СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ СОХРАНЕНИЯ ПОДДЕРЖАНИЯ ЗДОРОВЬЯ

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 6
1.1 Определение социальной рекламы, функции, разновидности. 6
1.2 Виды социальной рекламы и их роль. 13
1.3 Эффективность социальной рекламы 18
1.4 Социальная реклама и пропаганда: сложности правового регулирования. 22
ГЛАВА 2. ЗДОРОВЬЕ И ЗДОРОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ, КАК ОБЪЕКТ РЕКЛАМЫ И ПРОДВИЖЕНИЯ. 24
2.1 Определение здорового образа жизни 24
2.2 Здоровьесбережение с точки зрения психологии. 25
2.3 История представлений о здоровом образе жизни и здоровьесберегающем поведении. 30
2.3 Влияние социальной рекламы на формирование жизненных стереотипов и ценностных ориентиров молодого поколения. 33
2.4 Государственная политика РФ в сфере поддержания здоровья граждан. 34
ГЛАВА 3. СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 45
3.1 Понятие стратегии в рекламе и её основные виды. 45
3.2 «Жёсткие» и «мягкие» стратегии в социальной рекламе. Их отличия и эффективность. 55
3.3.1 Методологические основы диджитализации медицины. 59
3.2.2 Диджитализация медицины в России. 61
3.3.3 Влияние пандемии COVED 19 на внедрение технологий в здравоохранение. 63
3.4 Влияние современных технологий на ЗОЖ. 64
3.5 Различия в подходах государственных проектов, общественных и коммерческих организаций. 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 78

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время социальная реклама прочно вошла в нашу жизнь, её призывы встречаются все чаще, а качество постоянно улучшается. Текущий кризис, безусловно, замедлил развитие социальной рекламы, уменьшились её объемы, но она не ушла полностью из информационного поля. С окончанием кризиса объемы социальной рекламы восстановятся, а эффективность будет расти.
Литературы по социальной рекламе становится все больше и больше. Начиная с 2002 г. в России выходит около одной-двух книг в год. Это важно, поскольку сфера социальной рекламы, крайне важная для отечественной рекламной деятельности, в данный момент, находится в стадии становления, институционализации.
Недостатком многих исследований данной тематики является то, что в них социальная реклама рассматривается как некая атрибутика системы гос-ударственного управления или социальная функция государства. Но практи-чески ничего не говорится о том, почему нынешняя система социальной ре-кламы имеет столь низкий уровень эффективности, не предпринимаются ме-ры, как эту эффективность диагностировать и повышать. Хотя социальная реклама – настолько сложное явление, что одного теоретического осмысле-ния недостаточно.
Актуальность данной темы обусловлено тем, что в этих условиях государство как никогда заинтересовано в активизации гражданского самосознания, повышении социальной ответственности каждого гражданина; снижении экономических потерь, связанных с вредными привычками населения (алкоголизмом, наркоманией, домашним насилием и т. п.); ответственном отношении каждого к собственному здоровью и здоровью окружающих. Добиться этого исключительно за счет мер государственного регулирования практически возможно. Между тем исследования, проведенные в развитых странах, выявили отрицательное воздействие вредных привычек на продолжительность жизни и на производительность труда работника. Как показывает опыт, именно повышение продуктивности труда способно существенно «подтолкнуть» рост экономики, стать залогом обеспечения форсированного развития страны, поменять мировоззренческие установки, ценностные ориентации, повлиять на социальные настроения в обществе способна социальная реклама.
Цель работы: описание трансформации социальной рекламы сохране-ния и поддержания здоровья в современных условиях.
К основным задачам относится:
? изучить теоретико-методологические материалы, касающиеся информационной социальной рекламы и здорового образа жизни;
? обобщение с теоретических сведений по социальной рекламе: основы социальной рекламы и ее специфику;
? обобщение сведений по практике социальной рекламы в области здравоохранения.
? описание стратегий и тактик по поддержанию здоровья.
Объектом: социальная реклама
Предмет: стратегии и тактики социальная рекламы в области сохране-ния и поддержания здоровья.
Ключевые слова: социальная реклама, здоровый образ жизни, стратегии и тактики рекламы.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

1.1 Определение социальной рекламы, функции, разновидности.

