Роль социальной рекламы в государственном управлении

Введение………………………………………………………………………..4
Глава 1. Социальная реклама: теоретические основы………………….
1.1 Понятие и сущность и функции социальной рекламы……………
1.2 Инструменты и методы воздействия социальной рекламы………...
1.3 Роль социальной рекламы в государственном и муниципальном управлении ……………………………….................................................
1.4 Теоретические аспекты и нормативно-правовые основы социальной рекламы в деятельности органов государственной власти.
Глава 2. Роль социальной рекламы в государственном управлении………
2.1 Примеры социальной рекламы В России ……………..
2.2 Исследования восприятия социальной рекламы в России……………
2.3 Анализ конкурса социальной рекламы «Профилактика телефонного мошенничества» в Нижегородской области …………………………..
2.4 Оценка воздействия социальной рекламы проекта на целевую аудиторию ……………………….
Глава 3. Разработка проекта социальной рекламы «Демографическое будущее нации: много путей - рост наша цель!»
3.1 Проект социальной рекламы «Демографическое будущее нации: много путей - рост наша цель!»
3.2 Оценка эффективности проекта…………………………………
3.3 Рекомендации по повышению эффективности социальной рекламы
Заключение ………………………………………………………………
Приложения ………………………………………………………………
Список источников и использованной литературы …….

Весь текст будет доступен после покупки

Одну из важнейших ролей в государственном управлении в современном российском обществе играет социальная реклама. Сейчас она стала важнейшей частью медиа сообщества и эффективным инструментом влияния на мнение общества. В этом исследовании я поставил перед собой задачу как можно более подробно изучить, как социальная реклама может быть использована в качестве ресурса государственного управления в современном российском обществе.
В целом можно отметить, что социальная реклама значительно изменилась за последние десятилетия и много раз меняла свои парадигмы. Она стала более персонализированной, чаще стала активно использовать современные технологии и социальные сети для достижения своих целей и задач. Но, несмотря на ряд успешных инициатив и успешно реализованных идей, социальная реклама ещё не преодолела проблемы современного информационного общества и нашла новые творческие подходы к привлечению внимания и вовлечению общественности в социально захватывающие проблемы.
Одним из основных аспектов социальной рекламы в государственном управлении является формирование общественного мнения и сознания. С помощью данного вида рекламы государство может повлиять на восприятие людей об определённых проблем и направить общественное сознание в нужное русло. Если говорить о ярких примерах данной деятельности, то это, конечно, рекламные кампании о здоровом образе жизни, экологии или социальной ответственности государства. Они помогают общественности помнить о важности данных вопросов и широко обсуждаются в средствах массовой информации.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Социальная реклама: теоретические основы

1.1. Понятие, сущность и функции социальной рекламы
Для того чтобы лучше понять особенности деятельности данного вида рекламы, необходимо разобраться в том, что значит сам термин «социальная реклама». За последние несколько десятилетий социальный вид рекламы в нашей стране стала очень значимой частью различных сфер жизни современного общества - культуры, политики, экономики и здоровья. Относительно социальной рекламы, большинство исследователей сходятся во мнении о ее мощном воздействии на общественное сознание и поведение, о ее эффективности в борьбе с социальными болезнями и как средстве формирования общественного мнения .
В большинстве стран мира этому виду рекламы соответствуют термины "некоммерческая" и "общественная", однако в России широко используется термин "социальная реклама". В Федеральном Законе РФ «О рекламе» социальная реклама определяется следующим образом: «Информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства». .
Социальная реклама отличается от коммерческой рекламы тем, что она не направлена на продажу товаров или услуг для получения прибыли. Она стремится создать позитивные изменения в обществе, воздействуя на ценности, убеждения и поведение людей. При этом социальная реклама может быть основана как на государственных и общественных, так и на коммерческих инициативах.
Социальная реклама использует различные каналы коммуникации для достижения своей цели. Это может быть как привычные форматы – радио, телевидение и печатные издания, так и современные - интернет, наружная реклама, социальные сети и другие платформы. Особенно сильный эмоциональный отклик у общественности вызывают такие приёмы социальной рекламы, как яркие запоминающиеся слоганы, эмоциональное воздействие, интересная графика и картинки, участие известных личностей и прочие методы.
Как известно, социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения, сплочения граждан для решения социальных проблем и участия в их решении. Все это можно осуществить через громкие социальные кампании и благотворительные акции, затрагивающие актуальные проблемы общества в целом. Благодаря такой рекламе, люди стали более осведомлёнными о всех социальных проблема общества, и их отношение к решению данных вопросов улучшилось, что привело к повышению осознанности каждого в принятии общих решений.
Как правило, социальная реклама играет важную роль в формировании общества и повышении его культуры. Она является информационным проводником, для тех, кто не может выразить своё мнение самостоятельно, и готов содействовать изменению отношения к социальным вопросам в лучшую сторону. Только социальная реклама может привлечь внимание ответственности к актуальным проблемам и найти эффективные способы их решение для создания лучшего будущего страны.
Социальная реклама является неотъемлемой частью современного общества, играющей важную роль в формировании мнений, ценностей и форм поведения у людей.
Одной из основных задач социальной рекламы является информирование граждан о насущных проблемах в обществе. Она направлена на передачу информации и вызывает эмоциональную реакцию, заставляя людей задуматься над проблемой.
Например, рекламные кампании могут обратить внимание на проблематику перенаселения или проблемы переработки мусора, внушая людям правильную идеологию о том, что это правильно и необходимо.

Весь текст будет доступен после покупки

1. А.В. Верещагина. Демография. – М.: Дашков и Ко, Наука-Спектр, 2011. – 256 с.
2. А.И. Антонов, В.А. Борисов. Лекции по демографии. – М.: Академический Проект, Альма Матер, 2011. – 592 с.
3. Аверенцев С. В. и др. Социальная реклама как инструмент воздействия на личность. Саратов: Изд-во СГУ, 2016. – 184 с
4. Агентство интернет-маркетинга Exiterra Социальная реклама: примеры креативного дизайна постеров и баннеров / / Агентство интернет-маркетинга Exiterra [Электронный ресурс] // : [сайт]. — URL: https://exiterra.ru/blog/advertising/sotsialnaya-reklama-primery-kreativnogo-dizayna/
5. Антонов, А.И. Динамика населения России в XXI веке и приоритеты демографической политики [Текст] / Антонов А.И., Борисов В.А. – М.: Ключ-С, 2006. – 192 с. 2.
6. Антонов, А.И. Лекции по демографии [Текст] / Антонов А.И., Борисов В.А. – М., 2011. – 592 с. 3.
7. Архангельский, В.Н. Мнения о «помехах» к рождению детей в семье и о действительных трудностях реализации желаемого числа детей [Электронный ресурс] / В.Н. Архангельский // Демографические исследования. – 2010.
8. Беговатов Д. Эволюция рекламных технологий в рунете: от бегущей строки на сайтах до инхаус программатика / Беговатов Д. [Электронный ресурс] // : [сайт]. — URL: Эволюция рекламных технологий в рунете: от бегущей строки на сайтах до инхаус программатика.
9. Бенчмаркинг - путь к совершенству // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 4. - С. 12-19. 5. Стать нацией, которая чего-то стоит // Эксперт. - 2010. - № 1. - С.
10. Бордюг Т. Масштабная реклама вакцинации от COVID-19 была бесплатной / Бордюг Т. [Электронный ресурс] // : [сайт]. — URL: https://www.vedomosti.ru/media/articles/2021/04/09/865251-masshtabnaya-reklama-vaktsinatsii.

Весь текст будет доступен после покупки