Анализ рынка ювелирных изделий России и особенности продвижения ювелирного бренда на международный рынок

Введение
Глава 1. Теоретические основы продвижения ювелирной продукции на международный рынок
1.1. Роль и место продвижения в клиенто-ориентированном бизнесе
1.2. Ключевые особенности маркетинговых решений на международных рынках
1.3 Разработка маркетинговой стратегии – процесс и структура документа

Глава 2. Анализ рынка ювелирных изделий России и особенности продвижения ювелирного бренда на международный рынок
2.1. Анализ российского рынка ювелирных изделий
2.2 Обзор рекламных стратегий на внутреннем ювелирном рынке России
2.3 Обзор рекламных стратегий российских брендов на международных рынках ювелирных изделий

Глава 3. Рекомендации по улучшению продвижения ювелирной продукции АО Калининградский янтарный комбинат на международном рынке
3.1 Анализ рекламных стратегий АО «Калининградский янтарный комбинат»
3.2. Разработка рекомендаций по стратегии продвижения бренда на международный рынок
3.3. Предложения по внедрению инновационных цифровых технологий и онлайн-платформ в общую стратегию продвижения бренда на международный рынок
Заключение
Список используемых источников и литературы

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. В современных условиях активного развития компаний на локальных и международных рынках, появилась необходимость в постоянном совершенствовании собственной стратегии продвижения бренда. На функционирование международных компаний значительное влияние оказывает международная обстановка, которая характеризуется нарастанием политической напряженности, усилением конкуренции транснациональных корпораций, ростом антиглобалистских настроений. При этом в мировом сообществе развитие экономических связей достигло высокого уровня, что обусловливает дальнейшее функционирование международных компаний .
Актуальность исследования определяется тем, что для эффективного существования в условиях глобальной конкуренции международные ювелирные компании должны вырабатывать собственные конкурентные стратегии, которые позволят им оказаться эффективным в изменяющихся условиях. При разработке маркетинговой стратегии для международной ювелирной компании в условиях обострения глобальной конкуренции нужно найти эффективные пути решения поставленных задач, а также изучить все возможные параметры внешней и внутренней среды.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 2. Анализ рынка ювелирных изделий России и особенности продвижения ювелирного бренда на международный рынок

2.1. Анализ российского рынка ювелирных изделий

При подготовке анализа рынка ювелирных изделий России и особенности продвижения ювелирного бренда на международный рынок использовались данные научных статей, статистическая информация по развитию ювелирного рынка и отдельных брендов. По оценкам «BusinesStat» (крупнейший в России и странах СНГ разработчик готовых обзоров промышленных и потребительских рынков), продажи ювелирных изделий в России сократились в 2018-2022 гг. на 29%: с 92 до 65 млн шт. В 2019–2020 годах объемы продаж снижались на 15–25% в год из-за снижения покупательной способности населения и роста цен на ювелирную продукцию.
В 2020 году ситуация ухудшилась из-за закрытия офлайн-магазинов и переноса концертов и развлекательных мероприятий из-за пандемии. В 2021 году объем производства ювелирных изделий на российском рынке вырос на 17%: с 68 до 68 млн штук, что обусловлено усилением спроса после пандемии. В 2022 году из-за кризиса продажи упали на 4% до 65 млн единиц . В первой половине 2022 года продажи ювелирных изделий выросли. По данным BusinesStat, спрос на ювелирные изделия как объект инвестиций вырос после запуска частного бизнеса и падения курса рубля.

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативно-правовые документы:
1. Постановлению Правительства РФ от 30.11.2019 № 1542 «О внесении изменения в Правила продажи товаров дистанционным способом» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_339411/ (Дата обращения: 22.01.2025)
2. Постановление Правительства РФ от 31.12.2020 № 2463 (ред. от 17.05.2024) «Об утверждении Правил продажи товаров по договору розничной купли-продажи, перечня товаров длительного пользования, на которые не распространяется требование потребителя о безвозмездном предоставлении ему товара, обладающего этими же основными потребительскими свойствами, на период ремонта или замены такого товара, и перечня непродовольственных товаров» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_373622/ (Дата обращения: 22.01.2025)
Книги:
3. Аакер, Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д. Аакер, Э. Иохимштайлер. – Москва: ИД Гребенникова, 2018. – 23 с.
4. Аверьянова, О.В. Понятие и теоретические аспекты развития стратегии брендинга / О.В. Аверьянова // В сборнике: Брендинг как коммуникативная технология XXI века. 2018. - 7 с.
5. Ансофф, И. Стратегический менеджмент. Классическое издание / И. Ансофф. – Санкт-Петербург: Питер, 2009. – 342 с.
6. Багаева, А.В. О роли ТНК в гибридизации региональных интеграционных процессов / А.В. Багаева // Гибридизация мировой и внешней политики в свете социологии международных отношений – Москва: Горячая линия-Телеком, 2017. – С. 166-174.
7. Байрамов, Б.О. Эволюция маркетинговых стратегий: от инструментов до конкурентного успеха / Б.О. Байрамов, И.Б. Мыратбердиев, Ш.А. Оразноватова // Вестник науки. – 2024. – Т. 3. – №1 (70). – С. 27-30.
8. Баурина, С.Б. Технологии разработки и позиционирования бренда / С.Б. Баурина // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. – 2021. – №2 (116). – Т. 18. – С. 160-169.
9. Белугин, Ю.Н. Формирование стратегии маркетинга в организации: Ю.Н. Белугин. – Ставрополь: Фабула, 2020. – 89 с.
10. Березной, А.В. ТНК на развивающихся рынках: в поисках успешной бизнес-модели / А.В. Березной // Мировая экономика и международные отношения. – 2014. – № 10. – С. 5-9.
11. Бест, Р. Маркетинг от потребителя / Р. Бест; перевод с английского Павла Миронова. – 8-е издание, переработанное. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2020. – 692 с.
12. Будашова, М.Д. Стратегия корпоративной диверсификации в ювелирной отрасли / М.Д. Будашова. – М.: Экономика и бизнес, 2020. – 281 С.
13. Вахрышева, А.А. Современное состояние рынка ювелирных товаров и перспективы его развития / А.А. Выхрышева, К.В. Илларионова // Фундаментальные и прикладные исследования в области управления, экономики и торговли. Сборник трудов Всероссийской научно-практической и учебно-методической конференции, в 4 ч. Том Часть 3. – СПб., 2021. – С. 574-579.
14. Волгина, Н.А. Международная торговля / Н.А. Волгина. – Москва: Кнорус, 2019. – 202 с.
15. Головина, Т.С. Сущность процесса позиционирования и его место в построении маркетинговой стратегии / Т.С. Головина // Вестник науки и образования. – 2020. – Ч. 3. – № 10 (88). – С. 33-36.
16. Дементьева, А.Г. Корпоративное управление / А.Г. Дементьева. – Москва: Магистр, 2017. – 265 с.

Весь текст будет доступен после покупки