Процесс создания рекламного ролика и его этапы.

ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВИДЕОПРОИЗВОДСТВА
1.1. Развитие телевизионной рекламы в России
1.2 Телевидение как приоритетный канал рекламы
1.3 Виды и классификация телевизионной рекламы
1.4 Инструменты телевизионной рекламы
1.5 Кому подходит телевизионная реклама?
2. Процесс создания рекламного ролика и его этапы
2.1 Этапы разработки телерекламы
2.2 Идея телепрограммы
2.3 Литературный сценарий
2.4 Режиссерский сценарий
2.5 Разработки визуального решения
2.7 Съемочный период
2.8 Монтаж рекламного фильма
3. ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО ВИДЕОРОЛИКА В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ
3.1 Роль рекламного видеоролика в продвижении бренда интернет-магазина Ozon
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Весь текст будет доступен после покупки

Современный рынок телевизионной индустрии демонстрирует стремительный рост и развитие, охватывая производство информационных и художественных программ, развлекательного контента, а также рекламных роликов. Данный прогресс обусловил активное внедрение новых кино-, видео-, цифровых и компьютерных технологий в производство рекламы.
Использование компьютерных технологий позволяет значительно сократить (до 90%) время, необходимое для редактирования снятого материала. Применение компьютерной графики, анимационных элементов в сочетании с разнообразными звуковыми спецэффектами и музыкальным сопровождением превращает рекламный ролик в настоящее произведение искусства.
Высококачественный рекламный видеоролик способен в кратчайшие сроки сформировать образ товара (фирмы), выделив его среди конкурентов. Грамотно подобранная мотивация в рекламном сюжете способна оказать значительное влияние, сделав товар или услугу крайне востребованной. Психологические аспекты и методы, заложенные в профессиональном рекламном фильме, помогают зрителю понять героев, вызвать к ним симпатию, а в некоторых случаях даже отождествить себя с ними, что стимулирует желание обладать рекламируемым товаром.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВИДЕОПРОИЗВОДСТВА
1.1. Развитие телевизионной рекламы в России


В процессе своего развития отечественная телевизионная продукция прошла три стадии. Во времена существования СССР, когда все телевидение было государственным, из специально сформированного бюджета выделялись деньги, на которые создавались телепрограммы. В тех условиях телевизионная продукция не имела товарного значения. Затем, вместе с происшедшими со страной изменениями изменилась и телевизионная продукция. Теперь она стала элементом бартера: производители программ предлагали свою продукцию телеканалам в обмен на право размещать в ней рекламу. Так, например, компания «Видео Интернешнл», купившая «Санта-Барбару», предложила ее руководству «РТР» в обмен на право размещать в каждой серии несколько минут рекламы. Наконец, завершающей стадией развития телепродукции стало ее превращение в элемент реальных денежных отношений. Основной причиной стал взрывообразный рост цен на рекламу, вследствие чего у каналов появились деньги на закупку программ . Рынок технических средств и рынок доставки сигнала в течение долгого времени не могли похвастаться сходной динамикой развития, что было связано как со спадом производства в целом, так и с тем, что доставка телесигнала финансировалась из госбюджета, и практически не поддерживалась обильными рекламными доходами. В настоящее время положение этих рынков изменилось к лучшему, в частности, осуществляется переход от аналогового телевещания к цифровому .
Существование каждого из перечисленных сегментов телевизионного рынка является необходимым условием для существования коммерческого телевидения. При этом факт существования коммерческого телевидения в России стал реальным в первую очередь благодаря рекламе. Поэтому история становления отечественного коммерческого телевидения и история становления российского рынка телевизионной рекламы неотделимы друг от друга. Вместе с тем телевидение является не только экономическим, но и политическим институтом, то есть используется как для извлечения денежной прибыли, так и для трансляции сообщений, носящих идеологическое наполнение. В настоящее время большая часть акций крупнейших российских каналов (Первый, Россия, НТВ) находятся под контролем государственного капитала. В связи с этим мы рассмотрим историю становления коммерческого телевидения через призму политических событий, происходивших в России в конце прошлого века. Опираясь на исследования шотландского ученого Брайана Макнейра , а также на труды российского исследователя СМИ Ивана Засурского , можно выделить четыре периода в развитии одного из основных институтов отечественных СМИ — коммерческого телевидения (и телерекламного рынка).

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки