Российский рынок рекламы: состояние и тенденции развития

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В РОССИИ 6
1.1 Основные элементы рекламного рынка 6
1.2. Особенности современной отечественной рекламы 11
ГЛАВА 2. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В РОССИИ 21
2.1. Динамика развития российского рекламного рынка 21
2.2 Тенденции развития российского рекламного рынка 27
ГЛАВА 3.ПРАКТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЕГИОНАЛЬНЫХ РЫНКОВ РОСИИ 33
3.1.Анализ развития региональных рынков в Росиии 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 44

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность. Российский рынок рекламы, сервисный и напрямую зависящий от благополучия потребителей и финансового успеха рекламодателей. В 2016 году, по данным Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР), рекламный рынок вырос. Его объем в средствах распространения оценивается в 316 млрд. руб. В действительности состояние рынка рекламы не противоречит состоянию экономики, а рост в процентах не свидетельствует о качественном развитии. Кризисные изменения в рекламе начались в 2014 году и продолжаются до сих пор. Однако, 2016 год продемонстрировал позитивные тенденции, которые по мнению экспертов сохранятся и в 2017-м. Но далеко не все сегменты будут демонстрировать положительную динамику: радио, ТВ и пресса будут сокращаться, интернет — расти. Самым интенсивно растущим сегментом рынка остается интернет-реклама. В 2014 году, по данным АКАР, реклама в Сети выросла на 18%, до 84,6 млрд. руб. В 2015 году ее объем составил 97 млрд. руб., в 2016-м — уже 105 млрд. руб[1].
Анализ рекламного рынка в России показывает, что предпочтения рекламодателей меняются. Сейчас лучше всего складывается ситуация в подсегментах search (контекстная реклама, площадка получает доход от перехода пользователя по ссылке) и online video. Однако, увеличение доли интернета является результатом перераспределения бюджетов. Около 80% интернет-рекламы — это search, привлекающий огромное количество средних, мелких и мельчайших рекламодателей. Крупным игрокам, которым нужен максимальный охват, оптимальная стоимость контакта и прозрачность измерений, больше подходит телевидение. Интернет они используют как вспомогательный инструмент, позволяющий оптимизировать стоимость кампании, добирая охват определенных целевых групп. Эксперты сходятся во мнении, что сегодня самые значимые площадки для размещения интернет-рекламы — социальные сети, которые позволяют предлагать потребителю нативную рекламу, не раздражающую и соответствующую его интересам. Наиболее востребованной формой рекламного обращения остается видео: новые недорогие смартфоны, обеспечивающие качественный просмотр, делают аудиторию видеорекламы все более массовой.
Таким образом, основой рынка остается телевизионная реклама, доля которой в общем бюджете составляет примерно треть. При этом ТВ-реклама, наиболее дорогая из всех видов рекламной коммуникации, ее сегмент в кризисный период просел сильнее, чем вся реклама в медиа. Сегмент рекламы в печатных СМИ — его доля сегодня составляет около 10% рынка — находится в аутсайдерах. Третий года подряд рынок печатной прессы теряет рекламные бюджеты. Тяжело переживает кризис и наружная реклама. Падение спроса на традиционные рекламные площадки усугубилось и внерыночными причинами: власти крупных городов — Москвы, Санкт-Петербурга и Казани — ужесточили правила размещения рекламы на улицах. Таким образом, все выше перечисленные аспекты подтверждают актуальность выбранной темы исследования «Особенности современного рекламного рынка в России».
Объект исследования – рекламный рынок в Российской Федерации.
Предмет исследования – особенности становления и развития рекламного рынка в Российской Федерации.
Цель работы: изучение особенностей современного рекламного рынка в России и тенденций его развития.
Для достижения поставленной цели исследования необходимо выполнить следующие задачи:
рассмотреть основные элементы рекламного рынка;
изучить особенности современной отечественной рекламы;
проанализировать развитие региональных рекламных рынков в России
Методология исследования. Методологической основной исследования выступил гендерный подход к рекламной коммуникации, в основе которого лежит выявление социально-психологических особенностей половых различий, произвольное расширение дифференциации указанных различий в современных социальных исследованиях, а также отражение данных процессов в практике рекламы. В качестве методов исследования были использованы критический анализ литературы и источников, опрос менеджеров, анализ документов организации.
Степень разработанности темы исследования. Понятие рекламы в систему социологического научного знания ввел немецкий социолог В. Зомбарт в начале ХХ века. Далее, в рамках различных концепции?, рекламу рассматривали такие социологи как Т. Парсонс и Р. Мертон (структурно- функциональныи? подход), Дж.Мид, Г.Блумер, А.Шюц, П. Бергер и Т. Лукман (интерпретативныи? подход), П. Сорокин, Э. Гидденс, Ю. Хабермас, П. Бурдье (интегративныи? подход). Американскии? социолог Эрвин Гоффман исследовал воспроизведение в рекламе традиционных представлении? о женщине и мужчине (гендерные стереотипы). Интерес к изучению гендера и гендерных стереотипов сформировался относительно недавно. Различие между двумя терминами «sex» и «gender» ввели психолог Р. Столлер и эндокринолог Д. Мони, а первое определение гендера принадлежит Э. Оукли. Также этим темам посвящена чрезвычаи?но обширная исследовательская и научно-популярная литература, авторами которои? являются С. Де Бовуар, М. Мид, М. Виттиг, JI. Иригарэ, Р. Коннел, Дж. Лорбер, Т. де Лауретис, Г. Рубин, А. Рич, Дж. Скотт и др. Меняется общество, меняются люди, соответственно реклама тоже меняется, чтобы поспевать за своей целевой аудиторией. Проблема репрезентации гендера в рекламе в дальнейшем может быть исследована в контексте восприятия гендерных стереотипов потребителями, представляющими разные социокультурные группы, страны и регионы, имеющими различные индивидуально-психологические особенности, ценности, установки и стереотипы.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В РОССИИ

