Исследование рекламной деятельности сети Салонов красоты ООО «РИСТОКА»

ВВЕДЕНИЕ ..................................................................................................................... 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ САЛОНОВ КРАСОТЫ .................................. 6
1.1. Основные понятия рекламной кампании .............................................................. 6
1.2. Современные тенденции в продвижении салонов красоты ............................... 10
1.3. Особенности разработки рекламной кампании по продвижению салонов красоты .......................................................................................................................... 18
ГЛАВА 2. Исследование рекламной деятельности сети
Салонов красоты ООО «РИСТОКА» ............................................................... 26
2.1. Характеристика деятельности сети салонов красоты ООО «РИСТОКА» ....... 26
2.2. Изучение целевых аудиторий сети салонов красоты ООО «РИСТОКА» ........ 29
2.3. Анализ эффективности рекламных компаний салонов красоты
ООО «РИСТОКА» ....................................................................................................... 34
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ
СЕТИ САЛОНОВ КРАСОТЫ ООО «РИСТОКА» .................................................. 43 3.1. Проблемы, выявленные по результатам исследования рекламы сети салонов красоты ООО «РИСТОКА» ......................................................................................... 43
3.2. Концепция рекламной кампании по продвижению сети салонов
ООО «РИСТОКА» ........................................................................................................ 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ............................................................................................................ 50
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ............................................................................................ 53
ПРИЛОЖЕНИЯ ............................................................................................................ 56

Весь текст будет доступен после покупки

Один из ключевых факторов успеха и прибыльности салона красоты заключается в создании подходящей и жизнеспособной рекламной кампании. К сожалению, многие владельцы салонов вынуждены учиться рекламировать свои услуги методом проб и ошибок, что часто приводит к затратам времени и денег без достижения желаемых результатов. Однако, разработка соответствующей маркетинговой стратегии и стратегическое продвижение салона могут значительно способствовать его развитию.

Существует множество методов привлечения клиентов, и часто бывает сложно определить, сколько рекламы является достаточной. Некоторые ограничиваются листовками и устными рекомендациями, в то время как другие инвестируют в различные методы продвижения, тратя при этом значительные средства. Но важно понимать, что нет универсального метода – главное в правильном подходе к выбору методов и в том, что эффективная реклама должна быть систематической.

На сегодняшний день, в условиях усиливающейся конкуренции на рынке услуг красоты, оптимальное планирование рекламных кампаний становится все более актуальным. Все рекламные методы можно объединить в три категории: онлайн, офлайн и реферальные кампании. В индустрии красоты существуют специфические подходы, способствующие эффективному продвижению услуг и организаций в данной области.

Эффективная рекламная кампания должна информировать, убеждать и мотивировать потенциального клиента к покупке товара или услуги, а также объяснять, почему продукция данной компании является лучшим выбором. Подготовка такой программы включает в себя выявление целевой аудитории, определение целей продвижения, разработку коммуникационного плана, выбор каналов коммуникации и определение бюджета рекламной кампании.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ САЛОНОВ КРАСОТЫ
1.1. Осовные понятия рекламной кампании
Рекламная кампания представляет собой комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, которые осуществляются в определенный период времени с целью достижения конкретной маркетинговой цели. Важно, чтобы все рекламные мероприятия в рамках кампании имели одну стильную и цветовую гамму, создавая единое целое. При разработке рекламной программы необходимо определить целевой рынок и мотивы покупателей, а также ответить на пять вопросов, известных как пять "М" - вопросов. Особое внимание следует уделить разработке рекламного обращения и поиску удачной рекламной идеи.

Для создания рекламных кампаний имеет значение учет сезонных условий, а также использование бизнес-плана, включающего определение целей, анализ рынка, рекламный план кампании и выводы. Важным этапом является разработка маркетинговой стратегии позиционирования, изучение целевой аудитории и анализ рекламной продукции конкурентов.

Определение целевой аудитории, разработка концепции товара, формирование каналов рекламных коммуникаций и разработка рекламного обращения являются основными этапами рекламной кампании. Стратегическое планирование необходимо для эффективного распределения элементов кампании по каналам коммуникаций, календарным датам и определения бюджета. Оно включает в себя позиционирование товара или услуги, рекламную стратегию, а также медиастратегию и медиапланирование. Этот план утверждается заказчиком и подготавливается рекламным агентством или отделом маркетинга фирмы. Первоначально необходимо собрать информацию о рынке, товарах-конкурентах и целевой аудитории организации.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абабков Ю. Н. Реклама. М. : ИНФРА-М, 2020. 176 c.
2. Антипов К. В. Основы рекламы: Учебник. М. : Дашков и К, 2015. 328 c.
3. Березниченко С. В. Гегечкори О. Н. Особенности и основные тенденции развития предприятий индустрии красоты // Вестник молодежной науки. 2020. №2 (9) С. 13-17.
4. Васильев Г. А. Технологии производства рекламной продукции. М. : Инфра-М, 2021. 272 c.
5. Васильев Г. А. Основы рекламы: Учебное пособие. М. : Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2019. 407 c.
6. Ворошилов В. В. Современная пресс-служба. М. : ИЛ, 2021. 224 c.
7. Головлева Е. Л. Основы рекламы. М. : Академический проект, 2020. 336 c.
8. Головлева Е.Л. Основы рекламы. М. : ОАО «Московские учебники»,
2019. 271 с.
9. Голубков Е. П. Основы маркетинга. М. : Фин-Пресс, 2019. 688 с.
10. Горчакова В. Г. Имиджелогия. Теория и практика. М. : Юнити-Дана, 2020. 336 c.
11. Мазилкина Е. И. Основы рекламы: Учебное пособие. М. : Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2019. 240 c.
12. Мазилкина Е. И. Основы рекламы: Учебное пособие. М. : Дашков и К, 2020. 286 c.
13. Мудров А. Н. Основы рекламы.: Учебник. М. : Магистр, ИНФРА-М,
2021. 416 c.
14. Савельева В. А. Современные тенденции продвижения услуг в beautyсфере // Молодой ученый. 2021. № 2 (188). С. 74-77.

Весь текст будет доступен после покупки