Влияние рекламы на эффективную деятельность предприятия.

Введение………………………………………………………………...3
Глава 1 Теоретические основы рекламной деятельности……………5
1.1 Понятие рекламы и ее влияние на потребителей…………………5
1.2 Виды рекламы………………………………………………………7
1.2.1 Телевидение………………………………………………………8
1.2.2 Радио………………………………………………………………10
1.2.3 Интернет…………………………………………………………...12
1.2.4 Контекстная реклама……………………………………………13
1.2.5 Таргетированная реклама………………………………………14
1.2.6 Ретаргетинг………………………………………………………15
1.2.7 Видеореклама……………………………………………………16
1.2.8 Нативная реклама………………………………………………17
1.2.9 Баннерная реклама……………………………………………18
1.2.10 Наружная реклама……………………………………………19
2. Анализ деятельности торгового предприятия Х5 Group………20
2.1 История развития сети, краткая характеристика компании и их рекламной деятельности…………………………………………………………20
2.2 Исследование конкурентоспособности…………………………35
2.3 Рекомендации по совершенствованию маркетинговой политики…39
Заключение…………………………………………………………………43
Список литературы………………………………………………………. 44
Приложение………………………………………………………………48

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама – это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали. (Мартти Ларни)
Современные бизнесы немыслимы без качественной рекламной кампании, которая делает их узнаваемыми и привлекательными для потребителей. Реклама — это неотъемлемая часть успешного продвижения любого продукта или услуги. Она создает узнаваемость бренда, формирует имидж компании и побуждает потребителей совершать покупки.
Благодаря рекламе мы знаем о таких известных магазинах, как "IKEA" или "Zara", о престижных банках и ресторанах. Бренды становятся частью нашей повседневной жизни, благодаря ярким и запоминающимся рекламным кампаниям. Они привлекают внимание аудитории, вызывают эмоции и формируют устойчивые ассоциации у потребителей.
Без эффективной рекламы даже самые качественные продукты или услуги могут остаться незамеченными. Ведь конкуренция на рынке сегодня огромна, и лишь те компании, которые умеют правильно продвигать себя и свои продукты, могут оставаться на плаву и привлекать новых клиентов. Реклама — это инвестиция в будущее бизнеса, способ создать устойчивый имидж и завоевать доверие потребителей.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Теоретические основы рекламной деятельности
1.1 Понятие рекламы и ее влияние на потребителей
В начале XX века Альберт Ласкер, которого считают отцом современной рекламы, был владельцем знаменитого рекламного агентства Lord & Thomas. Он определял рекламу как «торговлю в печатном виде, направляемую доводами типа «причина, по которой...» Но это было задолго до появления радио, телевидения и Интернета. Характер и масштаб коммерческой деятельности, а значит, и рекламы, были в то время ограничены. Сегодня, век спустя, наша планета стала совсем другой. Природа и потребности бизнеса изменились, как изменились и концепция, и практика рекламы.
Сейчас имеется множество определений рекламы. Журналисты рассматривают ее как коммуникацию, связи с общественностью или процесс убеждения; бизнесмены - как процесс маркетинга; экономисты и социологи предпочитают сосредоточиться на экономических, социальных или этических аспектах. А некоторые потребители не видят в ней ничего, кроме неудобства. Каждая из этих точек зрения имеет право на существование, но мы пока воспользуемся следующим функциональным определением.
В соответствии с Федеральным законом «О рекламе», реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Реклама способствует увеличению продаж и формированию спроса, что влияет на увеличение объема товаров и услуг, а значит, и на производство. Высокий уровень жизни в экономически развитых странах зависит от системы массового производства, которая в свою очередь основана на системе массового маркетинга.
Реклама играет важную роль в различных отраслях бизнеса и экономики в целом. Повседневно каждый человек сталкивается с рекламой и реагирует на неё. Её влияние на бизнес и экономику страны огромно. Рекламщики мастерски представляют товары и услуги, способствуя их продвижению. Каждый день реклама влияет на торговую систему и содействует увеличению предложения и спроса на продукты. Реклама создает конкуренцию, стимулирует развитие новых товаров, способствует появлению рабочих мест. Одновременно реклама является одним из основных источников финансирования в области развлечений, включая музыку и спорт. Без рекламы многие журналы и газеты не были бы доступны для большинства людей, и количество печатных изданий было бы значительно меньше. Для общества существование доступных средств массовой информации является экономически целесообразным.

Весь текст будет доступен после покупки

Федеральные законы РФ
1.О рекламе: Федер. закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ: с изм. и доп. 27.09.2009: принят Гос. Думой 22 февраля 2006 года, одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года // Консультант Плюс [Электронный ресурс] : комп. справ. правовая система / Компания " Консультант Плюс". - Электрон. дан. - [Москва]. - URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_173647/. –(21.03.2015).
Постановления Правительства Российской Федерации
2.Об утверждении Правил продажи отдельных видов товаров, перечня товаров длительного пользования, на которые не распространяется требование покупателя о безвозмездном предоставлении ему на период ремонта или замены аналогичного товара, и перечня непродовольственных товаров надлежащего качества, не подлежащих возврату или обмену на аналогичный товар других размера, формы, габарита, фасона, расцветки или комплектации: Постановление Правительства РФ от 19.01.1998 N 55: с изм. и доп. 05.01.2015// // Консультант Плюс [Электронный ресурс] : комп. справ. правовая система / Компания " Консультант Плюс". - Электрон. дан. - [Москва].
Стандарты
3.ГОСТ Р 51304-2009. Услуги торговли. Общие требования – Москва: Стандартинформ, 2010. – 8 с.
Монографии, учебники, учебные пособия, статьи
4.Верховодова, Т.А. Реклама как фактор воздействия на поведение потребителей // Экономика и предпринимательство. - 2018. - № 9. - С. 45-52.
5. Головко, Е.А. Влияние рекламы на увеличение объема продаж предприятия // Маркетинг и реклама. - 2019. - № 3. - С. 28-35.
6. Зимина, И.К. Современные технологии в рекламной деятельности предприятия // Управление и маркетинг. - 2017. - № 5. - С. 16-23.

Весь текст будет доступен после покупки