Бренды регионов (городов): европейский и российский опыт/

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНДА РЕГИОНА
1.1 Понятие, сущность и виды бренда региона ……………………...5
1.2 Процесс формирования бренда региона………………………….14
1.3 Брендинг и его роль в создании инвестиционной привлекательности региона 17
ГЛАВА 2 ЕВРОПЕЙСКИЙ И РОССИЙСКИЙ ОПЫТ БРЕНДИНГА
2.1 Зарубежный опыт брендинга 23
2.2 Практика брендинга российских городов 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 34

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность данного исследования связана с тем, что многие города в России и мире предлагают одни и те же продукты, поэтому они все чаще вступают в конкуренцию между собой не только за инвестиции, но и прежде всего за людей – квалифицированных рабочих, талантливых преподавателей, менеджеров. Одним из способов выжить на конкурентном рынке – это разработка бренда территории, базирующегося на ее уникальной идентичности. Вопросы брендинга территорий занимают ключевые позиции в научной полемике по вопросам территориального развития, в связи с чем растет необходимость глубокого, системного и научного понимания брендинга территорий в качестве инструмента повышения привлекательности региона.
Именно идентичность и репутация страны и региона, закрепленные в её бренде, становятся на сегодняшний день всё более эффективным инструментом в конкурентоспособной войне. В отличие от бренда товара либо бренда компании, создание и управление брендом региона обеспечивают не только и не столько экономический, но и политический и весьма мощный социальный эффекты: привлечение инвестиций и туристов, улучшение интеграционных процессов, объединение интересов и усилий населения и власти региона, информирование общественности о достоинствах региона и т.п.

Весь текст будет доступен после покупки

С давних времен люди, стремясь создать благоприятные условия для привлечения ресурсов, интуитивно использовали те или иные стратегии продвижения, которые тематически можно поделить на религиозные и светские.
Продвижение города через создание религиозного центра позволяло привлечь паломников, а увеличение числа церковных служащих сопровождалось созданием соответствующей инфраструктуры. После гибели младшего сына Ивана Грозного царевича Димитрия в 1591 году к месту его захоронения в Угличе в храме в честь Преображения Господня устремились паломники. Считалось, что у его гробницы совершается множество исцелений.
Светская специализация городов прежде всего затрагивает торговлю. В Средние века ярмарки не только привлекали купцов, но и служили центрами развлечений — на них собирались уличные артисты и гадалки. Ярмарка в голландском Антверпене, например, приобрела огромную популярность после того, как в 10 веке герцог Брабантский предоставил право свободной торговли в городе английским, венецианским и генуэзским купцам. То есть бренд территории возник не случайно, но в результате продуманных экономических действий герцога. После этого город начал интенсивно развиваться и к 12 веку стал центром ремесел и одним из крупнейших торговых портов Северной Европы.
В 16–18 веках была заложена основа маркетингового позиционирования регионов, которое определило сегодняшний образ территорий. Например, в 18 веке началась история фарфорового производства в немецком Мейсене и британском Веджвуде. К 16–17 векам восходит вологодское кружевоплетение, к 18 веку — история ивановских ситцев и гжельской керамики. Возникшие в царской России бренды увековечили названия территорий в произведениях фольклора: пословица «в Тулу со своим самоваром не ездят», песня «оренбургский пуховый платок».
В современной литературе отсутствует однозначное понимание не только термина «бренд», но и, тем более, «бренд территории». Бренд близко связан с понятием «торговая марка» и «товарный знак», также осуществляет функцию разделения от товаров-конкурентов, однако в отличие от последних он создает добавленную ценность для потребителя, но автоматически не обеспечивает юридической защиты прав его обладателю.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Анхолт С. Брендинг: Дорога к мировому рынку / С. Анхолт. – Изд-во: Кудиц-образ. – 2016. – 272 с.
2. Арановская М. 15 территориальных брендов России / М. Арановская, Г. Неяскин.- М., 2015.- 440 с.
3. Баженова Е.Ю. Бренд территории: содержание, модели формирования, практика конструирования в российских регионах / Е.Ю. Баженова // Terra Economicus. – 2018. - № 3-2 / том 11.-С. 120-125.
4. Важенина И.С. Имидж и бренд региона: сущность и особенности формирования / И.С. Важенина // Экономика региона. – 2018. - 1/2008.-С. 49-57.
5. Гуляева М. К. Бренд региона: миф или реальность? / М.К. Гуляева // Вестник Костромского государственного университета им. Н.А. Некрасова. – 2016. - № 4 / том 17.-С. 84-88
6. Джанджугазова Е. Маркетинг туристских территорий : учеб. пособие для вузов / Е. Джанджугазова. - 2-е изд. – М: Издательский центр «Академия», 2015. – 115 с.
7. Карпова С.В. Современный брендинг: монография / С.В. Карпова. — М.: Издательство «Палеотип», 2017. — 188 с.
8. Ковынева Л.В. Формирование территориального бренда в регионах России / Л.В. Ковынева // Известия Иркутской государственной экономической академии. - 2018. - № .- С. 61–68.
9. Логунцова И.В. Брендинг: дорога к мировому рынку. Теоретические обоснования создания сильных брендов современных территорий / И.В. Логунцова. - М.: Кудиц – образ, 2015. – 351 с.
10. Михайлов А. Брендинг и его роль в создании инвестиционной привлекательности региона / А. Михайлов // Современные проблемы науки и образования. – 2018. - № 5.

Весь текст будет доступен после покупки