1.1 Основные элементы рекламного рынка России

На сегодняшний день существует много подходов к определению самого понятия «Реклама». Каждый из них имеет достаточное обоснование и своих сторонников. Следует отметить, что реклама стала предметом теоретического осмысления в России сравнительно недавно, с начала 90-х годов. Анализом понятийно-категориального аппарата рекламы занимался узкий круг специалистов. Эти специалисты имели, как правило, определенную профессиональную направленность (журналисты или экономисты), что, в конечном счете, существенно ограничивало возможность всестороннего рассмотрения такого многообразного, полифункционального явления, как реклама.
Место и роль рекламы, которые ей отводились в экономической системе советского государства, были причиной и того, что ни одно учебное заведение в бывшем СССР не занималось профессиональной подготовкой специалистов по рекламе. В тоже время реклама выполняла определенную функцию в системе общественного производства, представляя собой реально существующую, экономически значимую сферу деятельности. Рекламное производство было представлено двумя формами деятельности, в рамках которых решались различные по целям и содержанию задачи. Первая сфера рекламной деятельности, которой уделялось преимущественное внимание, охватывала внешнюю торговлю. К работе по рекламированию экспортной продукции привлекались высококвалифицированные специалисты в области психологии, филологии и художественного творчества. Руководил этой деятельностью межведомственный совет при Министерстве внешней торговли. Другая сфера рекламной деятельности охватывала внутрисоветское пространство. Эта реклама отличалась от внешнеторговой по своим целям и функциям и охватывала сферу розничной торговли. Торговая реклама была нацелена более на решение эстетических и идейно-воспитательных задач, нежели экономических.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Законодательные акты и нормативные документы
1.1.О защите прав потребителей. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 2022 год. Последняя редакция. – М.: Центрмаг, 2022. – 60 с.
1.2.О средствах массовой информации. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 2022 год. Последняя редакция. – М.: Центрмаг,2022. – 84 с.
2. Книги
2.1 Бандура А. Теория социального научения. – СПб.: Евразия, 2017. – 321 с.
2.2 Белкин А. И. ретий пол. Судьбы пасынков Природы. – М.: Олимп, 2020 – 420 с.
2.3 Берн Ш. Гендерная психология. – СПб. : Прайм-Еврознак ; М. : ОЛМА-Пресс, 2022г. 320 с.
2.4 Здравомыслова О.М. Семья и общество: гендерное измерение российской трансформации. – М.: УРСС, 2019 – 252 с.
2.5 Клецина И.С. Психология тендерных отношений: Теория и практика. – СПб.: Алетейя, 2017 – 193 с.
2.6 Левешко Р., Анализ эффективности рекламы — М.: Вира, 2020. – 318 с.
2.7 Льюис Д. Нейромаркетинг в действии. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 292 с.
2.8 Мид М. Мужское и женское. Исследование полового вопроса в меняющемся мире: научно-популярная литература – М.: РОССПЭН, 2019. – 173 с.
2.9 Мудров А.Н., Основы рекламы — М.: Магистр, 2018 – 318 с.
2.10 Румянцева П.В., Тупицына И.А. Основные направления психологической работы с гендерными стереотипами в средней школе // Методика и методология гендерного образования в средней школе: Учебно-методическое пособие. — Иваново, 2020. – 172 с.
2. 11 Серова, И.Г. Гендер как аспект конструирования социальной реальности [Текст] / И.Г. Серова // Междунар. конгресс по когнитивной лингвистике. –М.: ТГУ имени Г.Р. Державина, 2018 – 199 с.
2.12 Тулупов В.В. Теория и практика рекламы. — М.: Михайлова, 2019. – 382 с.
2.13 Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. — СПб.: Питер, 2020. — 544 с.
2.14 Филиппова С.А. Социально-психологические особенности тендерной идентичности в юношеском возрасте: автореф. дис. канд. психол. наук : 19.00.05 / Рос. гос. соц. ун-т, каф. соц. психологии. М.: Магистр, 2022 56 с.
2.15 Франсиз Б. Гендер — социальный конструкт или биологический императив // Практикум по гендерной психологии / Под ред. И.С. Клециной. — СПб.: Питер, 2021 119 с.
