Совершенствование продвижения компании в сети интернет инструментами рекламы и связей с общественностью (на примере ООО «Вентура»)

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы совершенствования продвижения компании в сети интернет инструментами рекламы и связей с общественностью 6
1.1. Роль PR и рекламы в продвижении компании и ее продукции на рынке сувенирной продукции 6
1.2. Основные характеристики инструментов PR и рекламы в интернете 13
1.3. Методические подходы к оценке эффективности системы маркетинговых коммуникаций 21
Глава 2. Характеристика предприятия, товара, предлагаемого к продвижению. Анализ используемых инструментов ООО «Вентура» 38
2.2 Анализ используемых в ООО «Вентура» инструментов 39
2.3 SWOT - анализ существующей стратегии продвижения товаров. 47
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию системы рекламы и PR ООО «Вентура» в интернете 53
3.1. Оценка проблем и направлений развития системы рекламыи маркетинга в компании 53
3.2 Разработка проекта по продвижению товара через сеть Интернет, расчет эффективности предлагаемой стратегии. 63
Заключение 69
Список использованных источников 73
Приложения 80

Весь текст будет доступен после покупки

Адекватное поведение компании на рынке – ключевой фактор ее про- цветания. В современных рыночных условиях это поведение должно быть вы- годным не только для самой организации, но и для ее клиентов.
Потребитель – это тот, ради кого компания существует. Он перестает быть безликим покупателем, пассивным получателем информации – он становится экспертом, он высказывает свое мнение о той или иной организации, о товарах и услугах. В условиях неценовой конкуренции и тотальной ориентации на потребителя усиливается роль системы хорошо налаженных коммуникаций между компанией и ее клиентами.
Продвижение компании на рынке представляет собой достаточно сложную задачу, решение которой требует времени, терпения и финансовых затрат. Задача усложняется, если речь идет о незнакомом рынке, процесс продвижения на котором сопровождается нехваткой информации о специфике территории и характеристиках целевой аудитории, о желаниях потенциальных потребителей. Необходимо выяснить какие инструменты продвижения будут эффективны в конкретном городе на конкретном рынке. Еще многие другие вопросы требуют ответов перед началом коммуникационной кампании. Успешное развитие компании на других рынках еще не является гарантией того, что процесс продвижения будет столь же эффективным при использовании тех же коммуникативных инструментов без адаптации их к конкретным условиям. Именно реклама и PR как важные элементы этой системы призваны помочь производителю в про- движении его товаров и услуг на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы совершенствования продвижения компании в сети интернет инструментами рекламы и связей с общественностью
1.1. Роль PR и рекламы в продвижении компании и ее продукции на рынке сувенирной продукции
В последние годы заметно увеличилась роль маркетинговых коммуникаций. Действительно, эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации. Для того, что бы определить какую роль в продвижении компании и ее продукции на рынке играет PR и реклама, необходимо определить ключевые понятия. Стоит отметить, что это любая форма информирования потребителей о товарах, услугах и деятельности фирмы. Понятие продвижение тесно связано с понятием «стимулирование сбыта». Стимулирование сбыта – это использование многообразных средств, которые оказывают стимулирующее воздействие на рыночный спрос и прежде всего на стимулирование потребителей. Формы передачи сообщений разнообразны, например организация может передавать сообщения через фирменные названия, упаковку, витрины магазинов, выставки, лотереи, СМИ и другие формы. Сообщения могут делать упор на информацию, убеждение, общительность, сравнение с конкурентами. Все это возможно, при использовании следующих видов продвижения: реклама, PR, личные продажи, стимулирование сбыта. Вся деятельность компании по разработке, производству и продвижению товара или услуги на потребительский рынок подчинена корпоративным целям компании. Цели определяются прибыльностью и оборачиваемостью капитало- вложений. Исходя из корпоративных целей, формируются цели маркетинга: общерыночные, которые определяют долю рынка, ту которую стремиться занять компания и цели реальной продаваемости – в конкретных единицах потребления товара и частотой его потребления. Чтобы достичь цели маркетинга разрабатывается стратегия маркетинга, т.е. то, как компания хочет достичь целей маркетинга, каким способом будет формировать свой рыночный комплекс (продукт, цена, место, продвижение, упаковка).

Весь текст будет доступен после покупки

1. Акимова, Д.Ю. Интернет-маркетинг и его влияние на развитие бизнеса / Д.Ю. Акимова // Научные идеи в контексте модернизации современного общества: Материалы международной научно-практической конференции. – 2017. – С. 6-8.
2. Акулич М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров / М. В. Акулич. – М.: Дашков и К, 2019. – 352 c.
3. Алексеев, И.В. Формирование понятия интернет-маркетинг/ И.В. Алексеев // Актуальные проблемы развития общества, экономики и права сборник научных статей молодых преподавателей и аспирантов. Составитель Локтева Т.В. – 2018. – С. 33-39.
4. Ашманов, И. Оптимизация и продвижение в поисковых системах/ И. Ашманов. – СПб.:Питер, 2019. – 512 с.
5. Вертайм, К. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий/ К. Вертайм, Я. Фенвик. – М.: Юрайт : Альпина Паблишер, 2017. – 374 c.
6. Гогохия, И. Продвижение в Telegram, WhatsApp, Skype и других мессенджерах/И. Гогохия. – М.: Бомбора. – 2019. – 320 с.
7. Джагарян, Д.А. Интернет-маркетинг как перспективный метод продвижения продукции и услуг в интернете/ Д.А. Джагарян // Университетская наука – региону Материалы VI ежегодной научно-практической конференции преподавателей, студентов и молодых ученых Северо-Кавказского федерального университета. Под редакцией Л.И. Ушвицкого, А.В. Савцовой. – 2018. – С. 339-341.
8. Дин, Т. Интернет-маркетинг с нуля: как увеличить прибыли/ Т. Дин, Л. Федорова. — М.: Омега-Л, 2016. — 223 c.

Весь текст будет доступен после покупки