Элементы фирменного стиля и рекламный видеоролик для организации

Введение 3
1 Обзор предметной области 5
1.1 Обзор деятельности компании 5
1.2 История возникновения фирменного стиля 6
1.3 Понятие фирменного стиля: его функции, цели и задачи 8
1.4 Элементы фирменного стиля 12
1.5 Рекламный видеоролик 15
1.5.1 Имиджевый ролик 15
1.5.2 Этапы создания видеороликов 16
1.6 Создание видеоролика 17
1.6.1 Сценарий 17
1.6.2 Съемка видеоролика 18
1.6.3 Видео монтаж 18
1.7 Анализ средств разработки 24
1.7.1 Видеоредактор Adobe Premiere pro 24
1.7.2 Видеоредактор Avid Media Composer 25
1.7.3 Видеоредактор SonyVegasPro 26
1.7.4 Видеоредактор Pinnacle Studio 27
1.7.5 Видеоредактор VSDC Free Video Editor 28
1.7.6 Видеоредактор Virtual Dub 29
1.7.7 Программное обеспечение Adobe After Effects 30
1.7.8 Аудиоредактор Adobe Audition 31
1.7.9 Аудиоредактор Cubase 32
1.7.10 Аудиоредактор Audacity 33
1.7.11 Обработка фото материала 34
2 Техническое задание и проектирование дизайна 38
2.1 Элементы фирменного стиля 38
2.2 Проектирование видеоролика 39
2.2.1 Техническое задание 39
2.2.2 Сценарий видеоролика 39
3 Реализация дизайна 41
3.1 Реализация фирменного стиля 41
3.1.1 Логотип 41
3.1.2 Фирменные цвета и шрифты 42
3.1.3 Слоган 44
3.1.4 Прейскурант 44
3.1.5 Бланк документа 45
3.1.6 Корпоративная одежда 46
3.1.7 Сувенирная продукция 48
3.2 Реализация рекламного ролика 50
Заключение 56
Список использованных источников 57
Приложение А – Элементы фирменного стиля 59
Приложение Б – кадры видеоролика 60

Весь текст будет доступен после покупки

На данный момент фирменный стиль – неотъемлемая часть организаций представляющих товар или услугу. Его использование позволяет компании создать свой уникальный образ и развивать его. В таком случае, при грамотном подходе компания получает возможность выделиться на фоне своих конкурентов и сформировать свой уникальный образ, который клиенты могут запомнить.
В рамках данной работы рассматривается процесс разработки фирменного стиля для компьютерного клуба ООО «Прокси». Актуальность данной работы заключается в том, что после запуска рекламного ролика организация сможет выделиться среди большого числа конкурентов и привлечь к себе внимание. Необходимо разработать для них рекламный продукт, который бы отвечал их требованиям. Тема работы достаточно актуальна, поскольку разработка фирменного стиля для компании является современным инструментом повышения ее конкурентоспособности.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ОБЗОР ПРЕДМЕТНОЙ ОБЛАСТИ
1.1 Обзор деятельности компании
Для разработки фирменного стиля выбрана компания, представляющая собой компьютерный клуб – Общество с Ограниченной Ответственностью
«Прокси» (далее – ООО «Прокси»). Адрес: г. Хабаровск, Вяземская., д. 3.
Для продвижения данной организации выбирается метод рекламы в соцальных медиа, с использованием тематического видеоролика. Данный выбор обусловлен направлением деятельности организации и местом сосредоточения ее целевой аудитории.
Целевая аудитория: преимущественно мужчины от 18 до 45 лет.
Ожидание от реализации: фирменный стиль должен отражать сферу компании. Необходимо наличие акцентных деталей, которые будут ассоциироваться с играми. Стиль должен вызывать спортивный азарт,желание играть, а также вызывать ощущение комфорта от места, где будет приятно провести время. Примерное оформление залов представлено на рисунке1.

Рисунок 1 – Оформление залов компьютерного клуба

Заведения данного типа сейчас достаточно популярны. Многие люди, любящие компьютерные игры, но не имеющие возможности приобретения

высокопроизводительной техники или мультимедийных аксессуаров, становятся клиентами компьютерных клубов. Здесь они могут приятно провести время за любимым занятием. Многие клиенты становятся постоянными клиентами таких заведений только в том случае, если здесь удовлетворены их потребности – приятная компания или возможность уединения, качественный сервис, обилие игр, исправная, производительная техника. Поэтому важно, при продвижении компании показать все ее достоинства и привлечь клиента для первого посещения, после которого, вероятнее всего он станет постоянным клиентом заведения [1].
В линейке услуг рассматриваемой компанииприсутствуют:
? аренда персонального компьютера (в т.ч. в VIP-зале);
? аренда игровой приставки;
? аренда VR-очков;
? расширенное меню бара;
? услуги печати;
? ксерокопирование и т.д.
В заведении всегда присутствует приятная атмосфера, поддерживается чистота игровых залов. За соблюдением порядка следит администратор, также в клубе присутствует охрана, гарантирующая спокойное пребывание в заведении.
Клуб нацелен на формирование постоянной клиентской базы, для которых готов обеспечивать приятную атмосферу, качественный сервис иразнообразие услуг.
Перечисленные особенности выделяют ООО «Прокси» на фоне многих конкурентов,предоставляющих менееинтересныеусловиядля своих клиентов.
1.2 История возникновения фирменного стиля
Использование элементов фирменного стиля в практике экономических отношений прослеживается с древнейших времен. Изначально такие элементы были крайне примитивны, например, древние ремесленники помечали свою

