ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ДЕЯТЕЛЯ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА 7
1.1 Понятие имиджа и его формирования 7
1.2 Использование методов рекламы в процессе формирования имиджа 10
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В ПРОЦЕССЕ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА СОВРЕМЕННЫХ ПОЛИТИКОВ 22
2.1 Анализ имиджа современных политиков 22
2.2 Характеристика типов политических лидеров 25
2.3 Сравнительный анализ имиджа политических элит США и России 27
2.4 Анализ и оценка используемых методов рекламы 31
ГЛАВА 3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОЗДАНИЮ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА 36
3.1 Рекомендации по формированию положительного имиджа политического лидера в новых медиа 36
3.2 Технологии формирования имиджа политических лидеров средствами традиционных СМИ 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 55

Весь текст будет доступен после покупки

В современном обществе реклама переросла сферу коммерческой деятельности и распространилась на политическую арену, став важной частью любой предвыборной агитации, избирательной кампании каждого кандидата (как личности политика, так и политической партии), желающего достичь успеха в продвижении в высшие политические круги. Тем не менее, отметим, что непосредственно политическая реклама со всеми теоретическими основами, принципами и специфическими чертами (а не только агитации и пропаганда) в России – это довольно молодая наука. Еще десятилетие назад в России практически не было политической рекламы, поскольку реклама основана на свободе выбора, а в советском и раннем постсоветском пространстве (вплоть до 1996 года переизбрания президента Ельцина) никакого выбора не было. Главным аспектом политической рекламы является формирование имиджа политика, что обусловливает актуальность темы дипломной работы.
Одно из центральных понятий политической рекламы – образ, или имидж кандидата. Его характерные признаки: упрощенность по сравнению с прообразом; демонстрация специфичности и уникальности Рекламируемого объекта; конкретность, подвижность, трансформируемость; частичное, идеализированное соответствие рекламируемому объекту. К основным понятиям политической рекламы относятся также характеристики кандидата, качество кандидата, внешняя среда предвыборного маркетинга, внутренняя среда предвыборного маркетинга, рынок кандидатов, конкурентоспособность кандидата, предложение, спрос, «цена» кандидата, позиционирование.
Активное становление и использование политической рекламы в Америке получила на этапе столкновения эпох, в начале 90-х, первый раз ее обескураживающий успех Россия увидела в 1993 г. На выборах в Государственную Думу, партии направленные на западный образ жизни, активно использовали рекламные ролики по ТВ в ходе предвыборной кампании и получили значимую поддержку от избирателей.
Политическая реклама — это реклама, которая пытается повлиять или прокомментировать проблему, которая в настоящее время является предметом широких политических дебатов.
Такая реклама включает в себя рекламу или маркетинговые сообщения, представителе или кандидате, о политической партии рекламу по политическим вопросам или вопросам, представляющим общественный интерес, а также рекламу в связи с политикой правительства.
Стандарты рекламы или группа сообщества не могут принимать решения о том, нарушает ли такой контент кодексы, не будучи замеченными с политической точки зрения. Политическая реклама не обязательно включает в себя всю рекламу правительств или организаций, которые время от времени участвуют в политическом процессе. Такая реклама может рассматриваться как информационная или образовательная, а не политическая, как это определяется в каждом конкретном случае, и жалобы на эти рекламные объявления и могут рассматриваться Комиссией Сообщества по стандартам рекламы.
В ходе данной работы, автор постарается изучить современные тенденции в развитии политической рекламы и дать ответ на вопрос, действительно ли политическая реклама стала не эффективной или в данной сфере преобладают совсем другие тенденции.
Актуальность темы формирования имиджа политика средствами политической рекламы в современных условиях несомненна – развитие России как рыночного государства предопределило появление и политического рынка тоже, на котором различные партии предлагают свои политические бренды и подразумеваемые под ними идеи – характеристики товара.
Цель исследования: анализ влияния рекламы на формирование имиджа современного политика и изучение современных тенденций в развитии политической рекламы.
Задачи исследования:
1) дать понятие имиджа и его формирования;
2) возможности использования методов рекламы в процессе формирования имиджа;
3) проанализировать имидж современных политиков;
4) дать анализ и оценку используемых методов рекламы;
5) охарактеризовать основные технологии формирования имиджа современных политических лидеров.
Объект исследования: имидж /образ политика, кандидат, политическая партия.
Предмет исследования: политическая реклама.
Для решения поставленных задач использовались следующие методы исследования: теоретический анализ литературных источников, анкетирование, опрос, и анализирование вторичных источников.
Теоретической и методологической базой исследования послужили научные труды ведущих отечественных и зарубежных специалистов по проблеме формирования имиджа предприятия рекламного бизнеса: Алешина И.В., Антипова К.В.., Блажнова Е., Блэка С., Борисова Б.Л., Викентьева И.Л., Гермогеновой Л.Ю., Доти Д., Катлипа С.М., Сентера А.Х., Брума Г.М., Почепцова Г.Г., Яковлева И. и др.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и заключения.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА

