ИВЕНТ-ПРОДВИЖЕНИЕ В СФЕРЕ ПРОМЫШЛЕННОГО ТУРИЗМА ДЛЯ КОНДИТЕРСКОЙ ФАБРИКИ

Введение 6
Глава 1. Теоретические подходы к ивент-продвижению в сфере туризма 12
1.1 Анализ подходов ивент-продвижения в сфере туризма в России и в мире 12
1.2. Теоретические подходы к ивент-продвижению в сфере туризма 21
1.3 Механизмы ивент-продвижения: современный подход 33
Выводы по главе 1 48
Глава 2. Ивент-продвижения для кондитерской фабрики 52
2.1 Сравнительный анализ подходов к ивент-продвижению кондитерских фабрик на примере Холдинг «Объединенные кондитеры» 52
2.2 Социологическое исследование аудитории 61
2.3 Авторский проект ивент-продвижения для кондитерской фабрики 73
Выводы по главе 2 80
Заключение 82
Приложение 1 – Анкета опроса 92

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность данной выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что развитие промышленного туризма позволит усилить экономический потенциал регионов, увеличить поток «внутренних туристов» и повысить конкурентоспособность предприятий региона. А также позволит перевести индустрию отдыха и путешествий на инновационный путь развития, что обеспечит установление благоприятного инвестиционного климата в России, который в свою очередь благоприятно отразится на экономике, как отдельных регионов, так и страны в целом.
В целом промышленный туризм является распространенным направлением для городов Америки и Западной Европы. Особенно оно развито в городах, которые имеют ограниченный выбор историко-культурных достопримечательностей. Объектом туристического интереса в этих городах стали предприятия, обладающие известными брендами, потенциалом историко-индустриального наследия, а также современной наукоемкой технологией производства продуктов.
Несмотря на богатую историю России на ее территории промышленный туризм мало изучен, информация о его особенностях, видах и объектах носит локальный и зачастую неформальный характер, что безусловно является барьером для его дальнейшего развития в нашей стране.
Таким образом, выявление состояния и перспектив развития индустриального туризма в России в целом, является актуальной проблемой современного российского общества.
За последние годы в России вместе с индустриализацией стал активно развиваться обмен опытом между промышленными предприятиями. Широко практиковались поездки делегаций в другие компании. Профессиональное любопытство и амбициозные цели подталкивали активистов отправиться на завод в противоположную точку страны что бы ответить на следующие вопросы: «Почему они выпускают больше, чем мы? Как это организовать? В чем особенности технологии?»
Рубеж веков многие считают временем глубокой неопределенности в российской промышленности, особенно когда интерес не только к туризму, но и в целом как оказалось производство на всех уровнях было близким к нулю. Промышленные предприятия, пережившие перестройку и переход к рыночной экономике, остались в явном меньшинстве. Немногие из них сохранили свою жизнеспособность и уникальность. В период активного формирования инвестиционной привлекательности России возникли предприятия с иностранным капиталом и новыми технологиями, в том числе – технологиями управления.
В данный момент уже на государственном уровне признается ценность промышленного туризма. Он входит в федеральную повестку, как часть общей задачи развития туризма.
Исходя из этого, можно сделать вывод о том, что к промышленному туризму приковано большое внимание. У государства есть задача придать импульс и дать нужный вектор развитию этого направления. Ведь в каждом регионе России есть добывающие или что-то производящие предприятия.
Цель исследования заключается в разработка ивент-продвижения в сфере промышленного туризма.
Объект исследования рекламная и пиар – деятельность.
Предмет исследования ивент - продвижение проекта промышленного туризма для кондитерской фабрики
Гипотеза исследования:
1. Исходя из того, что тема туризма и выбор будущей профессии прививается у людей достаточно в раннем возрасте, можно предположить, что основной целевой аудиторией будут являться школьные группы и студенческие группы, так как для них это может служить местом прохождения практики, рассматривая так же как выбор будущей профессии. Так же предусмотрены экскурсии для смешанных групп и бизнес групп.
2. Кроме того, если опираться на рассматриваемую целевую аудиторию коммуникация будет вестись непосредственно через социальные сети такие как ВКонтакте, Одноклассники и экскурсионные бюро.
3. Продвижение туров в рамках промышленного туризма возможно через тур-агентства.
Задачи исследования
• Изучить теоретические подходы ивент - продвижения в современном промышленном туризме.
• Изучить современные тенденции ивент - продвижения в сфере промышленного туризма в России и в мире.
• Изучить механизмы ивент - продвижения промышленного туризма.
• Сравнительный анализ подходов к продвижению проекта промышленного туризма в пищевых отраслях.
• Провести социологическое исследование аудитории промышленного туризма для кондитерской фабрики.
Проблематика исследования заключается в том, что хоть и промышленный туризм входит в план развития со стороны государства. Но есть немало задач, которые нужно решить именно с функционально и экономической точки зрения. Так как отсутствуют единые стандарты оценки услуг промышленного туризма, отсутствие специализированных туроператоров, квалифицированных экскурсоводов и гидов, а также отсутствие возможности экспорта промышленного туристического продукта на международный рынок.
В рамках решения поставленных задач и целей необходимо проанализировать следующую теоретическую базу: теоретические подходы к ивент-продвижению, теория брендинга, теория ЗОЖ, теория поколений.
В изучении теоретического подхода к ивент-продвижению берутся за основу таких авторов как: К. Кули . Тихмянова. И , М. Сондер , Манихин А. А.
Теория брендинга. Основоположником теории является Д.А. Аакер (различные способы управления системами развития брендов и их усиление). Отечественные исследователи, которые работали над теорией: А. Годин (связь рекламы и брендинга), С.А. Аксенов (развитие конкурентоспособного бренда). Зарубежные исследователи: С. Девис (классификация брендов и стратегии брендинга), К. Келлер (понятие «торговая марка»), Л. Чарнатони и М. МакДональд (важность и необходимость брендирования), Ф. Котлер и И. Рейн (методики превращения компании в бренд и этапы развития бренда), Г. Томас (инновационные подходы к брендингу в 21 веке), Г.Г. Почепцов .
По теории ЗОЖ берутся такие работы как: Н.И. Белова , Э.Н. Вайнер , А.Г. Фурманов , Б.Н. Чумаков , А. М. Митяева
По теории поколений - Богачева Н.В ., Ростова А.Т ., Шлегель Е.В. , Белая Н.В. , Ожиганова Е.М. .
Методологическую базу исследования составили существующие разработки ведущих специалистов в области ивент-продвижения, агентства по организации мероприятий.
Общим методом исследования был сравнительный анализ.
Для разработки авторского проекта ивент-продвижения мы выбрали такие рекламные методы, как: метод фокальных объектов, метод креативного мышления, метод мозгового штурма.
Социологическим методом для выявления мнения среди целевой аудитории был выбран метод социологического опроса с помощью онлайн анкетирования.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические подходы к ивент-продвижению в сфере туризма

