Специфика рекламной деятельности в фармакологии

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………
ГЛАВА 1 ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ В ФАРМАЦЕВТИКЕ……………………
1.1 Функции, задачи, методы фармацевтической рекламы………….
1.2 Этапы появления и развития рекламы…………………………….
1.3 История фармацевтического маркетинга …………………………
ГЛАВА 2 РЕКЛАМА НА РОССИЙСКОМ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ………………………………………………………………
2.1 Правовое регулирование фармацевтической рекламы на российском рынке…………………………………………………..
2.2 Общая характеристика базы исследования сети аптек «Апрель» на предмет использования рекламы……………………………….
2.3 Исследование влияния рекламы на выбор фармацевтической продукции потребителей сети аптек «Апрель» в г. Майкопе……
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………

Весь текст будет доступен после покупки

Современное общество настолько перенасыщено рекламой, что грань между полезной информацией и рекламой стала размытой. В этом огромном потоке информации конкуренция за внимание потребителя очень высокая, что затрудняет запоминание и распознавание рекламы. Желание, чтобы рекламу заметили, запомнили и даже воспроизвели, привело к совершенствованию рекламных технологий, модификации рекламы и изменению типа рекламы.
Таким образом, реклама остается интересной областью, хотя и изученной достаточно глубоко. Реклама является не только экономическим инструментом, но и действует как социальный механизм, изменяющий восприятие и отношение людей и способствующий созданию новых социальных взаимодействий. Ввиду важности традиционного предмета рекламы, фармацевтическая реклама подвергается интенсивному изучению и постоянной критике. Важно помнить, что фармацевтическая продукция — это очень специализированный и социально значимый товар. Их покупка и поход в аптеку нежелательны для многих конечных потребителей из — за, негативных ассоциаций с болезнью, плохим самочувствием или страхом перед возможными побочными эффектами. Однако, поскольку никто не может быть полностью здоров, люди часто покупают лекарства, и большинство из них время от времени посещают аптеки не просто за лекарствами, а за «оздоровительными» товарами, которые могут восстановить или улучшить здоровье.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ В ФАРМАЦЕВТИКЕ

1.1. Функции, задачи, методы фармацевтической рекламы

За последние два десятилетия наша страна прошла большой путь в развитии рыночных отношений. Работа аптеки в современных условиях представляет собой симбиоз торговли и фармацевтического обеспечения. В связи с этим фармацевтический работник должен уметь предоставлять компетентную информацию о лекарственном средстве и знать правила, регулирующие рекламу товаров и услуг.
Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Первая и самая важная задача рекламы — информировать потребителей. Это помогает лучше ориентироваться в большом количестве товаров и выбирать то, что вам нужно.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от от 13 марта 2006 года №38— ФЗ «О рекламе».
2. Федеральный закон от 12.04.2010 № 61—ФЗ «Об обращении лекарственных средств» (в ред. Федеральный закон от 8 марта 2015г. №34).
3. Федеральный закон № 323—ФЗ от 21 ноября 2011г. «Об охране здоровья граждан» (с изм. №78—ФЗ от 06 апреля 2015г.).
4. Федеральный закон №99 от 4 мая 2011г. «О лицензировании отдельных видов деятельности» (в ред. Федеральный закон №519—ФЗ от 31.12.2014г.).
5. Федеральный закон от 21 ноября 2011г. N 327—ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации в связи с принятием Федерального закона «Об организованных торгах» (в ред. Федеральный закон от 22.12.2014г. № 445—ФЗ).
6. Федеральный закон «О защите прав потребителей» от 9 января 1996 года №2— ФЗ (с изменениями на 5 мая 2014 года редакция, действующая с 1 июля 2014 года).
7. Приказ Министерства здравоохранения и социального развития России от 23.08.2010 № 706н «Об утверждении правил хранения ЛС» (Зарегистрировано в Минюсте РФ 04.10.2010 № 18608).
8. Приказ Министерства здравоохранения и социального развития России от 14.12.2005г. №785 «О порядке отпуска лекарств» (Зарегистрировано в Минюсте России 16.01.2006г. № 7353) (в ред. Приказ Министерства здравоохранения и социального развития России 22 апреля 2014г.).
9. Приказ Министерства здравоохранения и социального развития РФ от 20.12.2012г. № 1175н «Об утверждении порядка назначения и выписывания лекарственных препаратов, а также форм рецептурных бланков на лекарственные препараты, порядка оформления указанных бланков, их учета и хранения» (в ред. Приказ Министерства здравоохранения и социального развития РФ от 02.12.2013г.).
10. Приказ Министерства здравоохранения и социального развития РФ № 1198н от 27.12.2011г. «Об утверждении правил в сфере обращения медицинских изделий» (Зарегистрировано в Минюсте России 07.03.2013г. № 27547).
11. Приказ Министерства здравоохранения и социального развития РФ № 1221н от 28 декабря 2010г. «О внесении изменений в Правила хранения лекарственных средств, утвержденные приказом Министерстваздравоохранения и социального развития РФ от 23 августа 2010г. N 706н» (Зарегистрировано в Минюсте РФ 04.02.2011г. № 19703).

Весь текст будет доступен после покупки