Роль рекламы в деятельности гостиничного предприятия категории 5 звезд

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСТИНИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1 РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ: ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ 6
1.2 МЕСТО РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ФУНКЦИОНИРОВАНИИ ГОСТИНИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 10
1.3 ОСОБЕННОСТИ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСТИНИЧНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ 5* 20
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСТИНИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ MOSCOW MARRIOTT IMPERIAL PLAZA 26
2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА ГОСТИНИЦЫ MOSCOW MARRIOTT IMPERIAL PLAZA 26
2.2 АНАЛИЗ ИНСТРУМЕНТОВ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСТИНИЦЫ И MOSCOW MARRIOTT IMPERIAL PLAZA 30
2.3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСТИНИЦЫ MOSCOW MARRIOTT IMPERIAL PLAZA 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 44
ПРИЛОЖЕНИЯ 47

Весь текст будет доступен после покупки

Оптимальная работа гостиничного предприятия напрямую зависит от узнаваемости и знаниях о продукте гостей. Реклама – наиболее эффективное средство информирования покупателей о новых товарах и услугах. Она является средством установления связи между гостиницей и гостем и инструментом продвижения своего продукта. Обязательной составляющей является хорошо организованная реклама, что является важным условием рыночной стратегии гостиничного предприятия.
Реклама гостиницы, прежде всего, ориентирована на расширение гостей, в том числе и тех групп населения, которые прежде не были заинтересованы в данной сфере. Она направлена на расширение знаний потребителя о местах и предприятиях индустрии туризма и возможных их использованиях.
Основными проблемами современной рекламы являются перегруженность рекламными объявлениями, проблема восприятия, а также чрезмерная навязчивость. Таким образом, необходимо четко продумать свою рекламу, сделать ее уместной и актуальной, максимально точно сориентированной на гостя и его потребности, правдивой и достоверной информацией.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСТИНИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Рекламная деятельность предприятия: понятие и сущность
Современные маркетологи отмечают, что «рекламная кампания – это когда на только что испеченный пирог нужно собрать как можно больше народа. И чем меньше останется от пирога, тем успешнее и эффективнее она была» .
Анализ эволюции рекламной деятельности показывает, что развитие товарного рынка способствовало появлению рынка рекламы, как элемента маркетингового набора в настоящее время и соответственно средств маркетинговых коммуникаций. Рынок рекламы, как элемента маркетингового набора в настоящее время преобразовался в мощную индустрию со своими средствами и предметами труда, каналами рекламодвижения, субъектами и объектами рекламной деятельности, стал саморазвивающимся сегментом экономики.
Приведем различные подходы к определению понятия реклама:
Реклама – вид маркетинговой коммуникации, распространение заранее оплаченной информации с целью привлечь к товару (услуге, компании или организации) потенциальных потребителей коммерческих или информационных продуктов .
Реклама – метод неличного представления и продвижения продуктов, услуг, идей от имени изготовителя, распространителя, продавца, посредника. Это способ оплаченного распространения информации с заранее известным (или скрытым) источником финансирования, а также ведущее звено маркетинговых коммуникаций .
Оборот рекламных продуктов и услуг растет в результате суммирования внутрифирменных рекламных планов, возрастающий объем последних зависит от увеличивающейся сравнительной эффективности расходов на рекламу. Развитие средств маркетинговых коммуникаций обостряет конкуренцию на рынках товаров и услуг, что способствует расширению рынков сбыта, ускорению оборачиваемости средств и повышает эффективность экономики в целом.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон Российской Федерации от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 29.07.2021) «О рекламе» // Российская газета. 2021. –№169.
2. Балдин, Е.В. Международный маркетинг: Учебн. пособие и практикум / Балдин Е.В. – М.: Юрайт, 2021. – 362 с.
3. Барри, П. Книга рекламных концепций: Учебн. пособие / Барри П. – СПб.: Дитон, 2020. – 296 с.
4. Батра, Р. Рекламный менеджмент: Учебн. пособие / Батра Р. – М.: Вильямс, 2020. – 784 с.
5. Беклешов, Д.В. Реклама. Ее функции и методы создания: Учебное посбие / Беклешов Д.В., Самусев В.П. – М.: Инфра-М, 2020. – С.92.
6. Ильин, А. С. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций/ А.С. Ильин, – М. : КНОРУС, 2019. – 142 c.
7. Калужский, М.Л. Практический маркетинг / М.Л. Калужский – СПб.: Питер, 2021. – 176 с.
8. Катаев, А.Е. Совершенствование оценки и управления конкурентоспособностью предприятия: автореф. дис. канд. эконом. наук. – СПб., 2021. – С.6.
9. Медлик, С. Гостиничный бизнес: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям сервиса (230000) / С. Медлик, Х. Инграм – пер. с англ. А.В. Павлов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2019. – 239 с.

Весь текст будет доступен после покупки