продукцию личным клеймом, которое свидетельствовало о создателе данного предмета. Покупатели, зная о высоком профессионализме автора, стремились приобрести продукцию с такими отметками.
В средневековье данное направление получило большее развитие – появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере того, как осуществлялась централизация производства, и происходило расширение географии рынков, влияние товарных знаков и иных фирменных отличительных знаков росло [2].
К середине XIX в. в США и странах Западной Европы начали формироваться предпосылки для возникновения общенациональных торговых марок. Большинство крупных производителей, накопивших значительный капитал, начали негативно относиться к бесконтрольному рынку сбыта своей продукции, где присутствовали множественные посредники [3]. В условиях роста конкуренции и формирования единого информационного пространства, производители товаров могли выделить непосредственно потенциальных покупателей в качестве целевой аудитории своих коммерческих коммуникаций. При этом все большее значение стала приобретать задача самоидентификации, которая предполагала выделение производителя среди конкурентов.
В постиндустриальную эпоху сфера услуг заняла позицию не менее прочную, чем производственная сфера. А для организаций, оказывающих услугиужевначалесвоегосуществования,наличиефирменногостиляявляется жизненно необходимым. Западные компании уже давно осознали эффективность фирменного стиля в борьбе за клиентов: достаточно вспомнить такие компании как Coca- Cola, McDonalds, Nike, Nivea, Sony, Samsung, как тут же возникает узнаваемый зрительный, а то и вкусовой образ. Первым официальным дизайнером, создавшим фирменный стиль, считают Петера Беренса, архитектора, который в начале ХХ столетия, занимая должность художественного директора компании в Германии, создал определенное художественное лицо фирмы, которое соответствовало основным законам

стилеобразования. Практическая работа Беренса имела огромное значение для формирования нового вида дизайна, под которым стала пониматься деятельность, способная привести к упорядочиванию и стилизации производимой продукции [4].
Запоследниеполвекакоммуникационныетехнологиизначительношагнули вперед, при этом пройдя следующие этапы [5]:
1) общая идеологическая основа маркетинговых коммуникаций сводится к формированию образа некоторой торговой марки; при этом фирменный стиль и его элементы выступают в качестве формального выражения этой идеологии; крупные и небольшие компании активно используют эти инструменты, демонстрируя и подчеркивая свою индивидуальность на рынке;
2) на смену образа марки приходит совершенно новое понятие – имидж. Теперьвоглавукоммуникационнойстратегииставитсянепростоуникальность компании, а целая корпоративная философия; теперь фирменный стиль занимает положение крайне необходимого инструмента;
3) после того, как пришло осознание того, что наличие формальных элементов недостаточно, начался рост технологий брендинга, которые объединяют в себе как инструменты маркетинга, так и менеджмента; элементы и инструменты фирменного стиля принимают непосредственное участие в формировании бренда. При этом, без использования элементов фирменного стиля невозможно формирование ни одного бренда; но следует сделать оговорку, что не каждая торговая марка после проведения маркетинговой компании, становится самостоятельным брендом.
Таким образом, становление такой категории, как «фирменный стиль» прошло множество сложных этапов до того как сформировалось ее текущее состояние, известное нам.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Иттен, И. Искусство цвета, 12–е изд. / И. Иттен – М.: Аронов Дмитрий,
2018. – 96 с.
2. Фирменный знак: его особенности и отличия [Электронный ресурс]. – Режим 22.05.2023). доступа: https://rinf.ru/intellektualnoe-pravo/firmennyj-znak-ego- osobennosti-i-otlichiya.html (дата посещения:
3. Норман, Д. Дизайн привычных вещей. / Д. Норман – Манн, Иванов и Фербер, 2020. – 384 с.
4. Что такое Motion Design [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
https://alpina-production.com/ru/blog/motion-design (дата посещения: 22.05.2023).
5. Эвами,современные разработки. / М. Эвами – Питер, 2009. – 352 с. М.. LOGO. Создание логотипов. Самые
6. Эйри, Д. Логотип и фирменный стиль. / Д. Эйри – Питер, 2016. – 224с.
7. Эвами,современные разработки. / М. Эвами – Питер, 2009. – 352 с. М.. LOGO. Создание логотипов. Самые
8. Иттен, И. Искусство цвета, 12–е изд. / И. Иттен – М.: Аронов Дмитрий,
2018. – 96 с.
9. Уильямс, Р. Дизайн. Книга для недизайнеров. / Р. Уильямс – Питер,
2019. – 240 с.
10. Гаррет, Дж. Элементы опыта взаимодействия. / Дж. Гаррет. – Символ- Плюс, 2008. – 192 с.
11. Значение цвета в фирменном стиле компании [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://webevolution.ru/blog/ajdentika/znachenie-cveta-v- firmennom-stile-kompanii/ (дата посещения: 23.05.2020).

Весь текст будет доступен после покупки