Совершенствование управления PR - деятельностью предприятия сферы физической культуры и спорта.

Введение………………………………………………………………………....… 5
1 Теоретические аспекты организации PR-деятельности в коммерческой компании ..............…......................................................... 7
1.1 Сущность, содержание и значение PR-деятельности для коммерческих предприятий .......................................................................... 7
1.2 Цели, задачи и функции PR-деятельности ............................................ 12
1.3 Формирование PR-службы на предприятии: аргументы в пользу создания, оценка эффективности ................................................................... 18
2 Анализ хозяйственной и рекламно–маркетинговой деятельности предприятия ООО «ВСВ-Спорт» ............................................................... 28
2.1 Общие сведения о предприятии…………………………….....………... 28
2.2 Анализ экономических показателей деятельности предприятия за
период 2022-2023 гг……………………………………………..……… 33
2.3 Анализ рекламно–маркетинговой деятельности предприятия ............ 34
2.4 Исследование потребителей предприятия ………......................…....… 41
3 Разработка мероприятий по улучшению управления PR-деятельность «Дом физкультурника» и оценка их экономической эффективности ............................................................................................... 49
3.1 Описание и обоснование предложенных мероприятий по улучшению PR-деятельностью предприятия сферы физической культуры и спорта ............…………….......................................................... 49
3.2 Расчёт затрат на реализацию мероприятий………………………….… 52
3.3 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий ………...................………………………………………… 53
Заключение……………………………………………………………………...… 56
Список использованных источников…………………………………….....… 58
Приложение А Анкета .................................................................................……… 60

Весь текст будет доступен после покупки

В организации системы связей с общественностью, выступающей в качестве одного из институтов социальной коммуникации, ключевое место занимают различные виды PR-подразделений. В отличие от зарубежной практики, где преобладающей организационной формой связей с общественностью являются PR-агентства и фирмы, в российской действительности наибольшее распространение получили именно пресс-службы, за короткое время прошедшие путь от первых форм их организации в высших структурах государственной власти до массового распространения, практически, во всех сферах жизни общества.
Для любой организации служба по общественным связям столь же необходима, как здоровье для человека. Последний использует различные лекарства и упражнения для поддержания здоровья, точно так же организация может использовать искусство, стратегию в целях улучшения отношений со своими потребителями.
Актуальность данной работы обусловлена тем, что современный маркетинг требует не только производства высококачественного товара (услуги) по оптимальным для потребителя ценам, не только выбора эффективных каналов сбыта, но и эффективной программы продвижения товара на рынок. Одним из инструментов, используемых в современном маркетинге для продвижения товаров, услуг и отдельных личностей, являются связи с общественностью или PR-деятельность.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические аспекты организации PR-деятельности в коммерческой компании

1.1 Сущность, содержание и значение PR-деятельности для коммерческих предприятий

Relations - это деятельность по созданию определенного образа компании в глазах общественности. Ни одна средняя и, тем более, крупная компания, не в состоянии обойтись сегодня без собственного PR-подразделения, потому что бизнес уже не может существовать, если использует только механизмы прямого стимулирования сбыта (реклама, маркетинг) [2].
Не все организации используют рекламу, чего нельзя сказать о PR. PR как система эффективной коммуникации с внешней и внутренней средой организации используется и востребована всеми институтами современного общества, а не только коммерческими фирмами. К примеру, PR входит в сферу интересов пожарных и армии, церкви и правительства.
Цель PR-менеджера в коммерческой структуре - формировать благоприятное мнение общественности о компании, создавать представление о том, что компания производит и реализует товар и услуги не только ради получения дохода, но в интересах покупателя, для удовлетворения его потребностей. Другая сфера деятельности PR-менеджера - создавать и поддерживать гармоничные, доброжелательные отношения внутри рабочего коллектива, способствовать плодотворному взаимодействию между департаментами [1].
«Public relations» включает в себя следующие основные направления: общественное мнение; общественные отношения; правительственные отношения; промышленные отношения; финансовые отношения; международные отношения; потребительские отношения; мсследования и статистика; средства массовой информации (СМИ).

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аренс У. Современная реклама / У. Аренс, Ф.М. Вейголд, К. Аренс. – М.: ЭКСМО, 2012. – 880 с.
2. Хандамова Э.Ф. Управление интегрированными коммуникациям: учеб. пособие / Э.Ф. Хандамова, М.Б, Щепакин. - Краснодар: Изд. ФГБОУ ВО «КубГТУ», 2021. – 234 с.
3. Лысенко Д.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности [Электронный ресурс]: учебник для вузов. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 320 с. – Режим доступа: https://znanium.com/read?id=368966
4. O'Guinn Thomas C Реклама и продвижение бренда / Thomas C O'Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik. – Англия : ОЛМА Медиа Групп, 2003. – 539 с.
5. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д : Феникс, 2001. – 314 с. – ISBN 5-222-01589-0
6. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике / В.Л. Музыкант. – Москва : Армада-пресс, 2001. – 686 с.
7. Калиева О.М. Реклама в коммерческой деятельности: учебное пособие / О.М. Калиева, Е.П. Лухменева. – Оренбург : Оренбургский государственный университет, 2012. – 156 с.
8. Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама. Практическое пособие / С.Н. Бердышев. – Москва : Дашков и К, 2015. – 132 с.
9. Назайкин А.Н. Наружная, внутренняя, транзитная реклама / А.Н. Назайкин. – Москва : Солон-пресс, 2014. – 304 с.

Весь текст будет доступен после покупки