Специфика продвижения телекомпании на региональном рынке (на примере ТК «Волга» и ГТРК «Нижний Новгород»)

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………...3

ГЛАВА 1. Продвижение на медиарынке: вопросы теории…………………11

1.1 Телевизионная компания как PR-субъект…………………………………....11

1.2 Методы и приемы продвижения эфирных СМИ…………………………….15

1.3 Стратегии и тактики продвижения регионального телевидения………....20

ГЛАВА 2. Особенности продвижения региональных телекомпаний: нижегородский опыт……………………………………………………….…...31

2.1 Телекомпания «Волга»: особенности позиционирования, коммуникации с аудиторией и рекламодателем…………………………………………………..31

2.2 Специфика продвижения ГТРК «Нижний Новгород»: стратегии и тактики……………………………………………………………………………38

2.3 Сравнительный анализ продвижения частной и государственной телекомпании на региональном медиарынке…………….……………………...41

2.4. Перспективы развития регионального медиарынка: рекомендации по продвижению………………..……………………………………………………..49

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….…..60
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………………………………………64
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………..…………71

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования
В современном мире все переходит в цифровой формат, и телевизионный рынок не исключение, он претерпевает значительные изменения, однако не намерен совсем уходить, наоборот, находит способы для эффективной адаптации и развитию. Один из главных факторов, определяющих актуальность стратегий продвижения на телевизионном рынке, заключается в необходимости адаптации к изменяющимся предпочтениям зрителей. С развитием цифровых платформ и социальных медиа, зрители хоть и получили новые возможности для доступа к контенту, и казалось бы, телевизионное вещание уже и вовсе станет не нужным для людей, но согласно данным «Mediascope» за период с января по март 2023 года, 98% россиян старше четырех лет смотрят телевизор хотя бы иногда, а 66% включают его каждый день. Данные подчеркивают продолжающуюся значимость этого медиа-формата в современном обществе, этот феномен свидетельствует о наличии стабильной аудитории. Кроме того, важно отметить, что успешная адаптация телевизионного контента к цифровой эпохе требует не только понимания изменяющихся предпочтений зрителей, но и инновационных подходов к самому процессу создания и распространения контента. И в настоящее время региональные телеканалы играют ключевую роль в информационной и развлекательной жизни местных сообществ. С их уникальной спецификой, ориентированной на местные события и интересы, продвижение становится неотъемлемым элементом стратегии медийной деятельности. И развитие технологий и изменения в предпочтениях зрителей создают новые вызовы и возможности для региональных телеканалов, а в условиях динамично меняющегося потребительского поведения и острой конкуренции с цифровыми медиа, исследование способов продвижения и развития регионального телевидения представляет собой ключевой компонент. Это направление позволяет выявить эффективные стратегии, адаптированные к специфике каждого региона. Несмотря на тот факт, что интерес к телевидению не угас, большой спрос растет и на интернет по данным «Mediascope» мобильные устройства остаются основным инструментом для выхода в интернет, на них приходится 93% всего диджитал-потребления. И активное взаимодействие в социальных сетях становится неотъемлемым элементом работы СМИ. Исследование проводит анализ того, как региональные телеканалы используют социальные платформы для привлечения и удержания аудитории, взаимодействия с ней и сам контент«, который публикуется в сообществах, в частности, речь идет о официальных социальных сетях телеканала »Волга» и ГТРК »Нижний Новгород« , а также в данной работе был проведен сравнительный анализ двух телеканалов »Волга« и ГТРК »Нижний Новгород« и по данным «Медиалогии» индекс цитируемости у ТК »Волга« 39,89, а у ГТРК »Нижний Новгород« 51,88. И для улучшения продвижения телеканалов будут разработаны стратегические рекомендации, которые могут быть полезными. Это обеспечит прогнозирование и готовность к возможным изменениям, способствуя устойчивому развитию регионального телевидения. Таким образом, эффективное продвижение регионального телевидения требует не только понимания изменяющихся предпочтений зрителей, но и гибкости в использовании современных медийных инструментов. Разработанные стратегии и рекомендации ставят перед региональными телеканалами задачу не только устойчивого развития, но и успешной адаптации к постоянно изменяющимся тенденциям

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. Продвижение на медиарынке: вопросы теории