1.1 Понятие имиджа и его формирования

Одним из первых, кто ввел понятие «имидж» в отечественную литературу был О. Феофанов. В своей работе «США: реклама и общество», возникнувшая в 1974 г., Он рассматривает имидж как основное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя освящались этой же теме, имидж тоже рассматривался как средство манипулирования общественным сознанием .
Понятие имидж — это тоже самое, что и имя, неразрывно связанное с представлением о человеке, понятие. Это то впечатление, которое воссоздают в своей памяти люди в отношении конкретного лица, организации или иного социального объекта. Имидж — это не только внешность, это еще и адекватность рассуждений, грамотная речь, манера общения. Если важным пунктом является привлечь противоположный пол, то имидж и репутация будут играть важнейшую роль.
Создание имиджа политиков в настоящее время является заранее заданным, специально управляемым и интерпретируемым процессом, направленным на достижение ключевой цели привлечения внимания к конкретному человеку, партии или политического процесса. Довольно часто такие образы не соответствуют реальным личностям и их особенностям, они существуют только в представлении политических сторонников как отражение разработанного имиджа. Образ, однако, служит ключевым инструментом, которые обеспечивают поддержку, привлекает внимание и голоса избирателей, доверие.

Весь текст будет доступен после покупки

1. David G. Myers социальная психология. - Питер: Питер-Пресс, 1997. - 387-400 с.
2. Д. А. Вылегжанин Введение в политическую имиджелогию: учебное пособие. - ФЛИНТА, 2014. - 6-7 с.
3. Е. Песоцкий "Современная реклама - Теория и практика". - Москва: Юрайт, 2016. - 10-12 с.
4. Кочеткова, А.В. Теория и практика связей с общественностью: Учебник для студентов вузов/ А.В. Кочеткова, В.Н. Филиппов, Я.Л. Скворцов, А.С. Тарасов. - Спб. : Питер, 2007. - 240 с.16. Кузнецов В.Ф. - Связи с общественностью. Теория и технологии (Учебники для ВУЗов) – 2007
5. О. А. Феофанов США: реклама и общество. - Москва: «мысль», 1974. – 132-145 с.
6. Ольшанский Д. В. Политическая психология. — СПб.: Питер, 2002. - С. 184-214.
7. Полли Берд Продай себя. Тактика совершенствования Вашего имиджа. - Москва: 2004. - 102-109 с.
8. Пушкарева Г. В Политический менеджмент. - Москва: Юрайт, 2019. - 129-145 с.
9. Селентьева Д.А Евразийский союз ученых // Евразийский союз ученых. - 2015. - №7-5. - с. 162-165.
10. Синяева, И.М. Сфера PR в маркетинге: Учебное пособие для студентов вузов/ И.М. Синяева, В.М. Маслова, В.В. Синяев. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 383 с.
11. Чумиков А.И., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика / А.И. Чумиков, М.П. Бочаров. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Дело, 2006. – 552 с.
12. Шарков, Ф.И. Паблик рилейшнз: Учебник / Ф.И. Шарков. – 3 изд. – М.: Издат.-торгов. Корпорация «Дашков и К», 2009. – 332с.