Словосочетание «социальная реклама» используется исключительно в России и является адаптацией перевода с английского «public service advertising» или «public service announcement» (общезначимое объявление), сокращенно PSA. Также часто используется термин «социальная реклама» – это public relations (общественные связи, общественная связанность), public interest (общественный интерес). При калькировании английских определений на русский язык произошла компиляция терминов и замена их на русское «социальная реклама». Автором российской формулировки является Игорь Буренков, являющийся директор по связям с общественностью Первого канала.
Понятие социальной рекламы все еще не имеет строгого закрепленного определения. В профессиональной среде ведётся не мало дискуссий, правомерно ли включать в это понятие рекламу на общественно значимые темы, которую, как правило, заказывают и финансируют государственные структуры. А.К. Симонова считает, что подобная реклама «побуждает к рационально обоснованному пересмотру тех ценностных ориентаций, которыми человек руководствуется в обычной жизни путём демонстрации одобряемых социумом форм реализации долга, ответственности перед людьми и самим собой»
В России социальная реклама получила серьёзный импульс лишь в последние десятилетия, и на данный момент ещё только формируется, как отдельная отрасль и входит, преимущественно, в сферу интересов государства. Так как социальная реклама создаётся в основном государственными органами власти для объяснения гражданам своих установок, целей и задач в краткосрочный или долгосрочный срок, и используется для поддержания позитивного имиджа государственных институтов, она часто носит пропагандистско-патриотический или политический характер.
Термин «социальная реклама» трактуется исследователями по-разному. Можно отметить, что в мировой практике российскому термину «социальная реклама» соответствуют понятия «общественная реклама», «некоммерческая реклама» .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Российская Федерация. Законы. Об информации, информационных технологиях и о защите информации : Федеральный закон от 27.07.2006 №149-ФЗ : текст с изменениями и дополнениями на 29 де-кабря 2022 года: принят Государственной думой 8 июля 2006 года : одобрен Советом Федерации 14 июля 2006 года. – Москва : Эксмо, 2022. – 350 с.
2. Российская Федерация. Постановление. Главного государственного санитарного врача Российской Федерации от 21.03.2022 № 9 «О внесении изменений в санитарно-эпидемиологические правила СП 3.1/2.4.3598-20 «Санитарно-эпидемиологические требования к устройству, содержанию и организации работы образовательных организаций и других объектов социальной инфраструктуры для детей и молодежи в условиях распространения новой коронавирусной инфекции (COVID-19)»‚ утвержденные постановлением Главного государственного санитарного врача Российской Федерации от 30.06.2020 № 16.
3. Абдуллаев, Н.А. Развитие социальной рекламы в России / Н. А. Абдуллаев, С.А. Нажмутдинова // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2019. – Т. 7. – № 2. – 278 с.
4. Андриенко А.А. Коммуникативные стратегии трансляции ценностей социальной рекламы (на материале современного английского языка) / А.А. Андриенко // Известия Южного федерального университета. Педагогические науки. – 2017. – № 3. – 336 с.
5. Ардуванова, А.А. Влияние социальном рекламы на общество / Ардуванова А.А. // Аспирант. Приложение к журналу Вестник Забайкальского государственного университета. – 2018. – № 1. – С. 6-9. – ISSN 2074- 9155. – Лань : электронно-библиотечная система. – URL: https://e.lanbook.com/journal/issue/309571 – Текст : электронный (дата обращения : 25.11.2022).
6. Афанасьева, Ю.Л. Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи / Ю.Л. Афанасьева – Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. - 2009. - No 1. – 298 с.
7. Афанасьева, Ю.Л. Ценностные ориентации современной российской молодежи / Г.Б. Кошарная, Ю.Л Афанасьева // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. – 2008. – No 4. – 461 с.
8. Брушкова, Л.А. Социальная реклама как средство репрезентации цен-ностей здорового образа жизни в российском обществе / Л. А. Брушкова // Социодинамика. – 2018. – № 2. – 359 с.
9. Белянин, А.Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления / А.Б. Белянин А.Б. – М: Автореф. дис. ... канд. социол. наук. М.: МГУ, 2007. – 275 с.
10. Вайнер, Э.Н. ЗОЖ как принципиальная основа обеспечения здоровой жизнедеятельности / Вайнер Э.Н. – М: ОБЖ. Основы безопасности жизни. 2021. №3. – 134 с. – Текст: непосредственный.
11. Варламова, С.Н., Седова Н.Н. Здоровый образ жизни – шаг вперед, два шага назад /С.Н. Варламова, Н.Н. Седова – М: Социс, 2010.-№4. – С. 75-88. – Текст : непосредственный.
12. Всемирная Организация Здравоохранения (ВОЗ). – URL: http://www.who.int/ru/ – Текст : электронный (дата обращения : 25.11.2022).
13. Всероссийский конкурс проектов по здоровому образу жизни «Здоровая Россия». http://zdravo-russia.ru/ – Текст : электронный (дата обращения : 19.11.2022).
14. Горохова, Н.А. Организация здоровьесбережения // ОБЖ. – 2020. – № 7. – 531с.
15. Грошев, И.В., Морозова Л.В. Особенности воздействия элементов шокирующей рекламы на поведение потребителя / Грошев И.В., Морозова Л.В. // : Социальная психология и общество. № 1/2012. – URL : https://psyjournals.ru/journals/sps/archive/2012_n1/50088 – Текст : элек-тронный (дата обращения : 10.09.2022).
16. Гершун, М.В. Социальная реклама как коммуникативный инструмент государственного управления. / Гершун М.В. // : Автореф. дис. … канд. пол. наук. М.: РАГС, 2007. – 294 с.

Весь текст будет доступен после покупки