2.16 Юдина Е.Н. Креативное мышление в PR. — М.: «РИП-Холдинг», 2017. – 283 с.
2.17 Юркевич Н. Г., Красовский , А. С. Психология гендерной идентичности – СПб.: Питер. 2018. 73 с.
3. Статьи
3.1 Гальченко Александра Олеговна, and Станчуляк Татьяна Геннадьевна. "Гендерные особенности эмоционально-оценочной лексики рекламных текстов с позиций подхода (на материале английского языка)" Вестник Костромского государственного университета, vol. 23, no. 3, 2017, 179 с.
3.2 Емельянова JI.K. Влияние семьи на воспитание подростка / Л.К. Емельянова // Воспитание молодежи в развитом социалистическом обществе, 2019. – 63 с.
3.3 Иванова В.В.. "Роль семьи в воспитании детей" Мир современной науки, no. 5 (20), 2019, -83 с.
3.4 Илларионов С.В., and Илларионова Л.П.. "Технологии повышения воспитательного потенциала молодой семьи" Ученые записки Орловского государственного университета. Серия: Гуманитарные и социальные науки, no. 2 (71), 2016, 235 с.
3.5 Мирошниченко Галина Анатольевна. "Новые тенденции в развитии гендерной рекламы" Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика, no. 3, 2019, - 92 с.
3.6 Перегудина В.А., Шурова Н.В. Тендерная идентичность и ее структура: концепции и модели // Психология и педагогика: проблемы современной науки и практики. Материалы всероссийской научно-практической конференции. 2021. – 301 с.
3.7 Солопенко А.В.. "Семантика гендерных ролей в лексике рекламных слоганов косметических средств" Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки, no. 6 (745), 2016, 164 с.
3.8 Шлыкова Дарья Витальевна. "Полнота семьи как фактор адаптации детей к школе" Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. Серия: Социальные науки, no. 2 (46), 2017. – 107 с.
3.9. Heyman GD, Giles JW. Gender and Psychological Essentialism.Enfance. 2018 313 с.
3.10 Mauthner, F. Beitrage zei einer Kritik der Sprache [Text] / F. Mauthner. –Auflage. – Stuttgart und Berlin, 2019. – 713 с.
4. Интернет источники
4.1 Сбермаркет. Гендерная реклама: коммуникации с потребителем меняются [Электронный ресурс]. – URL: https://sbermarketing.ru/news/gender_advertising (Дата обращения 05.02.2022)
4.2 Секрет фирмы. Новая норма: Как идеи гендерного равенства меняют рекламу и экономику Почему феминизм продаёт [Электронный ресурс]. – URL: https://secretmag.ru/trends/tendencies/feminizm-kak-dvigatel-torgovli.htm (Дата обращения 20.04.2022)
4.3 Синтия В. Что такое теория гендерного эссенциализма [Электронный ресурс]. – URL: https://www.verywellmind.com/what-is-gender-essentialism-theory-5203465 (Дата обращения 05.02.2022)
4.4 Студия КХО. За феминистской одеждой [Электронный ресурс]. – URL: https://ekhostudio.com/Behind-Feminist-Clothes (Дата обращения 17.02.2022)
4.5 Фирсова, Е. М. Особенности гендерных различий / Е. М. Фирсова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2016. — № 29 (133). — С. 336-339. — URL: https://moluch.ru/archive/133/37027/ (дата обращения: 01.06.2022).
4.6 Always– #КакДевчонка. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.youtube.com/watch?v=8PwXU2voYVI (дата обращения: 05.11.2021).
4.7 Davis Geena/ гендерная предвзятость в рекламе. [Электронный ресурс]. – URL: https://seejane.org/research-informs-empowers/gender-bias-advertising/
4.8 Houghtn Olivia. Кампания: все чувства Monki [Электронный ресурс]. – URL: https://www.lsnglobal.com/fashion/article/23342/the-campaign-all-the-feels-by-monki (Дата обращения 16.11.2021)
Monkifest Monki Thinks [Электронный ресурс]. –URL: https://www.youtube.com/watch?v=Wj7V2EGwDBQ&feature=emb_imp_woyt (Дата обращения 20.01.2022)
4.9 Muur Stacy. Мужчины с Марса, женщины с Венеры: гендерные стереотипы в рекламе [Электронный ресурс]. – URL: https://vc.ru/marketing/227565-muzhchiny-s-marsa-zhenshchiny-s-venery-gendernye-stereotipy-v-reklame (Дата обращения 05.02.2022)
4.10 Nike: из чего же сделаны наши девчонки? [Электронный ресурс]. –URL: https://www.youtube.com/watch?v=xifSHMbGSKI(Дата обращения 27.02.2022)

Весь текст будет доступен после покупки