Личный кабинет

Курсовая работаМенеджмент

Готовая работа №26109 от пользователя Райкина Екатерина

Анализ эффективности промо-акций в ритейле

Name: Анализ эффективности промо-акций в ритейле
Price: 480.00 RUB

480 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 32

Год написания: 2023

Райкина Екатерина

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы промо-акций как элемента маркетинговых коммуникаций в ритейле 5
1.1 Промо-акции: понятие, сущность, классификация и место в системе маркетинговых коммуникаций 5
1.2 Механизм разработки и подбора промо-акций для ритейла 8
1.3. Оценка эффективности промо-акций в ритейле 11
Глава 2. Анализ эффективности промо-акций в торговых сетях “Х5 Group” 14
2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности “Х5 Group” 14
2.2 Характеристика маркетинговой и коммуникационной деятельности торговых сетей “Х5 Group” 17
2.3 Анализ эффективности промо-акций в торговых сетях “Х5 Group” 18
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию промо-акций в торговых сетях “Х5 Group” 23
3.1 Исследование отношения потребителей к промо-акциям, проводимым в торговых сетях “Х5 Group” 23
3.2 Наиболее перспективные виды промо-акций в 2023 году для торговых сетей “Х5 Group” и оценка их эффективности 25
Заключение 28
Список литературы 29

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Двадцать первый век ознаменовался широким распространением розничной торговли во всех её проявлениях: гипермаркеты, супермаркеты, гастрономы и минимаркеты, ларьки и палатки, маркетплейсы и интернет-магазины. Рост предложения посредством увеличения числа розничных торговых точек (в том числе и онлайн площадок) неотъемлемо влечёт за собой распределение спроса на всех ритейлеров с определённым перевесом в ту или иную сторону.
Механизм ведения торговли ежегодно упрощается, а степень риска и порог входа в бизнес снижаются, а значит существенно растёт и конкуренция во всех отраслях ритейла. Предсказать подобное явление на рынке смогли многие крупные ритейлеры, обезопасив себя надёжным фундаментом в виде крайне низких закупочных цен и как следствие низких конечных цен для потребителей (дискаунтеры), так и посредством грамотного управления ассортиментом и оптимизации издержек. Однако такой инструмент, как промо-акции, появившийся в свет в середине 90-х годов в Америке, подставил под вопрос многие традиционные подходы к ведению розничной торговли. Воздействуя на психологические особенности людей, маркетологи “подобрали нужные ключи” к каждому из покупателей, с момента появления первых промо-акций прошло уже более 30-ти лет, однако их потенциал ещё только предстоит раскрыть.
Целью исследования в данной работе является анализ эффективности различных промо-акций в ритейле и определение наиболее рентабельных разновидностей.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

Глава 1. Теоретические основы промо-акций как элемента маркетинговых коммуникаций в ритейле
1.1 Промо-акции: понятие, сущность, классификация и место в системе маркетинговых коммуникаций
Промо-акции - мероприятия btl маркетинга, обеспечивающие продвижение товаров и услуг компании. Различают несколько видов промо-акций: информационные и стимулирующие. Информационные рассказывают потенциальному покупателю о продукте, его свойствах и характеристиках, а стимулирующие призывают к покупке путём специального предложения в виде скидки, бонуса или, например, стимулируют повторную покупку путём особого предложения на следующий чек.
Благодаря промо-акциям решается ряд маркетинговых задач:
? Оповещение о новинках
? Увеличение спроса на определенные категории товаров
? Демонстрация преимуществ товара
? Повышение узнаваемости бренда
? Рост продажи сопутствующих товаров и увеличение среднего чека
? Стимулирование лояльности аудитории
В маркетинге промо-акции относятся к маркетинговой коммуникации, используемой для информирования целевой аудитории об относительных достоинствах про дукта, услуги, бренда или проблемы, в большинстве случаев убедительных по своей природе и специальных предложениях. Это помогает маркетологам создать особое место в сознании клиентов, это может быть как когнитивный, так и эмоциональный маршрут к продукту. Целью продвижения и введения промо-акций является повышение узнаваемости бренда, создание интереса, стимулирование продаж или формирование лояльности к бренду. Это один из основных элементов рыночной структуры, которая включает в себя четыре параметра: продукт, цену, место и продвижение.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

Нормативно-правовые источники:
1. Устав компании “X5 Group”
Книги:
2. Аброськина, Ю. Н. Проблемы качества подготовки и оценки бизнес-проектов / Ю. Н. Аброськина // Вестник образовательного консорциума Среднерусский университет. Серия: Экономика и управление. – 2019. – № 14. – С. 74-76.
3. Горшенина, Е. В. Практика предпринимательства. Бизнес-проект: структура, ограничения и риски / Е. В. Горшенина // Экономические исследования. – 2021. – № 4.
4. Домовач, З. В. Современные подходы к подготовке бизнес-проектов / З. В. Домовач // Инновационная экономика: информация, аналитика, прогнозы. – 2021. – № 3. – С. 20-25
5. Палатай, В. В. Основные цели создания бизнес-проекта / В. В. Палатай // Аллея науки. – 2019. – Т. 2. – № 12(39). – С. 204-206.
6. Семенова, Ю. А. Управление бизнес-проектами / Ю. А. Семенова // Тенденции развития интернет и цифровой экономики: II Всероссийская с международным участием научно-практическая конференция, Симферополь-Алушта, 30 мая – 01 2019 года. – Симферополь-Алушта: ИП Зуева Т. В., 2019. – С. 141-142.
Статьи:

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Анализ эффективности промо-акций в ритейле

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net