Применение PR-технологий в продвижении бренда организации (на примере ООО «Интернет решение» OZON)

ВВЕДЕНИЕ 2
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРИМЕНЕНИЕ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА ОРГАНИЗАЦИИ 5
1.1 PR-технологий в формировании и продвижении бренда организации 5
1.2 Бренд и инструменты его формирования 9
1.3 Особенности методов управления брендом на различных этапах его жизненного цикла 16
2. АНАЛИЗ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА ООО «ИНТЕРНЕТ РЕШЕНИЕ» (OZON) 25
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Интернет решение» (Ozon) 25
2.2 Анализ стратегии продвижения бренда ООО «Интернет решение» (Ozon) 32
2.3 Предложения по совершенствованию PR-технологий в продвижении бренда ООО «Интернет решение» (Ozon) 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 61

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность выпускной квалификационной работы выражается в том, что современные условия функционирования организаций можно определить как «эру» брендов. Брендинг стал важнейшим фактором, определяющим эффективное присутствие товаров и услуг на рынке, а ключевой технологией продвижения бренда являются связи с общественностью. В то же время процесс продвижения бренда становится одним из важнейших инструментов маркетинговой и рекламной деятельности, помогая продукту, услуге, компании или даже отдельному лицу получить широкое признание и признание. Эффективное управление брендом требует большого количества разнообразных навыков и больших усилий, и поэтому изучение типов брендов в процессе поиска наиболее подходящей технологии для его продвижения необходимо, чтобы понять, какие из них важны для различных продуктов и услуг.
Цель выпускной квалификационной работы: на основе анализа деятельности ООО «Интернет решение» (Ozon) разработать предложения по совершенствованию PR-технологий в продвижении бренда исследуемой компании.
Задачи выпускной квалификационной работы:
– изучить особенности применения PR-технологий в формировании и продвижении бренда организации;
– изучить основные инструменты формирования бренда;
– проанализировать особенности методов управления брендом на различных этапах его жизненного цикла;
– привести характеристику хозяйственно-финансовой деятельности ООО «Интернет решение» (Ozon);
– проанализировать стратегии продвижения бренда ООО «Интернет решение» (Ozon);
– разработать предложения по совершенствованию PR-технологий в продвижении бренда ООО «Интернет решение» (Ozon).
Объект выпускной квалификационной работы: ООО «Интернет решение» (Ozon).
Предмет выпускной квалификационной работы: применение
PR-технологий в продвижении бренда организации.
Методологической и теоретической основой исследования являются общенаучные методы познания и научные подходы к изучению объектов, явлений. В работе использовались системный, маркетинговый, традиционный и другие научные подходы исследования. Были использованы также методы и принципы предметно-логического, структурно-функционального анализа, экспертных оценок, методические подходы к изучению эффективности использования потенциала организаций.
Информационной базой выпускной квалификационной работы служат сведения из монографических исследований отечественных и зарубежных ученых, научных периодических изданий, материалов научно-практических конференций, а также документы ООО «Интернет решение» (Ozon) по исследуемой проблеме.
Обзор использованных источников по теме: Вопросами анализа особенностей применения PR-технологий в продвижении бренда занимались ведущие российские и зарубежные ученые: работы западных (Я. Элвуд [57], Ю. Броско [8], Foss C.[58], Lieven Th. [59], Zhang L.[61], Смит Брайн [44] и др.) и российских (Е.О. Аронова [2], А.А. Берестов [5], В.Н. Домнин [16], И.Р. Кандаурова [20], Г.Н. Николаева [30] В.Л. Музыкант [29], Е.А. Рудая [42], Е.А. Чернова [53], Е.В. Шевченко [55] и др.) ученых-экономистов.
Структура выпускной квалификационной работы: введение, две главы, заключение, библиографический список.
Актуальность темы исследования, объект и предмет работы, информационная база выполнения работы, ее структура представлены во введении.
В первой главе «теоретико-методологические основы применения PR-технологий в продвижении бренда организации» представлены теоретические основы инструментов формирования и продвижения бренда организации.
Во второй главе «Анализ PR-технологий в продвижении бренда ООО «Интернет решение» (Ozon) проводится анализ стратегии продвижения бренда ООО «Интернет решение» (Ozon) разрабатываются предложения по совершенствованию PR-технологий в продвижении бренда Ozon.
Заключение содержит основные выводы и результаты исследования.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРИМЕНЕНИЕ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА ОРГАНИЗАЦИИ
1.1 PR-технологий в формировании и продвижении бренда организации

