёл отражение приобретённый в течение тысячелетий опыт человека, его представления о гармонии, о мире в целом во всём его многообразии. Каждая буква имеет уникальную эмоциональную окраску, и существует в виде лаконичного отношения простых изобразительных форм [Лесняк 2011: 90].
Следует различать два понятия: «набор» и «типографика» – это всетаки не одно и тоже. Гутенберг хотел, чтобы печатаемая им Библия выглядела, как написанная от руки, – так возникла типографика. И, в тоже время, легла в основу первого типографского жульничества – печатные страницы ценились по стоимости рукописных.
Дать четкую формулировку типографике сложнее, чем кажется на первый взгляд. Чаще всего под типографикой в современном дизайне понимают одну из ключевых составляющих, которая позволяет производителям индивидуализировать свой продукт, быть узнаваемым и запоминающимся. Поэтому большое количество работы в графическом дизайне связано именно с набором текста и его оформлением. Существует множество трактовок понятию «типографика». Часто её называют искусством построения буквенной композиции при помощи монтажа и вёрстки.
Также, типографику трактуют как свод законов, правил и норм оформления текста, основанных на изучении восприятия набора читателем, а так же на опыте и обобщенном мнении профессионалов набора
[Типографика в дизайне, http://].
В книге Джеймса Филичи «Типографика: шрифт, вёрстка, дизайн» дается следующее толкование определению данного термина. Типографика – это внешний вид текстовой информации. Однако часто бывает нелегко читать и рассматривать графический объект, выполненный в текстовой форме, так как существуют разные способы восприятия. Есть красота языка, а есть красота того, каким образом он нам представлен. И всё это берёт своё начало около двух тысяч лет назад [Филичи 2014: 7].
Так, например, в 111 году н.э. существовал всего 1 шрифт – знаки, вырезанные на колонне Траяна. К 2011 году создано более 200 тысяч шрифтовых файлов (большинство из них – производные от гарнитуры «Гарамон»).
Шрифт и типографика – что набирать и как набирать – являются не только искусством, но и наукой. В этой области существуют свои законы, большинство из которых игнорируются. Существуют и особые инструменты типографики, большинство из которых не используются.
Однако, типографика важна не только для грамотной верстки книг, журналов и каталогов. Она важна при создании множества систем и объектов: знаков, визуальных комплексов, идентификаций (создание фирменных стилей), рекламных объявлений, плакатов, упаковок, телевизионной и кинографики и так далее. Знание и понимание основ типографики позволяет превращать текст в композицию.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ГОСТ 3489.1-71. Шрифты типографские (на русской и латинской графических основах). Групировка. Индексация. Линия шрифта. Емкость [Текст]. – Москва, 1971. – 3 с.
2. Аксенов, Г.П. Эволюция художественно-образной выразительности графического дизайна в процессе развития полиграфических средств [Текст] : дис. … канд. искусствоведения / Г.П. Аксенов. – М., 2008. – 169 с.
3. Берд, Д. Веб-дизайн. Руководство разработчика [Текст] – СПб.:
Питер, 2012. – 165 с.
4. Брингхерст, Р. Основы стиля в типографике [Текст] /пер. с англ. –
М., 2006. – 480 с.
5. Буковецкая, О.А. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет [Текст] / 2 изд., испр. – М.: ДМК Пресс., 2000. – 304 с.
6. Бхаскаран Л. Дизайн и время. Стили и направления в современном искусстве и архитектуре [Текст]: учеб.пособие / Л.Бхаскаран. – М.: Изд-во: «Арт-родник», 2005. – 258 с.
7. Васильев, Г.А. Основы рекламной деятельности [Текст] / Г.А.
Васильев, В.А. Поляков. – М.: Изд-во: «Юнити-Дана», 2004. – 414 с.
8. Веркман, К. Использование товарных знаков в рекламе [Текст] /
К. Дж. Веркман. – М.: Прогресс, 1986. – 224 с.
9. Веркман, К. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие [Текст] / К. Веркман; пер. с англ. М.: «Прогресс», 1986. – 520 с.
10. Гордон, Ю. Книга про буквы от Аа до Яя [Текст]: учеб.пособие/
Ю. Гордон. – М., Изд-во студии Артемия Лебедева, 2006. – 596 с.

Весь текст будет доступен после покупки