Анализ рекламной деятельности предприятия (ООО Веста Регионы)

Оглавление
Введение 4
Глава 1 Теоретические основы PR –деятельности современных торговых предприятий 6
1.1 Теоретические основы в области PR деятельности предприятий 6
1.2 Цели, задачи и содержания PR –деятельности в организации 9
1.3 Инструменты PR –деятельности фирмы в коммерческом бизнесе. 13
Глава 2 Анализ рекламной деятельности предприятия 19
(ООО Веста Регионы). 19
2.1 Анализ организационной структуры управления организации. 19
2.2 Анализ рекламной деятельности компании ООО «Веста Регионы» 24
2.3 Анализ конкурентов ООО «Веста Регионы» 28
Глава 3 Рекомендации по совершенствованию PR- деятельности компании ООО «Веста Регионы» 33
3.1 Рекомендации по совершенствованию PR-деятельности 33
3.2 Глобальные проблемы деятельности компании в области формирования PR. 38
3.3 Применение рекомендуемых PR технологий с целью привлечения новой аудитории (на примере ООО «Веста Регионы»). 41
Заключение 61
Список использованных источников 63
Приложения 66

Весь текст будет доступен после покупки

На данном этапе времени реклама и PR активно развиваются и являются наиболее перспективными в продвижении бизнеса. В России отчетливо показана тенденция объединения в общий объемный комплекс –«PR» маркетинга, рекламы и т.д., что создает еще один метод: интегрированные коммуникации.
Интегрированные коммуникации дают возможность получать информацию о бренде, фирме, товаре и услуге в одном тоне, что гарантирует верное восприятие посыла, который подразумевался с самого начала. Популярность интегрированных коммуникаций в России непрерывно растет, вследствие того, что это хорошая возможность для экономии.
Новые условия организации и ведения бизнеса требуют внедрения принципиально новых способов разработки маркетинговой коммуникативной политики и программ продвижения компании на рынке, изменения взглядов на сущность и содержание маркетинговых функций для обеспечения эффективной деятельности предприятия в целом. При этом необходимо учитывать следующие особенности маркетинговой коммуникативной политики: покупательную способность населения; специфику психологического восприятия; не до конца сформированное рыночное мировоззрение.
Тема на сегодняшний день актуальна, так как высокая конкуренция в сфере торговли заставляет владельцев магазинов задуматься о способах привлечения внимания к их товару, ведь главная цель любой фирмы – увеличение прибыли и экономический рост. В период плановой экономики, вопрос рекламирования сантехники не стоял на первом месте и только сейчас с усилением конкуренции, появлением розничных сетей и угрозой прихода в Россию крупных зарубежных сетей, начали заниматься рекламой, как производители, так и предприятия торговли. Актуальность проблемы исследования обусловлена также новизной ее постановки для розничных предприятий. Особую актуальность работе придает возможность ее практического использования.
Объектом исследования дипломной работы является - ООО «Веста Регионы», как торговая организация, работающая на рынке отопительным и санитарно-технической оборудованием.
Предмет исследования данной работы: особенности продвижения санитарно-технических товаров.
Цель написания дипломной работы: разработка программы продвижения санитарно-технических товаров на Российском рынке.
Для решения поставленной цели следует решить задачи:
1. Провести анализ литературы по продвижению, и выяснить, какие подходы наиболее эффективны на рынке торговли сантехники.
2. Проанализировать состояние рынка сантехники.
3. Провести анализ деятельности фирмы ООО «Веста Регионы», ее сильных и слабых сторон.
4. Провести исследование отношения потребителей к сантехническим товарам, мотивов их покупки, покупательского поведения.
Методы научного исследования, используемые в дипломной работе: анализ литературных источников по теме исследования, матричные методы анализа деятельности предприятия, метод моделирования, метод устного опроса потребителей, анкетирования, наблюдения, анализ статистических данных.
Теоретической и методологической основой данной дипломной работы стал анализ трудов ведущих специалистов в области рекламы и маркетинга: Ф. Котлер, Дж. Р. Росситер, Л. Перси, Г.Г. Почепцов, Е.П. Голубков, Э.В. Минько, а также статей интернет-портала «Valtec», ООО «Веста Регионы».
Дипломная работа состоит из введения, трёх глав, заключения и списка использованных источников.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Теоретические основы PR –деятельности современных торговых предприятий
1.1 Теоретические основы в области PR деятельности предприятий
Необходимое существование PR –службы в том или ином виде сегодня становится все более очевидной для многих российских торговых фирм. Одним из главных средств, востребованных и задействованных в любом серьезном бизнесе, призванных осуществить вышеуказанные и другие функции, являются связи с общественностью. Отечественный рынок товаров для дома и интерьера молод, немногие магазины сегодня обладают более чем десятилетней историей. PR- технологии для отечественной торговли достаточно новый инструмент, но и на российском рынке он способен приносить хорошие результаты.
Уже сегодня для многих компаний в сфере ретейла методы и приемы PR являются наиболее эффективными инструментами успешной маркетинговой политики.
Давайте рассмотрим, что есть такое Pr в целом и от куда он пришел. Итак, многие не видят особой разницы между понятиями пиар и маркетинг.
PR- это технологии, направленные на создание взаимопонимания и поддержание доброжелательных отношений между компанией или персоной и общественностью.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Ч. 1 30.11.1994 г. №51-ФЗ // «Российская газета», №238-239, №194
2. Асланов Т. Рекламодатель: теория и практика. Индустрия рекламы [Электронный ресурс] – http://adindustry/ru/publication/1194. – Заглавие с экрана 10.03.2018
3. Анализ эффективности и рисков предпринимательской деятельности. Методологические аспекты / Пер. с англ. Г.В. Савицкой. – М.: Инфра-М, 2012.
4. Ковалев П.И. Привалов В.П. Анализ финансового состояния. /М.: Центр экономики и маркетинга,2004. 408 стр.
5. Официальный сайт компании [Электронный ресурс] https://valtec.ru/partner/advertizing-support.html
6. https://valtec.ru/about-company.html Официальный сайт компании 2 [Электронный ресурс]
7. Мудров А.Н. Основы рекламы /М., Магистр, 2008. 279стр.
8. Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. / пер. с англ. - СПб.: Питер, 2004. - С. 33-35.
9. Федеральный Закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (с изм. от 02.07.2013) // Консультант плюс - справочно-правовая система
10. Федеральный закон от 24.07.2007 N 209-ФЗ (ред. от 23.07.2013) «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации»// Консультант плюс - справочно-правовая система
11. Основы предпринимательской деятельности: Маркетинг: Учеб. Пособие / Под ред. В.М. Власовой. - М.: Финансы и статистика, 2004. - 240 с
12. https://bbnt.ru/company-competitors/101481 -[Электронный ресурс] конкурентов компании ООО «Веста Регионы»

Весь текст будет доступен после покупки