Анализ рынка рекламных услуг( на примере социологическихи маркетинговых исследований

Введение 3
1. Анализ развития российского рекламного рынка 5
1.1 История развития рекламы в России 5
1.2 ВидырекламныхагентстввРоссии 10
2. Основные тенденции и направления развития российскойрекламы 16
2.1. Характерные черты российского рекламного рынка 16
2.2. Объем рынка маркетинговых коммуникаций России в 2021
году 23
Заключение… 30
Список использованных источников… 32

Весь текст будет доступен после покупки

Корни рекламы уходят в глубокую старину и связаны с тем, что производителям (ремесленникам) и торговцам всегда требовалось сообщать людям о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках и т.п. Слово
«реклама» латинского происхождения (от reclamare – кричать).
Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Актуальность темы обусловлена тем, что реклама – это многокомпонентное социально-экономическое явление. Реклама оказываетмногоплановое влияние на человека, то есть его представления, поведения, оценки. Ее воздействие может носить как прямой, так и косвенный характер. Реклама используется для информирования общества о новшествах, призванных обеспечить жизнь человека более комфортной и удобной, что связано с созданием новых товаров и услуг. Реклама оказывает опосредованное влияние на формирование мнений и поведения людей, общественного сознания.
Смысл рекламной индустрии состоит в приобщении граждан к тем или иным продуктам, через связывание этих продуктов в их сознании с идеями, образами, которые могут заинтересовать будущего потребителя. При этом у потребителя складывается некое положительное отношение к идее рекламируемого продукта, а за ним – стереотип поведения, лояльность кпродукту.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Анализ развития российского рекламного рынка
1.1. История развития рекламы в России


Развитие рекламного дела в России относят к X- XI вв., когда русские купцы прибегали к разнообразным приёмам предложения своих товаров. Обычно приглашали за определенную плату зазывалу, который, находясь возле лавок, громко извещал о достоинствах товара и его владельца. Создателями и виртуозными исполнителями устной потешной рекламы быликоробейники, торговавшие мелким товаром – лентами, кружевами, гребнями,косынками, пряниками, бубликами и т. п.
В этот период между многими русскими торговыми людьми не считалось унизительным всячески преувеличивать достоинства своего товара,обманывать покупателей.[5, с. 185]
Определенный вклад вранний период формирования средстврекламной – лубки. Первое упоминание о них относится к началу XVII в., когда в царских палатахуже имелось несколько десятков таких потешных листов. Царь Алексей деятельности внесли народные картинкиМихайлович любил забавляться этими картинками ипередал этусклонность Постепенно «потешные» своим детям.листы обогащалисьнадписями,иосновательными. которые становились всё более развёрнутыми Лубки входили вкаждый – домотдоубогих крестьянских изб. Они в доступной форме доносили до широкой аудитории разнообразную информацию и идеи, воплощенные в броскихкрасочных изображениях. царских палат
Значительное место в лубочной продукции занимала рекламная информация. С развитием российского экономического рынка она стала успешно использоваться для коммерческой рекламы: некоторые
«потешные» листы рекламировали модную иноземную продукцию.
В XIX веке получает широкое распространение печатная реклама товаров, хотя печатные объявления рекламного характера встречаются

уже в«Ведомостях»Петра Iвначале XVIII века, получив несколько позженовый толчок визданиях «Санкт-Петербургские Академии наук
ведомости». [3, с. 12]
В рекламы на круглых тумбах, установленных во многих городах. Реклама появилась на конках и трамваях. Мальчики на улицах возле магазинов илавок вручали прохожим календари, прейскуранты. В Нижнем Новгороде XIX веке широкое распространение получило размещениеначали издаваться газеты«Нижегородская «Коммерческий ярмарка»,
ярмарочный листок».В рекламной: Петербурге появились журналы с
«Торговля», «Деловой бизнесмен» и др. подобные издания появились и вдругих городах России.
Появились бюро. специализированные рекламные конторы, рекламныеШироко препаратов. Накануне первой мировой войны в России практически каждоевторое рекламное объявление посвящалось патентованным лекарствам. процветала реклама патентованных медицинских
Успешному развитию рекламы вРоссии быстрый рост городов с присущей им концентрацией населения, развитиегородских средств сообщения выпуск промышленностью большой массы товаров, рассчитанных на все слои населения. способствовали также
После Октябрьской революции 1917 г. содержание и задачи рекламыизменились. Одним из первых декретов советской власти реклама была монополизирована государством, предприниматели лишились возможностирасширять своё дело за счет рекламы.
Публикация рекламы была объявлена исключительным правомсоветского правительства иместныхи Советов рабочих, солдатских крестьянских В 1918 г. депутатов.СНК предусмотрел организацию при всех почтово-телеграфных учреждениях России своим декретомцентрализованного приема рекламных объявлений отвсехи лиц учреждений в для помещения ихсоветских Но печатных изданиях.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абдилова, Т. А.Влияние цифровизации нарынок рекламы:тенденции иновые / А. Т. Абдилова // трендыЦифровыев технологии социально-экономическом сборник развитии России: взгляд молодых :статей итезисов докладов XVI национальной научно-практическойконференции студентов, магистрантов иаспирантов международным сучастием, 18 февраля 2020 года. – Челябинск,Челябинск:Издательство
«Перо», 2020. – С. 470-474.
2. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С.730-735.
3. Головинова, С. А.Роль предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. рекламы в
– № 1(24). – С. 110-112.
4. Дальдинова, О. Г. Э.Функции ицели / Э. О. Г.Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики рекламыразвития Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая2020 года. – научных исследований : сборник статей по итогамСтерлитамак: Общество сограниченной ответственностью
«Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
5. Дурович, П. А.Реклама втуризме :учебное / А. П.Дурович. – 5-е пособиеизд., и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 158 с. перераб.

Весь текст будет доступен после покупки