Особенности продвижения личного бренда на примере Александры Митрошиной

Введение 3
Глава 1. Персональный бренд, как объект продвижения 6
1.1. Персональный бренд: понятие, классификация, структура, атрибуты, ценности 6
1.2 Каналы продвижения личного бренда 18
1.3. Особенность персонального бренда в интернете 22
1.4. Позиционирование в социальных сетях 27
1.5. Общение персонального бренда со своей аудиторией в социальных сетях 37
Глава 2. Анализ стратегии продвижения персонального бренда блогера 40
2.1. Биография Александры Митрошиной 40
2.2. Анализ деятельности на странице Instagram Александры Митрошиной в социальных сетях с точки зрения продвижения персонального бренда 43
2.3 Рекомендации для дальнейшего развития и продвижения персонального бренда Александры Митрошиной в социальных сетях 52
2.4 Модель и технологии продвижения персонального бренда специалиста по рекламе и PR в социальных сетях 56
Заключение 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 61
Приложения 66
Приложение 1 67
Приложение 2 68
Приложение 3 69
Приложение 4 70
Приложение 5 71
Приложение 6 72
Приложение 7 73
Приложение 8 74
Приложение 9 75
Приложение 10 76
Приложение 11 77
Приложение 12 78
Приложение 13 79

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время очевидно, что существует тенденция, когда личный бренд становится более значимым, чем бренд компании, которую человек представляет. В современном мире специалистам необходимо продвигать себя, чтобы быть востребованными, привлекать новых клиентов и расширять свое влияние. Создание личного бренда становится все более перспективным для специалистов различных областей, являясь важным инструментом для качественного роста и развития, а не просто дополнительным ресурсом.

Социальные сети имеют значительное влияние на развитие бренда в целом и превосходят более традиционные каналы коммуникации. Благодаря своей популярности они обладают огромными массивами активной аудитории, готовой к восприятию новой информации. Они также позволяют в реальном времени отслеживать эффективность рекламных кампаний, получать обратную связь и устанавливать тесный контакт с потребителями. Изучение особенностей продвижения личного бренда в социальных медиа представляет собой актуальную тему для исследования.

Для получения максимально точной информации данное исследование проводится на примере личного бренда Александры Митрошиной, известной российской медиа-персоны, блогера с миллионной аудиторией, писателя и автора курсов в области рекламы и PR.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Персональный бренд, как объект продвижения
1.1. Персональный бренд: понятие, классификация, структура, атрибуты, ценности
Сегодня в области связей с общественностью, маркетинга и рекламы существует множество трактовок понятия "бренд". Это объясняется широким использованием теорий и методов из различных областей наук, таких как экономика, социология, и психология. Термины "бренд", "брендинг" и "имидж" также используются в различных контекстах.

Бренд - это репутация, выраженная в явном и позитивном восприятии различных типов сообщений (текстовых, визуальных, аудио и сенсорных).

Бренд - это как графическое, так и смысловое представление субъекта, обладающего высокой степенью узнаваемости, лояльности и, в результате, эмоционального доверия, которое не требует логической обоснованности.

Бренд, или по-английски "brand" [br?nd] – это первоначально торговая марка, происходящая от древнескандинавского слова "brandr", что переводится как "жечь", "огонь", и использовалось для обозначения знака, которым клеймили скот.

В мировой практике брендинга существует множество подходов к классификации брендов на основе различных критериев, таких как территориальное размещение, сфера деятельности компании, принадлежность капитала, структура управления и другие признаки.

Сегодня бренд уже не ограничивается компанией, предоставляющей продукт или услугу. В современном бизнесе индивидуальность самого человека может стать его собственным брендом. По этому принципу можно выделить несколько видов брендов:

1. Бренд продукта: конкретный продукт продвигается под своим собственным брендом, отличным от названия производителя. Этот подход часто используется для узкой товарной линейки в определенной категории.

2. Бренд компании: продукты продаются под торговой маркой самой компании-производителя. Например, автомобили Ford, компьютерная одежда Dolce & Gabbana. В этом случае конкретный продукт обычно имеет дополнительный идентификатор в виде артикула или названия, который не представляет ценности сам по себе. Использование бренда компании целесообразно в случае широкой продуктовой линейки, чтобы избежать конкуренции между десятками брендов в одной товарной категории.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Питерс Т. Преврати себя в бренд. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2013. 240 с.; Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Изд. дом Гребенникова. 2008. 440 с.; Рябых А. Зебра Н. Персональный бренд: создание и продвижение. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2015. 304 с.; Линн Л., Ситкинс П. Личный бренд. Позаботьтесь о вашей репутации прежде, чем это сделают другие. М.: Азбука-Аттикус. 2014. 180 с.; Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности. М.: Гребенников. 2009. 400 с.
2. Ермолова Н. Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+. М.: Альбина Паблишер, 2017. 358 с.; Кремнев Д. Продвижение в социальных сетях. СПб.: Питер. 2011. 160 с.; Парабеллум А., Калаев В., Мрочковский Н. Социальные сети. Источники новых клиентов для бизнеса. СПб.: Питер. 2012. 176 с.; Либерман Л. SMM Обучение. Принципы заработка в Instagram. Самиздат. 2016. 90 с.
3. Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд (2-е издание): учебное пособие для студентов вузов / А. Н. Чумиков. - М.: Аспект Пресс, 2016 – 25 с.
4. Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд (2-е издание): учебное пособие для студентов вузов / А. Н. Чумиков. - М.: Аспект Пресс, 2016 – 27 с.
5. Сайкин, Е. А. Основы брендинга : учебное пособие / Е. А. Сайкин. — Новосибирск : Новосибирский государственный технический университет, 2016. — 55 c. — ISBN 978-5-7782-2906-8. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/91636.html (дата обращения: 02.05.2022).

Весь текст будет доступен после покупки