Совершенствование рекламной деятельности ( на примере КУП «Минскхлебпром» Хлебозавод №5)

Введение……………………………………………………………………... 5
1 Теоретические аспекты рекламной деятельности……………………… 7
1.1 Сущность рекламной деятельности и ее новые тенденции………….. 7
1.2 Реклама в сети Интернет……………………………………………… 10
1.3 Методы оценки экономической эффективности рекламной деятельности………………………………………………………………… 14
1.4 Нормативно–правовое обеспечение, регламентируемое маркетинговую деятельность организации в Республике Беларусь…….. 18
2 Анализ рекламной деятельности КУП «Минскхлебпром» Хлебозавод №5………………………………………………………………………….. 24
2.1 КУП «Минскхлебпром» Хлебозавод №5 как объект исследования……………………..………………………………………… 24
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия…………………. 32
2.3 Анализ рекламной деятельности …………………………………….. 38
3 Направления повышения рекламной деятельности КУП «Минскхлебпром» Хлебозавод №5………………………………………. 43
3.1 Разработка наружной рекламы………..………………………………. 43
3.2 Предложения по развитию рекламы в сети Интернет……………….. 48
3.3 Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий 55
Заключение………………………………………………………………….. 60
Список использованных источников……………………………………… 63
Приложение А Организационная структура предприятия……………… 67
Приложение Б Бухгалтерский баланс……………………………………... 68
Приложение В Отчет о прибылях и убытках……………………………... 72
Приложение Г Маркетинговые функции…………………………………. 75

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы данного исследования заключается в том, что в современных условиях реклама является значимой частью маркетинговых коммуникаций и служит инструментом создания внешнего конкурентного преимущества. Компания должна заявить о своем существовании на рынке, о своем товаре, привлечь потенциального покупателя и создать образ надежного партнера, поэтому невозможно представить работу современного предприятия без рекламной деятельности. В условиях насыщенности рынка товарами и услугами, сопровождающегося обострением конкурентной борьбы, реклама является самым действенным способом изучения и изменения поведение потребителей, привлечения внимания к товарам (услугам), создания положительного образа предприятия, фирмы. Реклама является несомненным атрибутом рыночной экономики.
Сегодня реклама переросла в отдельную специализированную отрасль экономики и во всем мире уже довольно давно распространен термин «рекламная индустрия». Являясь важным элементом между производителем и потребителем, реклама оказывает помощь в формировании общества. Она является одним из основных элементов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этой роли выступает не только как «двигатель торговли», но и как нетривиальный «двигатель прогресса».
Реклама – это инструмент коммуникационной политики, созданный на применении неличных форм связи, которые предназначаются неограниченному кругу лиц, осуществляются при помощи платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования, формируют или поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или начинаниям и способствуют их реализации [22, с. 71].

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические аспекты рекламной деятельности


1.1 Сущность рекламной деятельности и ее новые тенденции


В современных условиях на рынке товаров и услуг ни одно коммерческое предприятие не представляет успешное ведение дел без рекламы. Уже несколько столетий реклама сопровождает человека, меняясь вместе с его потребностями и развиваясь вместе с ним.
Для реализации товаров, работ и услуг требуется привлечение внимания потребителей. Для извлечения прибыли от осуществления предпринимательской деятельности необходимо в рекламной кампании отразить все преимущества товара и грамотно их отразить в рекламе. Происходит покупка и продажа именно образа товара, который воздействует на потребителей и побуждает к приобретению.
Вопрос о сущности понятия рекламная деятельность является дискуссионным и имеет различные точки зрения. Согласно одному их подходов «рекламная деятельность» и «реклама» рассматриваются как тождественные.
А.Н.Мудров, А.В.Агеев определяют рекламу как особый вид коммуникационной деятельности людей, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития [1, с. 34].
Другие авторы считают, что реклама – это оплачиваемая целенаправленная деятельность, которая принимает форму воздействия опосредствованного характера, имеющая целью стимулирование (антистимулирование) конкретных действий объектов, на которых направлено это воздействие с помощью средств рекламы.
Реклама рассматривается как вид деятельности, связанный с распространением информации, имеющий конкретную цель. Согласно другой точки зрения реклама представляет собой вид рекламной деятельности.
Например, профессор И.Я.Рожков считает, что реклама – это разновидность деятельности, либо произведённая в её результате информационная продукция, которая реализует сбытовые или иные цели промышленных или сервисных предприятий, общественных организаций или отдельных лиц, путем распространения оплаченной ими и идентифицирующей их информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное направленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию выбранной аудитории [29, с. 32].
Влияние на понимание рекламной деятельности оказывают расхождения, наблюдающиеся в различном трактовании этого термина в определённых науках. Например, учения, исследующие поведение человека, считают, что рекламная деятельность –– это общественный институт, который оказывает влияние на общество, и является социально–культурным комплексным явлением. В качестве механизма продвижения товара или услуги на рынок, средства увеличения объёма продаж рассматривается такая деятельность в экономике.
Маркетинг признаёт рекламную деятельность управлением спросом, профессиональной деятельностью в сфере взаимодействия субъектов по созданию и продвижению товаров и услуг. Таким образом, рекламная деятельность является достаточно широким понятием, которое следует определить, как информацию и деятельность, в которой участвуют различные субъекты.
Данный комплексный характер проявляется в определении, предложенном А.М.Пономарёвой, где рекламная деятельность рассматривается как особый вид деятельности, процесс взаимодействия её участников, результатом которого является производство, продвижение и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности либо создания имиджа или общественного мнения [26, с. 76].
Наблюдается информационно–целевой характер рекламной деятельности, проявляющийся в формировании и распространении конкретного текста (информации), адресованного группе лиц с целью коммуникационного воздействия. Основной функцией рекламной деятельности выступает экономическая, которая сводится к получению прибыли от реализации какой–либо продукции.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Агеев, A.B. Наружная реклама – основа рекламного бизнеса / А.В. Агеев. – М.: Изд-во «Индустрия рекламы», 2019. – 101 с.
2 Варданян, Г.А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г.А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730–735.
3 Головинова, А.С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А.С. Головинова, Л.В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110–112.
4 Дальдинова, Э.О. Г. Функции и цели рекламы / Э.О. Г. Дальдинова, Д.Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований: сборник статей по итогам Международной научно–практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97–99.
5 Дурович, А.П. Реклама в туризме : учебное пособие / А.П. Дурович. – 5–е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА–М, 2020. – 158 с.
6 Об изменении законов по вопросам рекламы: Закон Респ. Беларусь, 6 января 2024 г., № 353–З // Pravo.by [Электронный ресурс] / Нац. правовой Интернет-портал Респ. Беларусь.
7 Кадочникова, С.С. Психологические функции рекламы / С.С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно–практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88–91.
8 Катернюк, А. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А. Катернюк. – Ростов–на–Дону: 2021.– 320 с

Весь текст будет доступен после покупки