ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ: ХАРАКТЕРИСТИКА ПОНЯТИЯ И ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ 7
1.1 Характеристика понятия «телевизионная реклама», его сущность, стратегия применения и основные инструменты 7
1.2 История развития телевизионной рекламы, от создания до применения в современное время 19
ГЛАВА II. ПРАКТИЧЕСКОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ 29
2.1 Классификация и типология телевизионной рекламы 29
2.2 Сравнительный анализ и оценка эффекта от воздействия телевизионной рекламы 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 56
ПРИЛОЖЕНИЕ 62

Весь текст будет доступен после покупки

Телевизионная реклама широко распространена во многих странах мира. С момента ее возникновения она активно используется для продвижения различного рода товаров, услуг, социальных мероприятий. Она является инструментом воздействия на аудиторию, и может служить для достижения разных целей и задач. С точки зрения продвижения товаров и услуг реклама является универсальным средством демонстрации зрителю рекламируемого объекта с наиболее выигрышной позиции. К телевизионной рекламе прибегают многочисленные фирмы, предприятия и компании, которые желают донести до зрителя определенную информацию. С момента возникновения телевизионной рекламы были разработаны различные техники по созданию рекламных сообщений, основная цель которых – преподнести информацию так, чтобы любой представитель целевой аудитории запомнил ее, проанализировал и захотел приобрести рекламируемый объект, основываясь на информации из телевизионного рекламного сообщения.
Актуальность данного исследования. В настоящее время, с появлением интернета, телевизионная реклама в определенной мере утратила свою эффективность. Если раньше телевизионная реклама безраздельно господствовала на рекламных площадках, то сейчас она вынуждена соперничать с рекламой на различных сайтах, видео-хостингах, блогов известных инфлюенсеров и так далее. В связи с этим особую важность приобретает вопрос об эффективности телевизионной рекламы как инструмента продвижения товаров и услуг в современных условиях.
Гипотеза исследования представляет собой предположение, что в настоящее время, опираясь на аудиторию России и стран СНГ, телевизионная реклама, конкурируя с интернет-рекламой, имеет большую эффективность в малочисленных по уровню населения городах, с недостаточно быстрым интернет-соединением. В более крупных городах со стабильным интернет-соединением (таких как Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург и так далее) телевизионная реклама не является главным инструментом продвижения товаров и услуг, конкурируя в этой сфере с интернет-рекламой или уступая ей.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ: ХАРАКТЕРИСТИКА ПОНЯТИЯ И ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ

1.1 Характеристика понятия «телевизионная реклама», его сущность, стратегия применения и основные инструменты

Сегодня нельзя представить жизнь человека без рекламы. Телевизионная реклама во многом начала уступать под натиском интернет-рекламы. Это обусловлено тем, что Интернет становится доступнее, расширяется его аудитория, в сеть регулярно выходят люди разного возраста, социального статуса. Ф. Котлер и К. Келлер пишут так: «Представьте себе, что вы размещаете полноцветное рекламное объявление в издании, рекламирующем вашу компанию на весь мир. Это именно то, что может вам предложить интернет-реклама» .
С наступлением глобализации увеличение инвестиций за рубежом и приграничные торговые операции вынудили многие малые предприятия изыскивать новые пути для того, чтобы продолжать предоставлять свои товары и услуги. В поисках альтернатив дешевого маркетинга эти малые предприятия продолжают использовать обычные методы, такие как объявления в газетах, журналах, на радио, телевидении и в интернете.
По сравнению с рекламой на телевидении, интернет стал информационной магистралью для покупателя. Большинство людей предпочитает онлайн-транзакции (сделки), которые может предложить Интернет. В результате Интернет стал наиболее эффективным методом продаж. Однако телевидение все еще является одной из удобных форм знакомства с информацией и новостями.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
2. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
3. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
4. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
5. Дурович, А. П. Реклама в туризме : учебное пособие / А. П. Дурович. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 158 с.
6. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88-91.
7. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.
8. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.
9. Карпова, С. В. Международная реклама : Учебник и практикум / С. В. Карпова. – 3-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 473 с.
10. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.
11. Ключищев, Д. А. Трансформация рекламы в условиях цифровой экономики / Д. А. Ключищев, Д. Матвеева // Актуальные проблемы развития отраслевых рынков: национальный и региональный уровень : Сборник статей IV Международной научно-практической конференции, Воронеж, 09 апреля 2020 года / Под редакцией Т.Н. Гоголевой. – Воронеж: Издательско-полиграфический центр «Научная книга», 2020. – С. 40-42.

Весь текст будет доступен после покупки