Оценка эффективности рекламной деятельности на примере ПАО «Детский мир»

Введение 3
1. Теоретические основы организации рекламной деятельности на предприятии 4
1.1 Понятие рекламы, рекламной деятельности и их виды 4
1.2. Оценка эффективности рекламной деятельности 6
1.3. Планирование рекламной кампании 12
2. Практические основы организации рекламной деятельности на ПАО «Детский Мир» 17
2.1. Организационно-экономическая характеристика ПАО «Детский Мир» 17
2.2. Стратегический анализ ПАО «Детский Мир» 19
2.3 Анализ внутренней и внешней среды ПАО «Детский Мир» 20
Заключение 26
Список литературы 29

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире реклама играет важную роль в развитии компаний и повышении их конкурентоспособности. Она служит мощным инструментом продвижения товаров и услуг, формирования имиджа компании и привлечения внимания потенциальных клиентов.
Организация рекламной деятельности на предприятии требует изучения теоретических аспектов и практических подходов.
Актуальность темы курсовой работы обусловлена необходимостью разработки эффективных стратегий и методов организации рекламной деятельности для успешного функционирования предприятий в условиях динамичного развития рынка. Изучение теоретических основ позволит сформировать представление о роли рекламы в развитии бизнеса, её целях, задачах и основных принципах.
Объектом исследования является рекламная деятельность предприятия ПАО «Детский Мир», а предметом – организация рекламной деятельности на предприятии ПАО «Детский Мир».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические основы организации рекламной деятельности на предприятии
1.1 Понятие рекламы, рекламной деятельности и их виды

Для успешной продажи товаров, работ и услуг важно привлечь внимание потребителей. Чтобы получить прибыль необходимо представить все преимущества продукта в рекламной кампании и эффективно использовать рекламу. Покупка и продажа происходят благодаря образу товара, который влияет на потребителей и стимулирует их к приобретению. Федеральный закон «О рекламе» [1] и другие нормативные документы не дают определения термину «рекламная деятельность». Дискуссионность этого понятия предполагает разные точки зрения. Один подход рассматривает «рекламную деятельность» и «рекламу» как идентичные понятия. А. Н. Мудров и А. В. Агеев определяют рекламу как особый вид коммуникации, основанный на экономике и сопровождающий человечество на протяжении всей истории [2]. Другие авторы считают рекламу оплачиваемой деятельностью, направленной на стимулирование определённых действий через средства рекламы. В основном, реклама рассматривается как информационная деятельность с конкретной целью.
Процесс рекламной деятельности позволяет классифицировать рекламные кампании по различным критериям. Классификация необходима для решения конкретных задач, так как существуют разные подходы к рекламной деятельности, а также множество способов использования информации о продукте – так называемые стратегии. В зависимости от цели рекламной кампании выделяют следующие виды:
1) предварительная – проведение рекламной кампании перед выпуском продукции;
2) информационная – информирование потребителей о новом товаре, его качестве, количестве и преимуществах;
3) увещевательная – формирование предпочтений к товару и создание его положительного образа;
4) стимулирующая – убеждение потенциальных потребителей в необходимости покупки товара;
5) стабилизирующая – сохранение круга постоянных потребителей через регулярную рекламную деятельность [3].
В зависимости от функций рекламы можно выделить следующие виды:
1) коммерческий – продвижение продукции для извлечения выгоды;
2) некоммерческий – стимулирование пожертвований и привлечение внимания к общественным делам;
3) товарный – содействие продаже продукции;
4) нетоварный – реализация идей, образов и создание отношений;
5) имиджевый – ознакомление потребителей с брендом и создание благоприятного имиджа организации.
Вернемся к определению рекламной деятельности, рекламная деятельность – сложное явление, которое можно рассматривать как информацию и способ распространения этой информации.
Главная задача рекламы – привлечь внимание потребителей к определённому товару или услуге. Конкретная информация направляется определённой группе людей – целевой аудитории, для достижения целей рекламодателя. Реклама играет важную роль в развитии торговли, так как является фактором экономического роста и частью маркетинга.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации от 20 марта 2006 г. № 12. ст. 1232. Агеев A. B., Мудрое А. Н., Мейер B. C., Александров А. Н., Павлов С. М., Лебедева И. В., Алексеева МА. Подготовка электронной публикации и общая редакция: «Индустрия рекламы». М., 2016.
2. Захарова, А. Э. Общая характеристика рекламной деятельности / А. Э. Захарова, А. С. Калашникова. – Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2021. – № 49 (391). – С. 193-194. – URL: https://moluch.ru/archive/391/86396/ (дата обращения: 01.05.2024).
3. Катернюк, А. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов-на-Дону, 2001.-320 с.
4. Организация рекламной деятельности предприятия. Учебное пособие по направлению подготовки 38.03.01 Экономика, 38.03.02 Менеджмент. –Костанай: Костанайский филиал ФГБОУ ВО «ЧелГУ», 2020. – c.6-12
5. Александр Назайкин, Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие. Москва, 2019. – 150-160.
6. Курьяков И. А., Каштанов Н. Н., Николаенко Н. Н. Экономическая эффективность рекламы // СТЭЖ. 2008. №7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ekonomicheskaya-effektivnost-reklamy
7. Козюлина И. М., Бирюкова Е. А., Рябова Т. В. Методы определения коммуникативной эффективности рекламы // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. 2014. №24. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metody-opredeleniya-kommunikativnoy-effektivnosti-reklamy
8. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 206 - 220 с.

Весь текст будет доступен после покупки