Инструменты стратегического планирования в рекламной деятельности и оценка их эффективности (на примере компании B2motor)

Оглавление
Введение 5
Глава 1. Теоретические и методологические основы стратегического планирования в рекламной деятельности и оценка их эффективности 8
1.1 Понятие и виды маркетингового анализа рекламной кампании 8
1.2 Цели рекламной кампании 13
1.3 Маркетинговый анализ 15
1.4 Стратегическое планирование: определения и понятия стратегического планирования… .25
1.6 Понятие эффективности и ее расчеты в рекламе 31
Глава 2. Методы стратегического планирования в рекламной деятельности и оценка их эффективности в коммерческой организации ИП Балабайкина С.Е «B2motor» 37
2.1 Общая характеристика предприятия 37
2.2 Организационная структура отдела маркетинга в компании51
2.3 Характеристика сегментов потребителей 54
2.4 SWOT-анализ 61
2.5 Анализ и оценка конкурентов 64
Глава 3. Предложения и рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности ИП Балабайкина С.Е «B2motor» 68
3.1 Разработка мероприятий, направленных на повышение эффективности фирмы 68
3.2 Расчет экономического эффекта от предложенных мероприятий 74
Заключение78
Список источников и использованной литературы 80
Приложения 83

Весь текст будет доступен после покупки

В связи с настоящими политическими и экономическими изменениями, произошедшими в России, конкретно выросли деловые связи внутри нашей страны и в мире, что поспособствовало качественному изменению в организации предприятий различных отраслей отечественной экономики, а также в управлении ими. В текущих условиях возникла необходимость обеспечения производственного сектора российской экономики соответствующим, уровнем сервиса по продвижению товаров до конечного потребителя, что привело к инвестированию средств в организацию рекламных кампаний правительственными и коммерческими структурами. В современных условиях реклама стала неотъемлемой частью российской экономики, происходит динамичное формирование и развитие российского рекламного рынка, а также отдельных его сегментов.
Реклама как специфическое явление требует комплексного изучения и анализа. Значение рекламной деятельности становится весьма весомой в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, роста информатизации общества, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения их устройства и конструкции. Будучи одним из методов неценовой конкуренции, реклама выступает в качестве средства дифференциации как продвигаемой на рынок продукции, так и ее производителя, и продавца.
Рекламная деятельность затрагивает интересы практически каждого хозяйствующего субъекта, однако она еще недостаточно изучена отечественными учеными. Экономические взаимоотношения между участниками рекламного рынка находятся в стадии развития и не имеют в отличие от развитых стран сложившихся традиций и механизмов, формирующихся в течение довольно длительного отрезка времени. Существенным фактором эффективности рекламной деятельности является изучение ее закономерностей и особенностей развития. Анализ зарубежного опыта рекламной деятельности и возможность его применения в условиях российской экономики с учетом ее специфики интенсифицирует развитие отечественного рынка рекламы. Проблему осуществления рекламной деятельности в своих трудах описывали такие отечественные ученые как: Бургонов Г.Н., Голубков Е.П., Дурович А.П., Каморджанова Н.А., Крылов И.В., Морозова Н.С., Сенин В.С., Феофанова О. А., а также ряд зарубежных ученых в лице: Уильям Аренс, Кортленд Бове, Филип Котлер.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические и методологические основы стратегического планирования в рекламной деятельности и оценка их эффективности

1.1 Понятие и виды маркетингового анализа рекламной кампании

Слово «реклама» (лат. Reclamare — выкрикивать) в буквальном смысле означает мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь покупателей; распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популярности. На законодательном уровне также закреплен термин рекламы, так например, согласно основному закону регулирующим рекламную деятельность на территории Российской Федерации, а именно ФЗ « О рекламе» № 38-ФЗ определение звучит следующим образом: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
В основе современной рыночной экономики любого государства лежит конкуренция. Конкуренция побуждает предпринимателей к более эффективным действиям на рынке. С каждым годом рекламирование товаров и услуг все больше становится залогом успешности бизнеса: чем больше рекламы, Реклама как средство продвижения товаров, работ и услуг на рынок, информирования потребителей о новинках и один из способов ведения конкурентной борьбы призвана содействовать формированию единого экономического пространства и способствовать поддержанию конкуренции. Вместе с тем роль рекламы изменяется вместе с изменениями, происходящими в экономике в целом. Так, происходит смена приоритетных способов рекламирования, изменение широты проникновения рекламы, ее характер и прочее. В настоящее время мировая экономика, а также экономика различных стран, в том числе России, трансформируется из традиционной экономики, основанной на материальных факторах производства, в экономику знаний, информационную экономику, основанную на «незримом капитале», нематериальных активах. Учитывая данные обстоятельства, возникает необходимость переоценки роли рекламы и выбора оптимальных способов рекламирования и продвижения товаров.

Весь текст будет доступен после покупки

1. URL: https://market-makers.org/история-функции-рекламы/ (дата обращения 17.01.2023)
2. URL: https://marketolog.mts.ru/blog/kak-pravilno-ispolzovat-swot-analiz-i-ne-oshibatsya (дата обращения 17.01.2023)
3. URL: https://practicum.yandex.ru/blog/chto-takoe-kogortnyi-analiz/ (дата обращения 17.01.2023)
4. URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/marketing-analysis (дата обращения 17.01.2023)
5. URL: https://studfile.net/preview/13656184/page:8/ (дата обращения 17.01.2023)
6. URL: https://www.calltouch.ru/blog/glossary/marketingovyj-analiz/ (дата обращения 17.01.2023)
7. URL: https://www.mango-office.ru/ (дата обращения 12.01.2023)
8. URL:https://spravochnick.ru/gosudarstvennoe_i_municipalnoe_upravlenie/strategicheskoe_planirovanie_v_gosudarstvennom_i_regionalnom_upravleni/ (дата обращения 17.01.2023)
9. URL:https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/kak_rasschitat_effektivnost_reklamy_primer/ (дата обращения 17.01.2023)
10. URL:https://timeweb.com/ru/community/articles/chto-takoe-marketpleys (дата обращения 17.01.20230)
11. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
12. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
13. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
14. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
15. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 408 с.
16. Карпова, С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 181 с.
17. Кот Д. Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех. – СПб.: Питер, 2019. – 192 с.
18. Кот Д. Продающие тексты: модель для сборки. Копирайтинг для всех. – СПб.: Питер, 2019. – 192 с.
19. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 15-е изд. – Спб. : Питер, 2018. – 848 с.
20. Ламанова В. Как превратить посетителя в покупателя. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 239
21. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 404 с.
22. Наумов, В. Н. Стратегический маркетинг : учебник / В.Н. Наумов. — 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 356 с.
23. Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 374 с.

Весь текст будет доступен после покупки