БИБЛИОТЕЧНЫЙ САЙТ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ ИМИДЖА БИБЛИОТЕКИ НА ПРИМЕРЕ ТОМСКОЙ ОБЛАСТНОЙ УНИВЕРСАЛЬНОЙ НАУЧНОЙ БИБЛИОТЕКИ ИМ. А. С. ПУШКИНА

ВВЕДЕНИЕ........................................................................................................ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА БИБЛИОТЕКИ .................................................................................................. 5
1.1 Понятие «имидж»: задачи, структура и функции ................................. 5

1.2 Цели и особенности формирования имиджа библиотек ..................... 9
2 ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ТОУНБ ИМЕНИ ПУШКИНА ПО СОЗДАНИЮ САЙТА................................................................................................................ 16
2.1 Сайт как эффективная площадка по созданию позитивного имиджа библиотеки ......................................................................................................... 16

2.2 Сравнительный анализ библиотечных сайтов ТОУНБ имени Пушкина и МИБС ............................................................................................. 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.................................................................................................. 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.......................................... 27
ПРИЛОЖЕНИЕ 1............................................................................................... 30
ПРИЛОЖЕНИЕ 2............................................................................................... 30

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях цифровой эпохи библиотеки кардинально меняют свою структуру и методы работы, создавая новый имидж благодаря внедрению современных информационных технологий. Появление библиотек в социальных сетях стало одним из самых эффективных направлений их деятельности сегодня. Активное присутствие библиотек в интернет -пространстве способствует продвижению услуг, получению отзывов пользователей, популяризации книг, организации онлайн - мероприятий, рекламе электронных ресурсов и улучшению взаимодействия между библиотекарями и читателями.
Веб - сайты представляют собой онлайн - платформы, предназначенные для формирования добровольных пользовательских сообществ. Основа их содержания — контент, созданный самими пользователями, а их основное отличие от традиционных медиа заключается в интерактивном формате общения. Появление таких сайтов произвело революцию в коммуникации в целом, сопоставимую с влиянием телеграфа на общество в прошлом. В настоящее время эта сфера является одной из самых динамично развивающихся в интернете. Сайты служат центром взаимодействия с пользователями, которые определяют интересующий их контент, способствуя установлению коммуникации и преодолению географических барьеров.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЗИТИВНОГО ИМИДЖА БИБЛИОТЕКИ
1.1. Понятие «имидж»: задачи, структура и функции

Одним из ключевых аспектов восприятия и оценки компании является впечатление, которое она производит, то есть ее имидж. Независимо от стремлений как самой организации, так и специалистов по связям с общественностью, имидж является объективным показателем, влияющим на оценку различных общественных явлений и процессов. Слово «имидж» происходит от латинского imago, связанного с термином imitari, что переводится как «имитировать». В 1961 году американский экономист К. Боулдинг ввёл это понятие.
Имидж представляет собой обобщение восприятия человека и осмысления этого восприятия. Его можно интерпретировать как в узком, так и в широком контексте. В широком смысле имидж охватывает как естественные, так и намеренно созданные характеристики объекта. В узком понимании — это целенаправленный образ объекта, который формируется с добавлением дополнительных ценностей, позволяя создавать нужные впечатления у его создателя и оценку, которую он получает.
Маркетолог Ф. Котлер выдвигает определение имиджа, как «восприятие фирмы или ее товара в обществе» [10, c.21].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аскарова В. Я. Современная библиотека - организатор чтения в мультимедийном пространстве / В. Я. Аскарова // Библиосфера. – 2020. – № 1. – С. 73-82.
2. Библиотеки в информационном обществе: сохранение традиций и развитие новых технологий: Доклады III Международной научной конференции, Минск, 06-07 декабря 2018 года. – Минск: Издательский дом "Ковчег", 2018. – 308 с.
3. Бондаренко П. А. Продукты веб-технологий как каналы распространения культуры и политики библиотеки / П. А. Бондаренко // Электронное информационное пространство для науки, образования, культуры: Материалы IX Международной научно-практической конференции, посвященной 50-летию Орловского государственного института культуры, Орел, 16-17 декабря 2021 года / Науч. ред. и сост. В.В. Матвеев, Д.Н. Грибков, редколлегия: А.А. Аксюхин, С.Н. Манько. – Орел: Орловский государственный институт культуры, 2022. – С. 37-40.
4. Волкова Н. Н. Как феномен социальных медиа и цифровой контент меняют философию и технологию продвижения книги и чтения в библиотечной практике / Н. Н. Волкова // Труды Санкт-Петербургского государственного института культуры. – 2020. – Т. 220. – С. 280-287.
5. Гильдебрант Г. В. Исследование доступности публичных библиотек: зарубежный опыт / Г. В. Гильдебрант // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. Серия: Социальные науки. – 2020. – №4 (60). – С. 112-120.
6. Голубева А. Н. Библиотека в современном информационном пространстве / А. Н. Голубева // Цифровое пространство библиотеки как среда интеллектуального развития личности: материалы межрегиональной научно-практической конференции, 22–23 мая 2019 года / Министерство культуры и архивного дела Сахалинской области, Сахалинская областная универсальная научная библиотека; редактор-составитель Д. А. Ускова. – Южно-Сахалинск, 2019. – С. 42-45.
7. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение / Б. Джи. – СПб.: Питер, 2000. – 224 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер : пер. с англ. – 7-е изд. - М. : Альпина Паблишер, 2015. – 211 с.
9. Мельниченко Е. И. Библиотеки в современном медиапространстве / Е. И. Мельниченко, Р. А. Гильмиянова // Молодежь в меняющемся мире: мировоззренческие основания человека в «текучей современности»: Материалы XII Всероссийской научно-практической конференции, Екатеринбург, 19 ноября 2020 года / Под научной редакцией Н.А. Симбирцевой. – Екатеринбург: [б.и.], 2020. – С. 183-185.
10. Оганисян Э. Ж. Цифровые технологии в продвижении библиотечно-информационных ресурсов / Э. Ж. Оганисян // Мир культуры: искусство, наука, образование: Сборник научных статей / Сост. А.С. Макурина, науч. ред. Е.А. Куштым. – Челябинск: Южно-Уральский государственный институт искусств им. П.И. Чайковского, 2021. – С. 82-85.
11. Песоцкая К. И. Социальные сети как инструмент реализации просветительской функции библиотек / К. И. Песоцкая, Е. И. Черкесова, В. И. Черкесов // Вопросы педагогики. – 2021. – № 10-1. – С. 203-205.
12. Пилко И. С. Виртуальное пространство библиотеки в эпоху WEB 2.0 / И. С. Пилко, Е. Р. Роот // Вестник Кемеровского государственного университета культуры и искусств. – 2015. – С. 77-84.
13. Продвижение библиотечных продуктов и услуг / авт.-сост. Е. С. Бурлакова; ГБУК «ООУНБ им. Н. К. Крупской». – Оренбург: РИО ООУНБ им. Н. К. Крупской, 2021. – 20 с.

Весь текст будет доступен после покупки