Личный кабинет

Дипломная работаРеклама и PR

Готовая работа №25938 от пользователя Райкина Екатерина

Разработка рекламной кампании в интернете

Name: Разработка рекламной кампании в интернете
Price: 1590.00 RUB

1 590 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 73

Год написания: 2023

Райкина Екатерина

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 3
1 Теоретические основы разработки рекламной кампании в интернете 6
1.1 Понятие, сущность и цели рекламной кампании 6
1.2 Виды и этапы разработки рекламной кампании 11
1.3 Инструменты и оценка эффективности рекламных кампаний в сети интернет 16
2 Анализ маркетинговой ситуации рекламного агентства «19agency84» 23
2.1 Общая характеристика рекламного агентства «19agency84» 23
2.2 Характеристика структуры рынка. Основные факторы покупательского поведения. Характеристика конкурентов отрасли 29
2.3 Анализ текущей рекламной кампании в интернете 41
3 Рекомендации по разработке рекламной кампании в сети интернет для рекламного агентства «19agency84» 47
3.1 Разработка плана рекламной кампании в сети интернет 47
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 60
Заключение 65
Список используемых источников 69
Приложения 73

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время рынок рекламных услуг стремительно развивается и растет. Одними из наиболее популярных маркетинговых мероприятий являются рекламные кампании, реализующиеся посредством интернета. Современный инструментарий рекламных площадок имеет достаточно широкий спектр форматов, каждый из которых направлен на решение различных задач организации, включая маркетинговые задачи. Охватные инструменты, например, медийная реклама в Яндекс.Директ или ТГБ во ВКонтакте направлены на увеличение узнаваемости бренда, продукта или услуги и формирование лояльной аудитории потребителей (работа с холодным и теплым уровнями спроса). Помимо охватных инструментов на площадках также можно использовать инструменты, направленные на наращивания продаж, на практике такие инструменты называются лидогенерационными, например, текстовые объявления на поиске в Яндекс.Директ.
На сегодняшний день практически отсутствуют барьеры для информационного воздействия производителей товаров и услуг на свою целевую аудиторию, что изменяет в свою очередь способы продвижения товаров и услуг.
Технологии, как и компетенции специалистов, на рекламном рынке развиваются молниеносно, что в свою очередь способствует как развитию новых продуктов и услуг, так и развитию сильной конкуренции между рекламными агентствами.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ИНТЕРНЕТЕ

1.1 ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ И ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Сложно представить себе полноценное функционирование организаций в современном мире без использования рекламы. Продвижение в сети Интернет позволяет компаниям решать проблемы на разных этапах воронки: от вывода нового продукта на рынок и увеличения узнаваемости посредством использования имиджевых инструментов до увеличения количества повторных обращений посредством использования ретаргетинга.
Знаменитый теоретик и автор многих книг по маркетингу Филип Котлер идентифицирует рекламу как неличные формы коммуникации, осуществляемые через платные средства распространения информации, с чётко указанным источником финансирования [26]. Важно отметить, что ключевая роль в этом определении отводится «неличной», косвенной форме коммуникации, именно этим реклама и отличается от иных источников продвижения.
Маркетинговые коммуникации являются информационно-насыщенным процессом взаимодействия производителей и потребителей товара/услуги. Для обеспечения эффективности маркетинговых коммуникаций необходимо включать в этот процесс пространство интернет. Интернет представляет собой особое пространство коммуникации, в котором формируются новые структурные отношения и коммуникативные связи.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Алиева Е.В. Маркетинговые исследования/ Е.В. Алиева. – Москва.: Изд-во Марка, 2017 г. - 263 с.
2. Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов. / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х.Анн; под общ. Ред. Г.Л. Багиева. - СПб.: Питер, 2021. – 736 с.
3. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков - ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
4. Винокуров, В. А. Организация стратегического управления на предприятии: монография / В. А. Винокуров. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2015. – 347с.
5. Габинская, О.С. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / О.С. Габинская. - М.: Академия, 2018. - 176 c.
6. Герчикова, И. Н. Менеджмент: Учебник для вузов / И. Н. Герчикова - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 511 с.
7. Голубков Е. П. Использование цифровых технологий в маркетинге / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 2. – с. 6 - 7.
8. Дементьев, А. Ю. Проблемные вопросы в маркетинговой деятельности предприятия / А. Ю. Дементьев // Сервис в России и за рубежом. – 2020 – № 7 - с. 231 – 238.
9. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга: учебник / Ю. Н. Егоров. – М.: ИНФРА-М, 2022. — 292 с.
10. Ефимова С.А. Маркетинговое планирование. М.: Изд-во «Альфа-Пресс», 2018. С. 122
11. Живенков, К. Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы / Константин Живенков. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 272 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Разработка рекламной кампании в интернете

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net