Сравнительный анализ PR в шоу-бизнесе России и Южной Кореи

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 PR В ШОУ-БИЗНЕСЕ 7
1.1 Определение PR и шоу-бизнеса 7
1.2 Становление и развитие шоу-бизнеса и PR-технологий в России 17
ГЛАВА 2 СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ СПЕЦИФИКИ ОСОБЕННОСТЕЙ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В КОРЕЙСКОМ И РОССИЙСКОМ ШОУ-БИЗНЕСЕ 29
2.1 Исследование современных PR-технологий, используемых в корейском шоу-бизнесе 29
2.2 Сравнительный анализ PR-технологий в шоу-бизнесе России и Кореи 41
2.3 Рекомендации по совершенствованию PR-инструментария российского шоу-бизнеса посредством заимствования опыта Кореи 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 55

Весь текст будет доступен после покупки

В данной работе будет рассмотрен PR как основной инструмент продвижения в шоу-бизнесе, а также будут раскрыты основные компоненты и принципы его использования на примере анализа использования PR-технологий в современном шоу-бизнесе России и Кореи.
Актуальность исследования. обуславливается тем, что современный шоу-бизнес постоянно развивается, и методы продвижения, которые применялись 2 – 3 года назад, теряют свою значимость в настоящее время, следовательно, необходим постоянный анализ тенденций данной сферы и изучение новых, современных решений для построения успешных маркетинговых коммуникаций с целью продвижения в шоу-бизнесе.
При этом одним из наиболее эффективных средств достижения данной цели является заимствование зарубежного опыта с учетом современных реалий развития российского шоу-бизнеса. Корейский рынок музыки и кино, который когда-то был ориентирован только на свою страну, а затем распространился на Китай и Японию, теперь стал полностью международным, с финансовой моделью, зависящей от широко рассредоточенного сообщества фанатов. Ярким примером данной тенденции является феномен музыкальной группы «BTS» с их эффективной бизнес-стратегией представляет большой интерес как для теоретиков, так и для практиков с точки зрения изучения возможностей использования различных PR-технологий в современном шоу-бизнесе.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 PR В ШОУ-БИЗНЕСЕ
1.1 Определение PR и шоу-бизнеса

Процессы глобализации, активное развитие технологий, распространение электронной коммерции, внедрение аутсорсинга становятся причиной перераспределения ролей между основными игроками в разных сферах, что ведет к многократному усилению конкуренции. Наличие уникального конкурентного преимущества чаще всего превращается в единственную возможность получения необходимого результата в долгосрочном периоде. Одним из таких эффективных конкурентных преимуществ в современных условиях становится грамотно организованный PR.
В широком смысле PR- можно рассматривать в качестве «комплекса действий информационного, организационного и коммуникационного характера, цель которых заключается в продвижении определенных лиц, организаций, продукции и/или услуг, а также в формировании общественного мнения» .
Небольшие PR-акции не настолько эффективны, как полноценная PR-кампания в рамках продвижения в шоу-бизнесе. Она разрабатывается на основе маркетингового плана при учете бюджета, целей и других факторов.
«Задача PR заключается в доведении информации о человеке или организации до аудитории, увеличении объема продаж/просмотров, а также в формировании бренда и воздействии на общественное мнение» .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абрамян, Э. Promotion как современная ма ркетинговая коммуникация [Текст] / Э. Абрамян // Маркетинговые коммуникации. - 2019. - №3. – С. 14-19
2. Адамьянц, Т.З. Социальные коммуникации [Текст] / Т.З. Адамьянц. - М.: Издательство Юрайт, 2019. - 200 с.
3. Азарова, С.П. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебное пособие [Текст] / С.П. Азарова. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 314 с.
4. Алешин, Б.Д. Новые партии и новые технологии PR в современном обществе [Текст] / Б.Д. Алешин // В сборнике: Современные медиакоммуникации в глобализирующемся мире. сборник научных трудов I Международной научно-практической конференции. - Казань, 2021. - С. 31-33.
5. Асанова, И.М. Организация социально-культурной деятельности [Текст] / И.М. Асанова, С.О. Дерябина, В.В. Игнатьева. - М.: Академия, 2018. - 192 с.
6. Баксанский, О.Е. Технологии манипуляции массовой аудиторией: реклама, маркетинг, PR-технологии, GR (когнитивный подход). Карманная книга политтехнолога [Текст] / О.Е. Баксанский.– М.: Ленанд, 2017. – 224 с.
7. Барежев, В.А ., Ма лькевич, А .А . Организация и проведение PR-кампаний [Текст] / В.А . Ба ре же в. - СПб.: Изд-во «Пите р», 2020. – 180 с.
8. Барежев, В.А. Фандрайзинг: привлечение средств на некоммерческую деятельность: монография [Текст] / В.А. Барежев. – СПб.: ГУКИ, 2020. – 180 с.
9. Баскаков, В. Е. Советский кинематограф. Проблемы и тенденции [Текст] / В.Е. Баскаков, Е.Н. Карцева, Г.Д. Богемский. - М.: Знание, 2019. - 160 c.
10. Березин, И. Ма ркетинговые исследова ния: инструкция по применению [Текст] / И. Березин. – М.: Юра йт, 2019. – 240 с.
11. Бессонова, Ю.А. Понятийно-терминологическая система социально-культурной и эстрадной деятельности [Текст] / Ю.А. Бессонова, О.В. Степанченко. - М.: Лань, 2017. - 160 с.
12. Бикметов, Е. Ю. Эффективные PR-инструменты на рынке B2B [Текст] / Е. Ю. Бикметов, И. Я. Рувенный // Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика : материалы XI Всероссийской научно-практической конференции, Уфа, 31 октября 2019 года. – Уфа: Башкирский государственный университет, 2019. – С. 16-21.
13. Боча ров, М.П. Связи с обществе нностью: теория и практика [Текст] / М.П. Боча ров. - М.: Изд-во «Де ло», 2018. – 120 с.

Весь текст будет доступен после покупки