1.1 Телевизионная компания как PR-субъект
В эпоху информационного общества медиа-пространство исторически заняло центральную роль в формировании общественного мнения и управлении им. В этом контексте телевещание выделилось как чрезвычайно мощный и влиятельный канал коммуникации. Телевизионные компании, выполняя функции PR-субъекта, обладает огромными возможностями в создании имиджа людей, организации. На протяжении многих десятилетий телевидение является главным источником информации для большинства населения. Его центральное место в медиа-пространстве и высокая степень доверия со стороны аудитории открывают большие возможности для оказания влияния на общественное мнение и формирования публичного дискурса.
Телевизионная компания имеет возможность воздействовать на сознание зрителей через передачу определенной информации, пропаганду и рекламу. При этом, должна учитывать свою ответственность перед обществом, а именно, быть беспристрастной и не нарушать принципы этики и честности.
Одним из ключевых аспектов телевизионной деятельности является построение имиджа как для отдельных программ, так и для каналов в целом. Имидж телеканала определяет его узнаваемость, репутацию и конкурентоспособность на рынке телевизионного вещания. В этом контексте активно применяются различные методы формирования и продвижения имиджа, которые включают в себя как контентные, так и маркетинговые стратегии. Эффективность брендинга обусловлена гармоничным сочетанием его различных аспектов. Имиджевый компонент направлен на формирование представления у зрителя о том, как просмотр определенного канала или программы обогатит его опыт. Цель инструктивного элемента — объяснить потребителю, как телекомпания соотносится с его стилем жизни. Технический аспект задействует стратегии, способствующие укреплению образа в сознании зрителя. В то время как внешний вид, или «упаковка», определяет его визуальное и концептуальное представление. Исследования подтверждают, что брендинг в значительной степени ориентирован на эмоциональный отклик потребителя. Создание точного психологического профиля целевой аудитории является важным элементом брендинга. Создание имиджа в телевизионной индустрии подразумевает активное взаимодействие со зрителем, формируя диалогичную природу этого процесса, что в итоге ведет к повышению доверия и предпочтений со стороны аудитории. С учетом того, что телевидение функционирует в пространстве «зритель — экран», важностью обладает создание запоминающегося образа. Одним из ключевых инструментов здесь выступает логотип. Современные телекомпании широко применяют этот метод, превращая логотип в нечто большее, чем просто статичный символ, дополняя его динамикой, звуковым сопровождением и анимацией. Динамизм логотипа отражает требования восприятия современной аудитории, живущей в эпоху постмодернизма.

Весь текст будет доступен после покупки

I. Стандарты:
1. ГОСТ Р 52210-2004 Телевидение вещательное цифровое. Термины и определения. — М.: ИПК Издательство стандартов, 2004. — 2 с.

II. Нормативно-правовые акты:
2. О рекламе: федер. закон РФ № 38-ФЗ [принят 13 марта 2006 г.; в ред. От 01 сен. 2017 г.] [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.consultant.ru — Дата обращения 17.11.23
3. О средствах массовой информации: федер. закон РФ № 2124-1 [принят 27 декабря 1991 г.; в ред. от 25 нояб. 2017 г.] [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.advesti.ru — Дата обращения 17.11.23

III. Энциклопедические издания:
4. Егоров, В.В. Терминологический словарь телевидения: основные понятия и комментарии / В.В. Егоров. — М.: Ин-т повыш. квалификации работников телевидения и радиовещания ФСТР, 1997. – 180 с.

IV. Монография и учебные пособия:
5. Денисон Д. Учебник по рекламе: как стать известным, не тратя денег на рекламу / под ред. Н. В. Бабиной. — Минск: Соврем. слово, 1997. — 349 с.
6. Душкина, M.P. PR и продвижение в маркетинге. Коммуникации и воздействие, технологии и психология / М.Р. Душкина. — М.: Питер, 2010. - 560 с.
7. Егоров В.В. Телевидение между прошлым и будущим / В.В. Егоров. - М.: Воскресенье, 1999. - 330 с.
8. Егоров, В.В. Телевидение: теория и практика / В.В. Егоров – М.: Международный независимый эколого-политологический университет, 1992. – 225 с.
9. Качкаева, А.Г. Трансформация российского ТВ // Средства массовой информации: Учебное пособие для студентов вузов / М.И. Алексеева, Л.Д. Болотова, Е.Л. Вартанова.; под ред. Я.Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2006. — 42 с.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга / пер.с англ.; под ред. О.Г. Радынова, Ю.И. Куколева. — М.: Феникс, 2012. — 704 с.
11. Ли Хант. Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушен / Хант Ли.; под редакцией М.А. Асламазян, Г.А. Либергала, В.И. Даниличева. — Нью-Йорк-Москва, 2003. — 144 с.
12. Назайкин, А.Н. Медиапланирование на 100% / А.Н. Назайкин. – М: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 504 с.
13. Парр, Б. Ловушка для внимания. Как вызвать и удержать интерес к идее, проекту или продукту / Б. Парр. – М.: Альпина Диджитал, 2015. – 281 с.
14. Полуэхтова, И.А. Телевидение глазами телезрителей. / И.А. Полуэхтова. – М.: ООО НИПКЦ Восход-А, 2012. – 120 с.
15. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 552 с.

Весь текст будет доступен после покупки