С давних времен люди, стремясь создать благоприятные условия для привлечения ресурсов, интуитивно использовали те или иные стратегии продвижения, которые тематически можно поделить на религиозные и светские.
Продвижение города через создание религиозного центра позволяло привлечь паломников, а увеличение числа церковных служащих сопровождалось созданием соответствующей инфраструктуры. После гибели младшего сына Ивана Грозного царевича Димитрия в 1591 году к месту его захоронения в Угличе в храме в честь Преображения Господня устремились паломники. Считалось, что у его гробницы совершается множество исцелений.
Светская специализация городов прежде всего затрагивает торговлю. В Средние века ярмарки не только привлекали купцов, но и служили центрами развлечений — на них собирались уличные артисты и гадалки. Ярмарка в голландском Антверпене, например, приобрела огромную популярность после того, как в 10 веке герцог Брабантский предоставил право свободной торговли в городе английским, венецианским и генуэзским купцам. То есть бренд территории возник не случайно, но в результате продуманных экономических действий герцога. После этого город начал интенсивно развиваться и к 12 веку стал центром ремесел и одним из крупнейших торговых портов Северной Европы.
В 16–18 веках была заложена основа маркетингового позиционирования регионов, которое определило сегодняшний образ территорий. Например, в 18 веке началась история фарфорового производства в немецком Мейсене и британском Веджвуде. К 16–17 векам восходит вологодское кружевоплетение, к 18 веку — история ивановских ситцев и гжельской керамики. Возникшие в царской России бренды увековечили названия территорий в произведениях фольклора: пословица «в Тулу со своим самоваром не ездят», песня «оренбургский пуховый платок».
В современной литературе отсутствует однозначное понимание не только термина «бренд», но и, тем более, «бренд территории». Бренд близко связан с понятием «торговая марка» и «товарный знак», также осуществляет функцию разделения от товаров-конкурентов, однако в отличие от последних он создает добавленную ценность для потребителя, но автоматически не обеспечивает юридической защиты прав его обладателю.
Весь текст будет доступен после покупки
