Практика .рекламной деятельности (на примере ООО "Панта")

ВВЕДЕНИЕ......................................................................................................4

ГЛАВА 1. Теоретические основы рекламной политики организации.......7
1.1 Реклама как основной элемент продвижения товаров..........................7
1.2 Сущность рекламной политики.............................................................18
1.3 Методы управления рекламной деятельностью предприятия............24

ГЛАВА 2. Практика .рекламной деятельности (на примере ООО "Панта")................................................................................................................ .32
2.1 Краткая характеристика предприятия.................................................32
2.2 Анализ внешней и внутренней среды предприятия...........................36
2.3 Анализ рекламной деятельности ООО "Панта".................................44
2.4. Разработка основных направлений рекламной кампании................49

ЗАКЛЮЧЕНИЕ...........................................................................................52

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ...................................54

Весь текст будет доступен после покупки

Бакалаврская работа написана на тему: «Анализ рекламной политики предприятия (на примере ООО "Панта")».
Реклама - уникальное явление в жизни людей. Являясь, по сути, психофизиологической структурой, реклама оказывает существенное влияние на экономическую и социальную сферу жизни человеческого общества.
Реклама - тонкий психологический инструмент, манипулирующий склонностью людей к доверию и желанием приобретать новые товары (услуги). В основе создания рекламы лежит знание психологии потребителей и людей в целом. Психологическое влияние рекламы создает лишь предпосылки для экономического влияния, которое является главной целью рекламы [23, с. 337]. Как и у любой другой коммуникационной деятельности предприятия у рекламы существует своя политика и стратегия.
Рекламная политика является частью коммуникационной политики компании. Она также опирается на общие стратегические цели и задачи компании и нацелена на ее действующих и потенциальных потребителей. Данная политика представляет собой определенные действия по созданию и размещению рекламных мероприятий, с целью создания имиджа, привлечения клиентов для сбыта продукции, она тесно связана с торговой и деловой политикой предприятия [41, с. 187].
Актуальность выпускной квалификационной работы определяется потребностью компаний в разработке концепции рекламных коммуникаций в глобальной и локальной перспективах, с учетом трансформации социально-экономических отношений, связывающих потребителя и производителя, а также в действенности расходов на рекламу, эффекта (отдачи) от затрат предприятия на реализацию рекламной стратегии.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. Теоретические основы рекламной политики организации

