Создание и способы выведения на рынок персонального бренда

Введение……………………………………………………………….…….……2
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения бренда
1.1 Сущность понятия «бренд», его виды, функции и задачи……..…………..6
1.2. История брендинга в России……………………………………………….17
1.3. Этапы продвижения бренда на российский рынок……………………….22
Глава 2. Разработка системы вывода на рынок персонального бренда на примере свечей ручной работы ARTIFUL FLAMES
2.1. Описание продукта, анализ целевого рынка и конкурентов……………..31
2.2. Упаковка продукта и разработка уникального торгового предложения...38
2.3. Расчет емкости рынка, продвижение на рынок……………………………42
Заключение……………………………………………………………………….50
Список использованных источников…………………………………………...53
Приложения………………………………………………………………………59

Весь текст будет доступен после покупки

Тема создания и способов продвижения бренда на российский рынок имеет важное значение в современном мире, ведь новые сегменты рынка, едва сформировавшись, стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. Похожих товаров большое количество, и различия между ними не позволяют потребителям правильно и быстро осуществить выбор.
Каждый производитель желает привлечь внимание потребителей к своему товару с помощью рекламы и других средств. В связи с этим возрастает значение создания, поддержания и развития бренда – бренда компании, бренда товара, который представляет собой экономически эффективную и долговременно устойчивую на рынке торговую марку, имеющую постоянный круг приверженцев.
Продвижение бренда на новые рынки обеспечивает расширение этого круга, формирование у покупателей позитивного восприятия бренда, рост узнаваемости марки товара, убеждение в ее превосходстве – все это, в конечном счете, обеспечивает рост продаж и прибыли компании. Бренд отражает индивидуальность, ценностные ориентации, которые привлекают концентрированное внимание потребителей, и мотивирует их к совершению покупки. В нынешнее время эффективные бренды обладают сильными убеждениями и оригинальными идеями. Они не только изменяют отношение потребителя к товару, но и преобразуют сознание людей.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты продвижения бренда
1.1 Сущность понятия «бренд», его виды, функции и задачи

Понятие бренда является центральным в современном маркетинге и рекламной деятельности и во многом определяющим для работы современных организаций. Если говорить о современных организациях, то проблема восприятия товара потребителем, качественный анализ его свойств и характеристик в процессе покупки и потребления имеют принципиальный характер для способа его продвижения, для реализации соответствующих маркетинговых и производственных планов и стратегий.
Существует множество определений данного термина. В русской литературе определения этого слова связаны с понятием «брендинг» – науки создания долгосрочных потребительских предпочтений определенной торговой марки среди конкурирующих товаров [1, с. 56].
По мнению Матанцева, бренд – это атрибуты фирмы или товары, которые отражают их индивидуальность, привлекают концентрированное внимание клиентов и создают имидж фирме, способствуя достижению ею репутации и продвижению товара на рынок.
Бренд – это неосязаемая сумма свойств продукта, а именно – его имени, его истории, репутации, упаковки, цены и способа рекламирования.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аввакумова, О. А. Идентичность и дифференциация бренда / О. А. Аввакумова, С. И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств : сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – С. 56-62.
2. Артемьев, А. А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А. А. Артемьев, И. А. Лепехин, В. Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика : материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года. – Тверь: Тверской государственный университет, 2020. – С. 60-65.
3. Аудитория социальных сетей и мессенджеров в 2023 году. – Обновляется в течение суток. – URL: https://blog.skillfactory.ru/auditoriyasoczialnyh-setej-i-messendzherov-v-2021-godu (дата обращения: 23.05.2023). – Текст: электронный.
4. Бемовски, К. 101 хорошая идея как создать совершенный бизнес (Серия: «Практический менеджмент»): учебное пособие / К. Бемовски, Б. Стрэттон. – М.: Стандарты и качество, 2018. – 65 с.
5. Борисов, А. Б. Новый продукт: причины неудач и ключевые факторы успеха / А. Б. Борисов // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – С. 14-16.
6. Борисов А. Б. Анализ существующих моделей разработки новых продуктов // Корпоративное управление и инновационное развитие экономики Севера: Вестник Научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. – 2021. – C. 312–326.
7. Бухгалтерский учет, налогообложение, аудит в РФ. – Обновляется в течение суток. – URL: https://www.auditit.ru/ (дата обращения: 25.05.2023). – Текст: электронный.
8. Василенко, М. В. Маркетинг на этапе выведения нового товара на рынок / М. В. Василенко // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. – 2020. – С. 104-111.
9. Веденецкая, И. А. Эволюция брендинга в России / И. А. Веденецкая, Д. С. Головнев, Е. А. Давыденко // Бренд-менеджмент. – 2020. – С. 90-96.
10. Григорян, Е. С. Корпоративная социальная ответственность: учебник / Е. С. Григорян, И. А. Юрасов. – Москва: Дашков и К, 2016. – 248 с. – Текст: электронный // Лань: электронно- библиотечная система. – URL: https://e.lanbook.com/book/70646 – Режим доступа: для авториз. пользователей.
11. Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре: монография / Л.М. Дмитриева. — Москва: Магистр: ИНФРА-М, 2021. — 200 с.
12. Домнин, В. Н. Брендинг: учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 493 с.

Весь текст будет доступен после покупки