Личный кабинет

Дипломная работаРеклама и PR

Готовая работа №109690 от пользователя Куклачев Дмитрий

Роль современных PR-технологий в стратегии продвижения российских брендов женской одежды «Pop@Popl» и «Святая»

Name: Роль современных PR-технологий в стратегии продвижения российских брендов женской одежды «Pop@Popl» и «Святая»
Price: 1730.00 RUB

1 730 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 71

Год написания: 2024

Куклачев Дмитрий

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы изучения современных технологий в стратегии продвижения российских брендов женской одежды «Pop@Popl» и «Святая» 6
1.1. Теоретические положения брендинга одежды 6
1.2. Основные методы продвижения брендов одежды на современном fashion-рынке 18
Глава 2. Технологии продвижения брендов женской одежды 32
(на примере «Pop@Popl» и «Святая») 32
2.1. Сравнительный анализ стратегий продвижения на российском рынке брендов женской одежды «Pop@Popl» и «Святая» 32
Определив специфику брендов Pop@popl и «Святая» необходимо рассмотреть историю развития данных брендов и предоставить рекомендации по подбор коммуникативных маркетинговых практик для продвижения брендов «Pop@popl» и «Святая» в интернет-пространстве. 34
2.2. Рекомендации и подбор коммуникативных маркетинговых практик для продвижения брендов «Pop@popl» и «Святая» в интернет-пространстве 46
Заключение 60
Список использованной литературы 64
Приложение 1 67
Приложение 2 69

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. В современном мире термин «бренд» все чаще появляется в публичном дискурсе, в социальной коммуникации постоянно используются выражения – «личный бренд», «корпоративный бренд», «брендинг» и т. д. В общем представлении под брендом необходимо понимать набор функциональных, эмоционально-психологических и коммерческих обещаний потребителю товара или услуги со стороны продавца. Удачно построенный бренд отвечает основному критерию – ожиданиям и удовлетворению потребностей потребителя. На сегодняшний день эффективный брендинг становиться основой всей маркетинговой концепции коммерческой организации. Именно бренд позволяет корпорациям и производителям мелкого и среднего масштаба оставаться на плаву в периоды серьезных экономических потрясений, финансовых кризисов. Бренд оформляет не только «производственную» картину, но и отражает историю, основные ценности и идеалы организации.
Мода – неотъемлемая часть жизни и деятельности современного человека. Одежда и обувь, аксессуары и интерьер – все это отражает наши представления о себе и отражает видение, понимание окружающего мира. Одежда является тем элементом, с помощью которого человек отражает свои ценности и эмоции, мы стремимся подобрать такую одежду, которая будет подчеркивать нашу индивидуальность, демонстрировать миру наше восприятие себя и понимание окружающего. Именно поэтому fashion-индустрия на сегодняшний день одна из самых креативных и быстро развивающихся отраслей. С помощью дизайн-продукта мы демонстрируем свою уникальность и социальный статус. Современного потребителя цепляют новые маркетинговые решения и креативные подходы, в связи с чем изучение новых рекламных стратегий и практик в мире моды представляется крайне актуальным.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

Глава 1. Теоретические основы изучения современных технологий в стратегии продвижения российских брендов женской одежды «Pop@Popl» и «Святая»
1.1. Теоретические положения брендинга одежды
В академической литературе существует множество подходов к пониманию и определению брендинга. В наиболее общем представлении брендинг – это практическая деятельность, направленная на оформление тесной связи между продавцом и покупателем, выстраивание лояльности к продукту на основе общего воздействия рекламных сообщений, оформления торговой марки, упаковки и коммуникативных инструментов, которые объединены общей эстетической организацией и системой ценностей.
Основная задача брендинга – выделить товар среди аналогов конкурентов, показать его эффективность в удовлетворении потребностей и разрешении «болей» потребителя. В связи с этим большое значение получает не только внешний образ, но и внутреннее наполнение – содержание продукта, его история, концепция создания и особенности реализации.
На сегодняшний день в контексте развития рыночных институтов, усилившегося роста потребления и огромной конкуренции развитие брендинга становится крайне важной темой исследования маркетинговых стратегий.
Брендинг объединяет творческие усилия маркетологов, рекламных и консалтинговых компаний, торговых фирм в масштабном воздействии на сознание потребителей бренд-имиджа. Деятельность по формированию и развитию бренда становиться совместным детищем ряда специалистов в сфере PR -технологий, ее основные элементы основываются на ведущих научных маркетинговых исследованиях, на отслеживании современных трендов и выявлении наиболее эффективных инструментов. Ведь для того, чтобы эффективно продавать свою продукцию, сначала необходимо качественно ее оформить, создать успешный бренд и реализовать маркетинговую стратегию.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Багиев, Л.Г. Маркетинг: учебное пособие. / Л.Г. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – Спб.: Питер, 2005. – 736 с.
2. Байлер А. Магия бренда/ А. Бойлер // Роль рекламы в создании сильных брендов. – М.: Изд. Дом «Вильямс», 2016. – 485 с.
3. Винсент Л. Легендарные бренды: раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир/ Л. Винсент / Пер. с англ. Т. Новиковой. – М.: Фаир-пресс, 2015. – 336 с.
4. Веселовская Л.И. Методика проведения рекламной компании. -
М.:Инфра-М, 2009. – 320 с.
5. Войтович С. Медиальная стратегия в маркетинговой коммуникации / Войтович С. // Маркетинг. – 2013. - № 2. – с. 44 – 47.
6.Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. – М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2009. – 264 с.
7.Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. - Челябинск: ЧГТУ, 2009. - 256 с.
8. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и
рекомендации. - М.: Интерпресс, 2009. – 198 с.
9. Герчикова И. Н. Маркетинг в отраслях хозяйства. - М.: Внешторгиздат, 2005.
10. Гилберт А. Маркетинговые исследования - СПб: Издательство «Питер», 2004. – 752 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Роль современных PR-технологий в стратегии продвижения российских брендов женской одежды «Pop@Popl» и «Святая»

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net