Анализ ценовой политики организации (на примере АО «ВкусВилл»)

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы анализа ценовой политики организации 7
1.1. Сущность, значение и содержание анализа ценовой политики организации 7
1.2. Методика анализа ценовой политики организации 13
Тестирование чувствительности к цене (метод Ван Вестендорпа) 18
Прогнозирование оптимальной ценовой точки (метод Габора-Грейнджера) 20
Совместный анализ 22
1.3. Информационная база анализа ценовой политики организации 24
Глава 2. Анализ ценовой политики АО «ВкусВилл» 27
2.1. Краткая организационно – экономическая характеристика АО «ВкусВилл» 27
2.2. Анализ ценовой политики АО «ВкусВилл» за 2022-2024гг. 30
2.3 Оценка эффективности ценовой политики АО «ВкусВилл» за 2022-2024 гг. 36
3 Разработка мероприятий по повышению эффективности ценовой политики АО «ВкусВилл» 40
3.1 Основные проблемы, выявленные в результате анализа ценовой политики АО «ВкусВилл». 40
3.2 Мероприятия по повышению эффективности ценовой политики АО «ВкусВилл» 44
3.3 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 50
Заключение 57
Список литературы 60

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы: Актуальность темы курсовой работы «Методы ценообразования в рыночной экономике» обусловлена ключевой ролью ценообразования в обеспечении эффективного функционирования рыночных механизмов. В условиях рыночной экономики цена выступает не только как инструмент регулирования спроса и предложения, но и как фактор, определяющий конкурентоспособность предприятий, их финансовую устойчивость и способность адаптироваться к изменениям внешней среды. Изучение методов ценообразования позволяет понять, как компании формируют стратегии, направленные на максимизацию прибыли, удержание рыночной доли и удовлетворение потребностей потребителей. В современных условиях глобализации, цифровизации и высокой конкуренции правильный выбор метода ценообразования становится решающим для успешной деятельности предприятий.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы анализа ценовой политики организации
Сущность, значение и содержание анализа ценовой политики организации
Ценовая политика представляет собой комплекс стратегических и тактических действий предприятия, направленных на установление, корректировку и контроль уровня цен на выпускаемую продукцию или оказываемые услуги с целью достижения определённых экономических целей. В условиях рыночной экономики цена является одним из ключевых элементов маркетинга и конкурентной стратегии предприятия. Она выступает важным инструментом регулирования спроса и предложения, а также фактором, влияющим на финансовую устойчивость, уровень прибыли и долю рынка компании. Если обобщить определение этого термина, можно сказать, что ценовая политика (ЦП) – это совокупность принципов установления определенной стоимости на товары и услуги. Это маркетинговый инструмент, который влияет на успех продаж и позиционирование компании.
Ценовая политика тесно взаимосвязана с другими элементами маркетинговой стратегии — товарной, сбытовой и рекламной политикой. Однако именно цена в большинстве случаев оказывает наиболее быстрое и ощутимое воздействие на результаты деятельности предприятия.
Сущность анализа ценовой политики организациизаключается в изучении влияния различных факторов на объём продаж и величину прибыли.
Некоторые аспекты, которые рассматривают при анализе ценовой политики:
1. Степень соответствия цен уровню издержек. Важно определить, покрывает ли минимально допустимая цена реализации расходы на закупку товара у производителя или поставщика, а также переменные затраты на его продажу.
2. Вероятная реакция потребителей на изменение цен. На реакцию потребителей влияет эластичность спроса — степень чувствительности к изменениям цены товара. Она зависит от степени необходимости товара, наличия аналогов, доли расходов в личном или семейном бюджете (чем чаще человек покупает ту или иную продукцию, тем более предсказуемой будет его реакция на изменение цены).

Весь текст будет доступен после покупки

1. Азоев, Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика / Г. Л. Азоев. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 208 с.
2. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн ; под общ. ред. Г. Л. Багиева. - 3-е изд. - М.: Экономика, 2007. - 718 с.
3. Васильев, Г. А. Ценовая политика в маркетинге / Г. А. Васильев, И. А. Нагапетьянц. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 527 с.
4. Герасименко, В. В. Ценовая политика фирмы: учеб. пособие / В. В. Герасименко. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 224 с.
5. Голубков, Е. П. Основы маркетинга: учебник / Е. П. Голубков. - М.: Финпресс, 1999. - 656 с.
6. Дихтль, Е. Практический маркетинг: учебное пособие / Е. Дихтль, Х. Хершген. - М.: Высшая школа, 1995. - 255 с.
7. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. - 5-е изд. - М.: Вильямс, 2013. - 752 с.
8. Крылова, О. В. Ценообразование: учебник для бакалавров / О. В. Крылова. - М.: Юрайт, 2013. - 311 с.
9. Липсиц, И. В. Ценообразование: учебник для вузов / И. В. Липсиц. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Экономистъ, 2006. - 555 с.
10. Маджаро, С. Международный маркетинг / С. Маджаро. - М.: Международные отношения, 1979. - 286 с.

Весь текст будет доступен после покупки