В настоящее время, PR-деятельность – это сложный и слаженный механизм множества практик. Данный механизм включает в себя: пресс-посредничество; контроль над имиджем организации с помощью применения визуальных коммуникационных технологий; корпоративные коммуникации; проведение дней открытых дверей, бизнес-мероприятий, выставок, публичных промо-акций; другие технологии, направленные на взаимодействие и формирование доверительных взаимоотношений субъекта коммуникации с потребителями, персоналом и другими целевыми аудиториями.
Сфера PR-деятельности в первую очередь связана с анализом различных социальных тенденций, изучением ситуации, существующей на данный момент, моделированием результатов проведенных действий, исследованием и интерпретацией информации об общественном мнении и позиции различных участников коммуникации по тем или иным вопросам. Работа специалиста по связям с общественностью охватывает анализ, моделирование и реализацию проектов, определение эффективности их воздействия на общественность. Для эффективного выполнения этих действий специалисты по связям с общественностью используют различные PR-технологии [53].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аржанова, К.А. Современные PR-технологии продвижения компании / К.А. Аржанова, Г.В. Довжик, М.В. Ионцева // Компетентность. 2020. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-pr-tehnologii-prodvizheniya-kompanii (дата обращения: 20.04.2022).
2. Аронова, Е.О. PR-технологии как инструмент брендинга / Е.О. Аронова // Брендинг как коммуникационная технология XXI века. Материалы VII Международной научно-практической конференции. Под редакцией А.Д. Кривоносова. – 2021. – С. 217–220.
3. Баурина, С.Б. Позиционирование как инструмент продвижения бренда / С.Б. Баурина, Е.В. Назарова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2021. – № 2 (87). – С. 233–240.
4. Беспалова, М.Д. Брендинг: понятия, цели, задачи / М.Д. Беспалова // Научный электронный журнал Меридиан. – 2021. – № 5 (58). – С. 75–77.
5. Берестов, А.А. PR-Технологии // StudNet. 2021. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pr-tehnologii (дата обращения: 13.04.2022).
6. Бобриков, О.В. Технология перезапуска брендов на рынке b-2-b // Бренд-менеджмент. – 2016. – №2. – С.114–121. – URL: https://grebennikon.ru/article-tbqm.html (дата обращения: 20.04.2022).
7. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / Под ред. Кейта Динни; пер. с англ. Веры Сечной. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 336 с.
8. Броcко, Ю. Legend brand: 7 эффективных моделей для описания бренда, Издательские решения, 2017. – 35 с.
9. Быков, Д.А. Рекламные PR-технологии продвижения бренда / Д.А. Быков // Экономика сегодня: современное состояние и перспективы развития (Вектор-2020). Сборник материалов Всероссийской научной конференции молодых исследователей с международным участием, посвященной Юбилейному году в ФГБОУ ВО «РГУ им. А.Н. Косыгина». – 2020. – С. 94–99.
10. Вагин, Д.Ю. Особенности управления рекламой в организации / Д.Ю. Вагин, Н.Л. Синева, К.А. Цыбина //Актуальные вопросы современной экономики – 2019г. № 4. С.
11. Воронина, А.М. Теоретические подходы к трактовке понятий «бренд» и «брендинг» / А.М. Воронина // Аллея науки. – 2018. – Т. 5. – № 9 (25). – С. 178–182.
12. Гавра, Д.П. Социально-коммуникативные технологии: сегодня и завтра. PR диалог. – 2019. – № 2/3 (25/26). – С. 10-13
13. Гальченко, С.А. Значимость PR-кампании для деятельности организации / С.А. Гальченко, Н.С. Бульба // Приоритеты экономического роста страны и регионов в период постпандемии: Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции, Курск, 19–20 ноября 2020 года / Под редакцией О.Н. Пронской. – Курск: Курский государственный университет, 2020. – С. 120-124.
14. Гриднева, Е.Е. Проблема организации и управления рекламной деятельности компании / Е.Е. Гриднева, Г.Ш. Калиакпарова, Г.Б. Жамалбек // Актуальные проблемы современной когнитивной науки. Сборник статей Международной научно-практической конференции. – 2020. – С. 75-77.
15. Гундарин, М.Е. Рекламные и PR-кампании / М.Е. Гундарин. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2017. – 192 с.
16. Домнин, В.Н. Брендинг: учебник и практикум / В.Н. Домнин. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 313 с.
17. Исинский, О.И. PR: современная концепция / О.И. Исинский, Г.В. Куличков // Издательский дом Гребенникова. – 2019. – №1. – С. 184-185
18. Исламнурова, С.А. PR-технологии – эффективный инструмент современного управления / С.А. Исламнурова // Проблемы управления – 2020. Материалы 28-й Всероссийской студенческой конференции. Москва, 2020. – С. 91-95.

Весь текст будет доступен после покупки