1.1 Анализ подходов ивент-продвижения в сфере туризма в России и в мире

В последние годы большинство туристов начинают привлекать не только природные экологически чистые уголки с уникальными живописными ландшафтами, но и промышленные объекты.
Промышленный туризм набирает очень большую популярность и это одно из современных направлений туризма. Несмотря на то что оно возникло сравнительно недавно и об истории его развития известно совсем немного. Промышленный туризм — это в первую очередь привлечение путешественников в регионы со знаменитыми или уникальными производствами. Формирование и организация промышленного туризма как отдельного туристского направления насчитывает более ста лет.
Рубеж веков в российской промышленности многие считают временем глубокой неопределенности, поскольку интерес не только к промышленному туризму, но и в целом к производству на всех уровнях оказался близким к нулю. После перестройки многие предприятия проживали не лучшее время в плане рыночной экономики. Далеко не все сохранили свою жизнеспособность и уникальность. Исходя из этого в период формирования инвестиционной привлекательности России возникли предприятия с иностранным капиталом, новыми оборудованием и технологиями, в том числе – технологиями управления.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аакер Д. «Создание сильных брендов». / Д.Аакер .М: - Гребенникова, 2013 – 440
2. Алексеева О.В. Разработка маркетинговой стратегии ивента //Event-маркетинг. – (2012). – №1.– С. 10-18
3. Алексеева О.В. Событийный туризм и ивент-менеджмент // Российское предпринимательство. – 2011. – № 6 Вып. 2 (186). – С. 167-172.
4. Андрианова Н.А. Феномен «ивент» в социальном и научном контексте // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 9: Филология. Востоковедение. Журналистика. – 2010. – №3. – С. 201-209.
5. Ананьева, Т. Организация и проведение специальных мероприятий в рамках выставок // Маркетинговые коммуникации. 2013. № 2 (14). С. 2-7.
6. Барабанов Р.Е. «Поколение лайков» - миф или реальность? // Психология образования: научный альманах. 2016. – С. 134-137.
7. Белая Н.В. Лидеры поколения Z: личностные особенности // Экономическое развитие региона: управление, инновации, подготовка кадров. 2018. № 5. – С. 27-33.
8. Богачева Н.В., Сивак Е.В. Мифы о «поколении Z» // Современная аналитика образования. 2019. № 1 (22). – С. 1 -64.
9. Бурлакова Е. В., Качалова С. М. Технологии event-маркетинга в продвижении на рынке услуг телекоммуникационной компании // Научный результат. Социальные и гуманитарные исследования. - Т. 3, № 2, 2017. С. 28-36.
10. Вайнерчук Г. Информационный удар. Как сделать, чтобы в шумном медиамире услышали именно тебя / Гари Вайнерчук. - М.: Питер, 2015. - 240 c.
11. Векслер, А.Ф. Специальные события как инструмент связей с общественностью [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://hr-portal.ru/article/specialnye-sobytiya-special-events-kak-instrument-svyazey-s-obshchestvennostyu
12. Глобова, С. А. Зарубежный опыт применения событийного маркетинга как инструмента повышения туристической привлекательности территории / С. А. Глобова. — Текст : непосредственный // Проблемы и перспективы экономики и управления : материалы II Междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, июнь 2013 г.). — Т. 0. — Санкт-Петербург : Реноме, 2013. — С. 137-140. — URL:
13. Голубинская А.В. Ювенойя в контексте проблемы поколений // Сибирский философский журнал. 2016. Т. 14. № 4. – С. 153-162.
14. Горчакова Р.Р. Особенности формирования корпоративного имиджа // Известия ВУЗов. Поволжский регион. Общественные науки. Вып. 2. Пенза, 2012. С. 185-192.

Весь текст будет доступен после покупки