Электронные ресурсы:

13. // Бибиофонд URL: https://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=454879 (дата обращения: 11.03.2022).
14. 50% сторонников путина его уважают, 26% любят и 24% боятся - данные опроса [Электронный ресурс] // СМИ. Медиа URL: http://businesspress.ru/newspaper/article_mId_40_aId_14493.html (дата обращения: 29.03.2022).
15. Digital в политической активности [Электронный ресурс] // CoSSa URL: http://www.socreklama.ru/analytics/list.php?ELEMENT_ID=5015 (дата обращения: 29.03.2022).
16. Александр Лебедев-Любимов Психология рекламы. - Санкт-Петербург: 2022. - 167-189 с.
17. Влияние рекламы на формирование имиджа современного политика [Электронный ресурс]
18. Влияние рекламы на формирование имиджа современного политика [Электронный ресурс] // БиблиоФонд URL: https://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=454879 (дата обращения: 29.03.2022).
19. Впервые в истории Америка выбрала темнокожего президента [Электронный ресурс] // РИА Новости URL: https://ria.ru/20081105/154400670.html (дата обращения: 21.03.2022).
20. Имидж и репутация: что дороже? [Электронный ресурс] // Деловой этикет URL: https://delovoi-etiket.ru/imidg/928-imidzh-i-reputatsiya-chto-dorozhe.html (дата обращения: 07.03.2022).
21. Имидж как средство делового общения природа имиджа [Электронный ресурс] // LiveLib URL: https://www.livelib.ru/book/4536/readpart-delovoe-obschenie-igor-kuznetsov/~9 (дата обращения: 06.03.2022).
22. Имидж политика: как PR-технологии создают образ политика // [Электронный ресурс] Strikun.ru URL: https://strikun.ru/imidzh-politika-kak-pr-tekhnologii-sozdayu/ (дата обращения: 05.03.2022).
23. Имидж политического лидера [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека URL: https://monographies.ru/en/book/section?id=8267 (дата обращения: 11.03.2022).
24. Инструменты pr-деятельности [Электронный ресурс] // Studme,org URL: https://studme.org/222097/marketing/instrumenty_deyatelnosti (дата обращения: 09.03.2022).
25. Исследование pew research center: мир рассчитывает на перемены к лучшему после выборов президента США [Электронный ресурс] // Гуманитарный портал URL: https://gtmarket.ru/news/state/2008/06/13/1712 (дата обращения: 21.03.2022).
26. Когда реклама однополых браков может стать политической? [Электронный ресурс] // Рекламный совет URL: https://sovetreklama.org/2017/11/kogda-reklama-odnopolyx-brakov-mozhet-stat-politicheskoj-poyasnyaet-byuro-po-reklamnym-standartam-avstralii/ (дата обращения: 03.03.2022).
27. Красноусова И.Е. Информационная политика административных структур региона: формирование концепции // PR-технологии в информационном обществе: Материалы IV Всероссийской научно-практической конференции. Часть I Санкт-Петербург, 30 - 31 марта 2007 г. СПб.: Издательство СПбГПУ, 2007.
28. Личный и социальный имидж. Политический имиджмейкинг. Имидж и стратегический образ, их природа. [Электронный ресурс] // АрхивИнфо URL: https://arhivinfo.ru/1-6911.html (дата обращения: 29.03.2022).
29. Национальная политика государства [Электронный ресурс] // Справочник URL: https://spravochnick.ru/politologiya/nacionalnaya_politika_gosudarstva/ (дата обращения: 29.03.2022).
30. Невербальные средства воздействия на аудиторию [Электронный ресурс] // Students.Library URL: https://students-library.com/library/read/101673-neverbalnye-sredstva-vozdejstvia-na-auditoriu (дата обращения: 11.03.2022).