1.1 Реклама как основной элемент продвижения товаров

Перед лицом постоянно возрастающей конкуренции "рентабельное увеличение объема продаж становится главным желанием всякого производителя" [25, С. 196]. Для того чтобы завоевать потенциального покупателя, компаниям необходимо не только производить хорошие и востребованные товары, но и уведомлять потребителей об их достоинствах и преимуществах, добиваясь четкого позиционирования произведенных товаров (продуктов и услуг) в сознании потребителей. Для этого организации должны использовать различные средства продвижения, в числе которых одно из важнейших - реклама.
Мировой опыт свидетельствует о силе и роли рекламы. Она содержит в себе, прежде всего, информацию, представленную в художественно выраженной сжатой форме, которая эмоционально окрашена. Реклама доводит до сознания потенциальных покупателей наиболее существенные факты и сведения о своем товаре и услуге. Вместе с тем следует отметить, что реклама - это информация, а информация - это не всегда реклама.
Волшебная сила рекламы - это ее влияние на внутренний мир, на подсознание. Реклама играет на чувствах и желаниях людей. Яркие цвета, ритмичная музыка, создание атмосферы праздника, благополучия, престижности - все это усиливает внимание к рекламе, и человек готов к восприятию новой для него информации. Реклама - тонкий психологический инструмент, манипулирующий склонностью людей к доверию и желанием приобретать новые товары (услуги). В основе создания рекламы лежит знание психологии потребителей и людей в целом. Но, несмотря на это, много надоедливых, вульгарных и непонятных реклам. Подобные рекламы малоэффективны. Зрителями, слушателями эта реклама не воспринимаются или она их раздражает. Последняя ситуация опасна для рекламодателя, так как она может создать антирекламу, то есть рекламируемый продукт, торговая марка и сама фирма может оцениваться потребителем с негативной позиции. [28, С.147]
Основным содержанием рекламы как послания является совокупность ценной социальной информации, соединенной с рекламным образом объекта, его имиджем. Цель рекламного послания достигается тем лучше, чем наиболее полно учитывается автором рекламы психологические особенности адресатов.
Рекламе отводится особое место в коммуникационной политике предприятия, поскольку она призвана решать наиболее сложную маркетинговую задачу, а именно формировать и стимулировать потребительский спрос. В этой связи проблемам развития и реализации рекламных мероприятий придается важное значение. В экономически развитых странах на рекламу как специализированную отрасль экономики, расходуются немалые средства.
Реклама - это методы продвижения товара через средства массовой информации. Самый массовый способ воздействия на аудиторию. Реклама - платная форма безличного воздействия рекламодателя на целевой рынок через средства массовой информации. Достоинства - возможность охватить очень большой круг покупателей, невысокие издержки. Недостатки - относительно высокие единовременные издержки на организацию рекламы, нет обратной связи, неперсонифицирована, нет контроля над процессом продвижения товара.
Реклама имеет свою специфику, которая заключается в том, что:
? реклама имеет общественный характер коммуникации, так как одно и то же обращение получает сразу много лиц, при этом мотивация покупателей не встречает общественного осуждения;
? реклама способна к увещеванию за счет многократного повторения обращения;
? квалифицированное использование звука, шрифта, цвета придает особенную броскость рекламе, что способствует эффективному представлению предприятия и ее продукции для привлечения значительного числа покупателей.
Среди основных видов рекламы следует выделить товарную и престижную рекламы.
Товарная реклама как одна из основных сфер рекламной деятельности, направлена на продвижение товаров (услуг). Она информирует потенциального потребителя о достоинствах товара, пробуждая интерес к нему потребителя, который будет стремиться установить контакты с продавцом и быть заинтересованным в покупке товара или услуги.
Задачи товарной рекламы связаны с:
? формированием потребности в товаре;
? внушением доверия к товару и его производителю;
? сообщением нужной информации о товаре (услуге);
? обеспечением устойчивого роста сбыта;
? отождествлением покупателя с товаром и его изготовителем;
? приданием товару узнаваемости и определенного образа;
? конкуренцией с аналогичными товарами и др.
Реклама товара должна быть адресована непосредственно группе целевых потребителей, которою необходимо убедить в том какие именно выгоды они смогут получить при приобретении и использовании данного товара. Поэтому рекламное послание должно вызывать безусловный интерес и желание потребителя совершить покупку [4, с.432].
Следует отметить, что, место, время и размах рекламы должны быть тесно скоординированы с организацией сбыта рекламируемых товаров [11, с.211].
Рекламируемая продукция (услуга) должны отвечать требованиям соответствующего рынка, вкусам и предпочтениям потребителей, моральным и нравственным нормам, принятым в государстве. Информация, которая содержится в рекламном послании, должна соответствовать действительности. В нем не следует приводить прямые сравнения с продукцией или услугами конкурентов, а также и негативные отзывы о конкурирующих товарах (услугах). Текст должен быть простым и запоминающимся, быть аргументированным и не длинным. Следует сформулировать эффектный заголовок, в котором необходимо сразу заявить о товаре. Иллюстрации в рекламе должны вызывать любопытство, поскольку первую очередь обращают внимание на нее. При этом товарный знак, марка организации должны быть приметны. В целом реклама должна быть краткой и не утомлять потребителя.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аакер, Д. Стратегическое рыночное управление /Д. Аакер. - СПб.: Питер, 2019. - 154 с.
2. Акимов, Е.С. Бюджет отдела PR / Е.С. Акимов // Служба PR. - 2019. - №4. - 25 с.
3. Алексеева, И. PR высокого полета /И. Алексеева, Т. Гуляев. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 203 с.
4. Алешина, В.И. Поведение потребителей /В.И. Алешина. - М.: Экономист, 2015. - 432 с.
5. Алиева Л.И. Рекламная кампания своими силами. Эффективная рекламная кампания. - М.: - Фарбей, 2016. - 258 с.
6. Амблер, Т. Маркетинг и финансовый результат: Новые метрики богатства корпорации / Т. Амблер. - М., 2017. - 234 с.
7. Анурин, В. Маркетинговые исследования потребительского рынка. Уникальный отечественный опыт / В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко. - СПб, 2018. - 205 с.
8. Барнс, Р. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов (пер. с англ. Кияченко Н.) / Р. Барнс. - М.: ИД Гребенникова, 2011. - 147 с.
9. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. - 8-е изд. - М.: Вершина, 2016. - 211 с.
10. Борисовский, Ю.Г. Анализ BTL индустрии /Ю.Г. Борисовский // Индустрия рекламы. - 2019. - №1. - 34 с.

Весь текст будет доступен после покупки