Личный кабинет

Дипломная работаРеклама и PR

Готовая работа №129600 от пользователя Жуковский Роман

Методы и приемы психологического влияния в рекламе

Name: Методы и приемы психологического влияния в рекламе
Price: 2570.00 RUB

2 570 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 107

Год написания: 2025

Жуковский Роман

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВЛИЯНИЯ В РЕКЛАМЕ 8
1.1 ПСИХОЛОГИЯ ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ: ФУНКЦИИ, ЗАДАЧИ, ОСОБЕННОСТИ 8
1.2 ПОДХОДЫ И ПРОБЛЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВЛИЯНИЯ В РЕКЛАМЕ 16
1.3 МЕТОДЫ И КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕТОДОВ И ПРИЕМОВ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВЛИЯНИЯ В РЕКЛАМЕ 23
ВЫВОДЫ ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ 28
2 ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ МЕТОДОВ И ПРИЕМОВ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА ОРГАНИЗАЦИИ ООО «ВЭЛКАРГО ТРАНС» 30
2.2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ МЕТОДОВ И ПРИЕМОВ ПРИ РАЗРАБОТКЕ И РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОРГАНИЗАЦИИ ООО «ВЭЛКАРГО ТРАНС» 47
2.3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТОВ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ ОРГАНИЗАЦИИ «ВЭЛКАРГО ТРАНС» 67
ВЫВОДЫ ПО ВТОРОЙ ГЛАВЕ 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ: 73

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данного исследования обусловлена необходимостью углубленного понимания психологических аспектов, лежащих в основе успешных рекламных кампаний. В условиях постоянного изменения потребительских предпочтений и формирования новых трендов изучение методов психологического влияния становится особенно важным для разработки эффективных стратегий продвижения товаров и услуг.
Психология потребительского поведения представляет собой междисциплинарную область, которая изучает, как эмоциональные, когнитивные и социальные факторы влияют на выбор и поведение людей в процессе покупки. Рекламные кампании, использующие принципы психологического влияния, способны создавать устойчивые ассоциации между эмоциональными состояниями и брендом, что значительно увеличивает вероятность покупки. Эмоции, социальные доказательства, создание дефицита и срочности являются лишь частью арсенала маркетологов и рекламщиков, применяемых для манипуляции поведением потребителей.
В современном мире реклама играет ключевую роль в формировании привычек и предпочтений потребителей. Она не только информирует о товарах и услугах, но и активно влияет на восприятие, эмоции и, в конечном счете, поведение людей. В условиях высокой конкурентоспособности рынков компании стремятся найти новые эффективные способы привлечения внимания аудитории и формирования лояльности к своему бренду. Одним из наиболее эффективных инструментов в этом процессе являются методы и приемы психологического влияния.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВЛИЯНИЯ В РЕКЛАМЕ
1.1 Психология влияния рекламы на потребителей: функции, задачи, особенности
В начале XXI века рекламная индустрия претерпела значительные изменения по сравнению с прошлым, что обусловлено внедрением передовых информационных, социально-политических и маркетинговых подходов, новых средств коммуникации и современного полиграфического оборудования. Рекламные специалисты активно применяют психологические методы для воздействия на внимание, память, процессы принятия решений и другие когнитивные функции массовой аудитории.
Такой подход, с одной стороны, повышает прибыльность рекламы, но, с другой, превращает её в навязчивый "информационный шум", истощающий психические ресурсы и вызывающий негативные эмоции. В результате реклама перестает эффективно привлекать потребителей к конкретным брендам, а скорее отвлекает их. Возникает потребность в более качественной рекламе, учитывающей многогранное влияние на психику, включая психофизиологические особенности восприятия, внимания, памяти, эмоций, мышления и воображения .
Взаимосвязь характеристик рекламы и психических процессов рассматривается в работах многих ученых, среди которых можно выделить К. В. Шульте, А. Рейсвица, У. Дж. Скотта, И.К. Стронга, Д. Старча, К.М. Йеркса, И. Лисинского, О. Кюльпе, А. Лебедева-Любимова, Т.И. Краско, В.Г. Зазыкина и других .

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Азаренок Н.В. Психология рекламы: Учебно-методическое пособие. - Минск.: БГПУ, 2011. - 143 с.
2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: курс лекций: учебник. – М.: Эксмо, 2016. – 478 с.
3. Андреева Г.М. Социальная психология: учебник для высших учебных заведений. – 5-е изд. – М.: Аспект Пресс, 2009. – 363 с.
4. Аренс В. Психология рекламы: как создавать эффективные рекламные послания. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 240 с.
5. Бацюн Н.В. Менеджмент в рекламе: Учебное пособие. – М.: ИнфраМ, 2010. – 175 с.
6. Бехтерев В.М. Внушение и его роль в общественной жизни. – СПб.: Питер, 2001. – 288 с.
7. Борисов Б. Технологии рекламы: Учеб. пособ. М.: Феникс, 2004. 170 с
8. Варакуга, С.А., Связи с общественностью: Учеб. Пособ. / С.Варакута, Ю. Егоров Ю. М.: ИНФРА-М, 2004. 246 с.
9. Васильев В.Л. Психотехнология рекламы: учебное пособие. – М.: Академия, 2006. – 336 с.
10. Выгодский Л.С. Психология рекламы: Избранные психологические труды. – М.: Директ-Медиа, 2014. – 332 с.
11. Герасимова Г. И. Связи с общественностью в системе научных знаний / Г.И. Герасимова. - Тюмень: Тюменский индустриальный университет, 2021. – 45с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Методы и приемы психологического влияния в рекламе

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net