Практическое использование наружных рекламных плакатов на примере Нижнего Новгорода

Введение 3
1. Теоретические особенности вывески и рекламного плаката 5
1.1 Основные понятия вывески и рекламного плаката 5
1.2 Виды наружной рекламы 11
1.3 Способы реализации вывески 20
1.4 Особенности формирования образа города с помощью вывески 25
2. Практическое использование наружных рекламных плакатов на примере Нижнего Новгорода 27
2.1 Использование наружной рекламы на примере FIFA 2018 27
2.2 Использование наружной рекламы в День города и в честь празднования Нового года как способ формирования облика города 28
Заключение 30
Список использованных источников 32

Весь текст будет доступен после покупки

Рынок рекламы сегодня находится на сломе эпох. Поколение меняется, происходит тотальная диджитализация и отторжение рекламных сообщений, в следствие чего различным бизнесам приходится полностью менять свою коммуникацию с потребителем.
Основным ключевым трендом, который имеет способность изменять рекламный рынок в наши дни, это изменение аудитории. Связано это с тем, что поколение Y, то есть люди, которые родились в 2000-х, уже вошли в платежеспособный возраст. Так как они становятся активными потребителями на различных рынках, то крупным бизнесам необходимо менять свой стиль коммуникации. А именно: коммуницировать с потребителями в различных чатах, использовать визуальный контент, и самое главное – упрощать сообщения. Иными словами, делать рекламу более понятной для потребителя, тем самым стараться говорить с ним на одном языке.
Несмотря на это, не только поколение 2000-х в настоящее время активная часть населения. К ним можно добавить и людей, в возрасте старше 55 лет. Вопреки принятым стереотипам, на данный момент это очень активные и платежеспособные люди.
Старшее поколение для рекламного рынка годами было в тени, так как все рекламные кампании отсекались возрастной вилкой от 18 до 55 лет. Вопреки этому, даже самые прогрессивные компании на сегодняшний день начинают работать с такой аудиторией. Тем более, по данным Росстата, она достаточно многочисленная.

Весь текст будет доступен после покупки

В советское время рекламная индустрия почти отсутствовала, даже странах, где была сильно развита рыночная экономика, а также, где реклама была определена как «двигатель торговли». В рекламе не было особой нужды у плановой экономики, так как у организаций уже было совершено распределение, и реклама в эти планы не входила. Но, если рекламные объявления все-таки появлялись, то это был не инструмент конкуренции, а просто очередная раскрашенная информация о каком-нибудь товаре.
К концу 1930-х гг появилось отношение людей к рекламе как психологической манипуляции и она была достаточно заметна, и в первые свои годы продолжала собственную деятельность. Несмотря на это, больше не возрождался креативный подход к рекламе и определение ее смысла. Лишь в 1980-м году разрешили установить световую рекламу в Москве и Сaнкт-Петeрбургe.
С того времени допускалась реклама только в прессе для определенных лиц и лишь в ограниченных количествах. Если говорить про другие виды рекламы тогда, то их буквально не было. Лишь иногда проводились различные рекламные семинары для специалистов.
В больших городах наружная реклама всё же была, но только на выставках. Она была представлена так называемыми «крышными лозунгами». В этих списках были: «Слава КПСС!», «Слава труду!» и так далее. Наружная реклама в СРРР существовала, причем наряду с витринной и интерьерной рекламой. Но в целом, рекламная индустрия не была популярна от слова «совсем».
Перемещаясь в наше время, можно сказать, что без наружной рекламы представление современных улиц городов невозможно. «Наружка» стала влиять на выбор покупателей, она привлекает внимание и помогает узнавать о новых товарах и услугах. Владельцы компаний используют разные виды и формы уличной рекламы для брендирования, поскольку они превосходят по эффективности телевидение и печатные источники. Наружная реклама обычно подразумевает короткий текст, который сможет прочитать проходящий или проезжающий мимо человек. Тем самым, требования к написанию текста наружной рекламы отличаются от требований к различным журналам и газетам. Поэтому основная задача наружной рекламы — напомнить непосредственным потребителям о товаре, который они уже знают, побудить к посещению конкретного магазина или же воспользоваться определенной услугой. (100%)
Согласно федеральному закону от 18 июля 1995 года «О рекламе»: средства наружной рекламы не должны иметь сходства с дорожными знаками и указателями, не ухудшать их видимость и не снижать безопасность движения. В населенных пунктах размещение средств наружной рекламы допускается при наличии разрешения соответствующего органа местного самоуправления.
Несмотря на это, в настоящее время в российском законодательстве не закреплено общего определения понятия наружной рекламы. Кроме того, не сложилось преобладающего взгляда на содержание этого понятия и в теории права. Определений понятий иных видов рекламы законодатель также не дает. При этом именно наружная реклама является наиболее сложным объектом правового регулирования. Если порядок распространения телевизионной, радиорекламы, рекламы в печатных изданиях регулируется исключительно законом о рекламе, то порядок распространения наружной рекламы регулируется большим количеством правовых актов, и отсутствие определения данного вида рекламы не позволяет комплексно, единообразно подойти к ее регулированию. Потребность в законодательном закреплении дефиниции понятия наружной рекламы обусловлена также понятным стремлением предупредить возникновение правовых коллизий, связанных с применением сходных понятий.

Весь текст будет доступен после покупки

1.Агейченко С.М. Интернет и современные методы ведения бизнеса // Бизнес Уик, 2017. № 3. - С.27-33. 2. Антипов К.В., Баженов Ю.К. К.В. Антипов, Ю.К. Баженов. Паблик рилейшнз.-М.: Дело, 2016. - 208 с.
3.Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. - М.: Юнити, 2015.-448 с.
4.Голодец Б.М. Современная концепция маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, 2017. -№ 6.-С.31-35. 5.Гольман И.С. Рекламное планирование / И.С. Гольман. - М.: Гелла-принт, 2018.-220 c.
6. Горина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. - М.: Альбина Бизнес Букс, 2016. - 240 с. I
7.Гринфельд М., Кенигфест Г. Реклама и Public Relations в сети Internet//Yes!. 2013, № 4. - С. 15-19. 8..Гунларин М.О. Рекламные и PR-кампании / М.О. Гундарин. - Ростов на Дону: Феникс, 2018. - 190 с.
9..Дайан А. Маркетинг / А. Дайан.-М.: Статус Кво 97. 2014.-375 с10.Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. M.: IHOPA, 2018.-363 c. 65
11. Займан С. Конец маркетинга, каким мы его знаем.-Мн.: ООО «Попурри», 2016.-400 c.

Весь текст будет доступен после покупки