31. Недостатки в имидже современных политиков и возможности их исправления с помощью рекламы [Электронный ресурс] // TopRef.ru URL: https://topref.ru/referat/88468/8.html (дата обращения: 29.03.2022).
32. О том, как государи должны держать слово [Электронный ресурс] // библиотека Михаила Грачева url: http://grachev62.narod.ru/mak/chapt18.htm (дата обращения: 06.03.2022).
33. Политическая обстановка: определение понятия, влияние [Электронный ресурс] // FB URL: https://fb.ru/article/397308/politicheskaya-obstanovka-opredelenie-ponyatiya-vliyanie (дата обращения: 09.03.2022).
34. Политическая реклама - в чем ее специфика? [Электронный ресурс] // AgitClub URL: http://www.agitclub.ru/center/agitprop/agittext/agittext2.htm (дата обращения: 11.03.2022).
35. Политическая реклама в контексте политической идентичности [Электронный ресурс] // Cyberlinka URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskaya-reklama-v-kontekste-politicheskoy-identichnosti (дата обращения: 07.03.2022).
36. Политическая реклама: кто и как обходит закон? [Электронный ресурс] // Центр научной политической мысли и идеологии URL: https://rusrand.ru/analytics/politicheskaya-reklama-kto-i-kak-obhodit-zakon-chast-2 (дата обращения: 21.03.2022).
37. Политический имиджмейкинг и брендинг [Электронный ресурс] // StudRef URL: https://studref.com/665103/menedzhment/politicheskiy_imidzhmeyking_brending (дата обращения: 07.03.2022).
38. Понятие имиджа // [Электронный ресурс ]Научная электронная библиотека URL: https://monographies.ru/en/book/section?id=929 (дата обращения: 05.03.2022).
39. Психология интеллекта: парадоксы исследования [Электронный ресурс] // Центр современных НЛР технологий URL: https://nlp-institute.ru/library/s55/nlp/cold.html?current_book_page=all (дата обращения: 21.03.2022).
40. Путь к очевидности [Электронный ресурс] // Русская национальная философия URL: http://www.hrono.ru/statii/2001/ilin_och13.html (дата обращения: 11.03.2022).
41. Рекламная кампания Барака Обамы: причины успеха [Электронный ресурс] // Социальная реклама URL: http://www.socreklama.ru/analytics/list.php?ELEMENT_ID=5015 (дата обращения: 29.03.2022).
42. Роль рекламы в политическом маркетинге // [Электронный ресурс] Научная электронная библиотека URL: https://monographies.ru/en/book/section?id=929 (дата обращения: 06.03.2022).
43. Роль рекламы в политическом маркетинге [Электронный ресурс] // Helpiks.org URL: https://helpiks.org/4-87256.html (дата обращения: 11.03.2022).
44. Современная реклама - Теория и практика [Электронный ресурс] // ЛитВек URL: https://litvek.com/br/27631?p=54 (дата обращения: 29.03.2022).
45. Создание и продвижение имиджа [Электронный ресурс] // ВикиЧтение URL: https://marketing.wikireading.ru/46953 (дата обращения: 07.03.2022).
46. Человек в политической жизни. Политическое участие [Электронный ресурс] // soociety URL: https://soociety.ru/egje-2018-po-obshhestvoznaniju/tema-13-chelovek-v-politicheskoj-zhizni-politicheskoe-uchastie.html (дата обращения: 11.03.2022).
47. Эффективное общение [Электронный ресурс] // HR-Portal URL: https://hr-portal.ru/article/effektivnoe-obshchenie (дата обращения: 21.03.2022).

Весь текст будет доступен после покупки