PR-сопровождение мероприятий

Введение 3
Глава 1. Основные понятия PR мероприятий 5
1.1 Характеристика и описание PR мероприятий 5
1.2 Фитнес-услуги как объект продвижения 12
1.3 Продвижения фитнес-услуг с помощью средств PR. 19
Глава 2. .Новейшие тренды в PR и маркетинговых коммуникациях фитнес услуг на примере сети «Alex Fitness». 36
2.1. Актуальное состояние рынка сферы фитнес услуг 36
2.2. Общая характеристика деятельности Alex Fitness, тренды PR сети. 38
2.3. Разработка PR мероприятия для продвижения сети «Alex Fitness» 47
Заключение 59
Список используемой литературы 61

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность выпускной квалификационной работы заключается в том, что физическая культура является прообразом современного фитнеса.
Начиная с 80-х годов, спорт в стране прекратил развиваться, всё оставалось на одном уровне. Из года в год стадионы и спортивные комплексы устаревали, новое оборудование не разрабатывалось, исследовательская работа в области физкультуры и спорта не велась. Лишь после обретения Россией статуса независимого государства в стране начали появляться первые фитнес - центры.
В настоящее время посещение спортивных центров стало уже признаком хорошего тона, набирает огромную популярность не только у молодежи, но и у более взрослого поколения.
Фитнес-индустрия имеет хорошую перспективу роста в России, что связано с ростом доходов населения, внимания к культуре здоровья и здоровому образу жизни, а также с ростом конкурентности экономики.
Данная индустрия также связана со здоровьем. Создание красивого внешнего вида сегодня находится на пике развития. Расширяются как технические возможности, так и целевая аудитория.
Данная сфера стала не просто способом достижения желаемого внешнего вида, это стало отдельной религией, образом жизни и мысли людей.
Эта индустрия гордится своими основателями, правилами и особенностями.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Основные понятия PR мероприятий
1.1 Характеристика и описание PR мероприятий
PR-мероприятия (или стимулирующие мероприятия). Это тщательно спланированная акция, которая проводится в рамках целостной коммуникационной политики и, как правило, является одним из ее важнейших элементов[3].
PR-мероприятия организовываются или заказываются рекламодателем для достижения своих целей, среди которых основными всегда будут увеличение прибыли, формирование хорошего общественного мнения касательно продукта и бренда, расширение клиентской базы[2].
Чаще всего это направленные акции, которые сосредоточенно планируются специалистами. Виды акций и событий выбираются, отталкиваясь от поставленных целей, продукта и аудитории.
Выделяют всего пять признаков значимого PR-события[1]:
1. У любой важной новости должен быть свой главный герой - наличие такого персонажа позволяет зрительской аудитории идентифицироваться с ним, создавая возможность для более полного восприятия зачастую сложной и противоречивой информации. Этот прием, хорошо зарекомендовавший себя при создании фоторепортажей и интервью, широко используется на телевидении и в прессе. Негативная сторона подобного подхода - упрощение и даже искажение многоплановых событий; внимание аудитории сосредотачивается исключительно на «звездах», таких как государственный деятель, известный артист, серийный убийца или даже террорист, которые стремятся использовать средства массовой информации в своих интересах[5].
2. Огромное событие должно быть наполнено необычными моментами, борьбой интересов и даже насилием. Такие важные экономические проблемы, как долги государств третьего мира западным странам или увеличение процентных ставок кредитования, попадают в фокус внимания журналистов, только если создаются конфликтные ситуации, по своим характеристикам подходящие для их дальнейшего использования средствами массовой информации.
3. Мероприятие должно содержать в себе какое-либо активное действие, которое сосредоточит на себе внимание зрителя. Эту характерную черту очень часто используют как своего рода «крючок», на который подвешивают информацию более абстрактного содержания. Например, увеличение инфляции можно представить в виде серии репортажей из магазинов, где конкретные покупатели выражают свое отношение к росту цен на товары.
4. Новинки события и степень отклонения от общественных норм - события, не укладывающиеся в рамки предсказуемых новостей, имеют больший шанс привлечь внимание журналистов. Эти шансы будут расти по мере того, как событие приобретает все более необычные черты.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гражданский кодекс [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2022. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/
2. Федеральный закон от 27.12.1991 N 2124-1 «О средствах массовой информации» [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2023. –http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/
3. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2023 http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
4. Федеральный закон от 27.07.2006 N 152-ФЗ «О персональных данных» [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2022.http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61801/
5. Байкова И.А. Особенности связей с общественностью в современных маркетинговых коммуникациях // Петербургский экономический журнал. – № 1. – 2022. – 30 с.
6. Ворошилов В.В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. – М.: Кно-Рус, 2022. – 224 с.
7. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылепканин. – М.: Ф, 2021. – 371 с.
8. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации / Д.П. Гавра. – М.: Юрайт, 2022. – 231 с.
9. Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации /Е.Н. Голубкова. – М.: Юрайт, 2022. – 363 с.

Весь текст будет доступен после покупки