Современна рекламная фотография в США.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ФОТОГРАФИИ В ОТЕЧЕСТВЕННОЙ И ЗАРУБЕЖНОЙ ИСТОРИОГРАФИИ 5
1.1 Понятие, виды и специфика рекламной фотографии 5
1.2 Тенденции развития современной рекламной фотографии 14
Выводы по 1 главе 19
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ФОТОИСКУССТВА В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ США 21
2.1 Рекламная фотография в контексте американского рынка услуг 21
2.2 Специфика использования рекламной фотографии в Америке 30
Выводы по 2 главе 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 40
Приложение 1 42

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама и фотография давно связаны друг с другом. Активное использование фотографии в рекламных целях начинается с конца 20-х годов XX века.
Рекламные фотографии сопровождают нас в повседневной жизни. Их можно найти в различных каталогах, брошюрах, прайс-листах или на рекламных щитах. Рекламная фотография — часть общей визуальной культуры. Она не только отражает ключевые направления, но и сама зачастую оказывает сильное влияние на то, какие образы востребованы в массовом сознании в конкретный период.
Большинство рекламных фотографий — постановочные. Каждый сюжет тщательно продумывается, для того чтобы в результате обратить на себя внимание определенной группы потребителей. Цель рекламы — показать будущую счастливую жизнь после приобретения продукта. Но с каждым годом потребители хотят видеть живые фотографии для рекламы.
Рекламная фотография фиксирует атмосферу времени точнее всего. Она воплощает тот идеал, к которому стремится культура.
В современной рекламной фотографии США наблюдаются те же тенденции, которые описаны выше. Аутентичность становится ключевым элементом успешных рекламных кампаний, поскольку потребители все более ценят искренность и реальность. Это отражается в том, что многие рекламные фотографии показывают реальных людей в реальных ситуациях, что создает более сильную связь с аудиторией, а интерактивные элементы позволяют зрителям взаимодействовать с контентом более активно. Эмоциональное воздействие играет важную роль в привлечении внимания, а продемонстрированная экологическая ответственность может быть ключевым фактором для многих потребителей. Адаптация контента под различные платформы крайне существенна, учитывая разнообразие каналов, через которые люди получают информацию сегодня. Все эти факторы отражают тенденции не только в рекламной фотографии, но и в рекламной индустрии в целом.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ФОТОГРАФИИ В ОТЕЧЕСТВЕННОЙ И ЗАРУБЕЖНОЙ ИСТОРИОГРАФИИ

1.1 Понятие, виды и специфика рекламной фотографии

Фотография – это получение и сохранение статичного изображения на светочувствительном материале при помощи фотокамеры. В более широком смысле, фотография – это искусство получения фотоснимков, где основной творческий процесс заключается в поиске и выборе композиции, освещения и момента (моментов) фотоснимка. Такой выбор определяется умением и навыком фотографа, а также его личными предпочтениями и вкусом, что также характерно для любого вида искусства.
Слово «фотография» происходит от греческих phos, photos (родительный падеж) и grapho, что в переводе на русский язык означает свет, пишу, т. е. буквально светопись, позволяющая получать изображения объектов «с помощью оптического аппарата (камеры) на светочувствительных пластинках». То есть фотография – это «искусство снимать предметы на бумагу посредством света; …солнцепись». [1]
В создании фотографического образа есть несколько составляющих: химический процесс (в случае аналоговой фотографии), процесс воздействия на цифровой чувствительный элемент (в случае цифровой съемки), свет, оптика, художественный образ. Учитывая, что фотография – это сочетание «физических и химических процессов, по отдельности давно известных человечеству» стоит упомянуть об этих процессах. Физические процессы, а именно – оптическое получение изображения, связаны с аппаратурой (камера обскура, фотокамеры), а химические – с закреплением изображения на материале (пластинки, стекло, пленка до появления цифровых технологий).
В современном мире почти каждый человек может делать фотографии, имея при себе мобильный телефон или планшет. И даже не обладая знаниями о композиции и законах создания художественного образа, он может воплотить свое видение мира, свой собственный взгляд на реальность. Иногда результаты его творчества становятся настолько особенными, что позволяют создать целую виртуальную реальность.
Функции фотографии разнообразны и многочисленны:
– сохранение и передача информации: фотографии помогают запомнить события, культурные и персональные моменты жизни;
– иллюстрация: фотография используется в различных областях, начиная от журналистики и рекламы и заканчивая научными исследованиями и образованием;
– документирование: фотографии могут служить свидетельством событий и деятельности, помогают фиксировать различные процессы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Лексикон нонклассики. Художественно-эстетическая культура XX века / под ред. В.В. Бычкова. М.: Рос. полит. энцикл. (РОССПЭН), 2003. Электр. ресурс: Словари на Академике
2. Аренс У.Ф. Современная реклама / У. Ф. Аренс, К. Л. Бове. Тольятти. 1995.
3. Березин В.М. Фотожурналистика: учебное пособие для студентов высших учебных заведений обучающихся по специальности 030601 «Журналистика» / В. М. Березин. М., 2006.

4. Аакер Д.А. Рекламный менеджмент / пер. с англ. / Д. Аакер. СПб.; Вильямс, 2000.
5. Беленький А.И. Цифровая фотография. Школа мастерства. СПб. 2012. 136 с.
6. Беленький А.И. Практическая фотография. Учебное пособие СПБГУ ВШЖМК 2013.
7. Мощева С.В. Способы достижения экспрессивности в рекламном тексте: языковые и неязыковые выразительные средства. – Иваново.: Иван. гос. хим.-технол. ун-т., 2008.
8. Ученова В. В., Шомова С. А. и др. Реклама: палитра жанров-М.: РИП – Холдинг, 2000г.

Весь текст будет доступен после покупки