Особенности реализации языковой игры в рекламном тексте

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3 ГЛАВА 1 . ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ЯЗЫКОВОЙ ИГРЫ В РЕКЛАМЕ…………………………………………….7 1.1.Особенности рекламного текста как возможной плоскости для
реализации языковой игры .…………………………………………………7 1.2. Определение понятия "языковая игра"..…………………………………..13 1.3. Языковая игра в рекламном тексте.………………………...……………...19 1.4. Функциональные особенности языковой игры…………………...………23 ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1………………………………………………………...29
ГЛАВА 2. Особенности реализации языковой игры в рекламном тексте……………………………..31 2.1. Лексические приемы языковой игры ………………….……………. 46. 2.2. Фонетические приемы языковой игры…………………………………..50 2.3. Графические приемы языковой игры………………………………........54 ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2………………………………………………...………59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………...……………61
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………….65

Весь текст будет доступен после покупки

Данная работа посвящена исследованию широко распространенного на сегодняшний день явления языковой игры в рекламе.
Языковая игра рассматривается как отклонение от нормы, разрушение типизированных языковых структур, что обычно обусловлено специальными коммуникативными задачами: желанием говорящего выразиться ярко, необычно, создать так называемый свежий образ, а также привлечь внимание собеседника, вызвать у него живой интерес к общению. В результате описание фактов языковой игры осуществляется с точки зрения «игровых» потенций того или иного уровня языковой системы – фонетического, морфологического, лексического, графического и синтаксического [Санников, 2014 : 104].
Возникновение рекламы — важнейший аспект нашей общественной жизни. Реклама - это явление, прежде всего, социокультурное. Именно сейчас рекламу можно с полным правом назвать частью нашей культуры. Как бы мы этому ни сопротивлялись, без рекламы немыслима культура потребления, именно от нее всецело зависит нынешний образ жизни. Что касается формы реализации текста рекламного сообщения в речи, то любой рекламный текст, представленный в устной или письменной форме, является текстом, заранее подготовленным, главной целью которого является привлечь людей к той или иной продукции [Амири, 2007 : 26].

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ЯЗЫКОВОЙ ИГРЫ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ
1.1. Особенности рекламного текста как возможная плоскость для реализации языковой игры
Перед тем как преступить к исследованию рекламного текста, было бы целесообразным познакомиться с понятием «реклама». Понятие «реклама» явление социальное, которое влилось в нашу жизнь задолго до таких реалий как телевидение, интернет и т.п. В настоящее время нашу жизнь тяжело представить без рекламы, поэтому сферой рекламы занимается большое количество как отечественных, так и зарубежных ученых. Рассмотрим несколько примеров определения рекламы.
Так, в отечественной науке Е.В. Ромат пишет, что реклама — это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства) [Ромат, 2002 : 145].
Еще одно определение рекламы предлагает Е. В. Медведа и рассматривает ее как разновидность коммуникационного процесса и как рекламное сообщение, служащее установлению контакта между производителем и потребителем, проявляющегося, прежде всего, нематериально, в силу вербально-невербальной информации цит. по Гумеровой [Медведева, 2012 : 51; цит. по: Гумерова, 2012 : 78].
Зарубежный ученый Ф. Котлер определяет рекламу как неличные формы коммуникации, осуществляемые посредствам платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования [Котлер, 2001 : 541].
Таким образом, основываясь на определениях, которые указаны выше, мы можем прийти к заключению, что реклама – это вид коммуникации
между адресатом и адресантом, а именно между производителем и
потребителем. После того как мы внесли ясность, что же такое реклама, можно приступить к рассмотрению определения рекламного текста, его видов и функций.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аллюзия // Лингвистический энциклопедический словарь [Электронный ресурс]. 2014. URL:
http://dic.academic.ru/dic.nsf/dic_fwords/3442/АЛЛЮЗИЯ (дата обращени

я: 03.05.2024).

2. Амири, Л.П. Контаминация как разновидность окказионального словообразования в языке рекламы // Языковая система и речевая деятельность: лингвокультурологический и прагматический аспекты. Выпуск 1. Ростов н/Д., 2007. С. 173-174.
3. Амири Л. П. Языковая игра в российской и американской рекламе: типология и функции // Тезисы докладов молодых исследователей. 2004. № 5. С. 34.
4. Арутюнова, П.Д. Аномалии и язык: К проблеме языковой картины мира // Вопросы языкознания. 1987. № 3. С. 3-19.
5. Баранов К.С. Языковая игра в немецкоязычных рекламных текстах: дис. … канд. филол. наук:8.02.18. М., 2011. 213 c.
6. Ильинова Е. Ю. Рекламный дискурс: ценности, образы, ассоциации // Рекламный дискурс и рекламный текст. М.: Флинта: Наука, 2011. С. 38-56.
7. Болдарева Е. Ф. Языковая игра как форма выражения эмоций: автореф. дис. ... канд. филол. наук: 16.02.01. Волгоград, 2002. 30 с.
8. Борботько В. Г. Игровое начало в деятельности языкового сознания. Этнокультурная специфика языкового сознания. М.: Наука, 2000. 157 с.
9. Булыгиной Т. В. Языковая концептуализация мира. М. Дрофа, 1997. 461 с.

Весь текст будет доступен после покупки