Тенденции создания звукового контента в современной рекламе на радио.

Введение 3
Глава 1. Современная реклама на радио
1.1 Основные этапы развития радиорекламы 9
1.2 Разновидности современной рекламы на радио 14
1.3 Специфика современного звукового рекламного контента на радио 17
Глава 2. Тенденции развития звукового контента в современной рекламе на радио
2.1 Инновационные технологии в аудиопроизводстве 21
2.2 Проблемы этики связанные с использованием ИИ 26
2.3 Перспективы развития радиорекламы в условиях активной цифровизации 35
Глава 3. Особенности создания звукового контента в современной рекламе на радио
3.1 Возможность выбора голоса диктора: эмоциональная окраска, тембр, интонация 41
3.2 Использование звуковых эффектов для создания ассоциативного ряда..... 49
3.3 Тематические звуковые сопровождения, для улучшения восприятия рекламного сообщения. 60
Заключение: 67
Список используемых источников и литературы 72
Приложение 77

Весь текст будет доступен после покупки

В современных условиях, когда цифровизация охватывает все сферы медиа и коммуникаций, радио остаётся важным каналом взаимодействия с аудиторией, благодаря своему уникальному характеру воздействия. Радиореклама продолжает быть эффективной, несмотря на конкуренцию со стороны визуальных медиа, таких как телевидение и интернет, а также аудиостриминговых сервисов. Данный медийный формат сохраняет высокий охват и доверие слушателей, что позволяет достигать целевую аудиторию даже в условиях мобильности - в автомобилях, во время прогулок или работы .
Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью адаптации радиорекламы к новым условиям потребления медиа. В условиях развития технологий, таких как искусственный интеллект и автоматизированный звуковой продакшен, возможности звукового контента расширяются . Искусственный интеллект позволяет не только ускорить процессы записи и обработки аудио, но и создавать персонализированные аудиоформаты. В последние годы наблюдается рост интереса к аудиоконтенту, что подтверждается повышением популярности подкастов, аудиокниг и других аудиоформатов, что делает радио как канал коммуникации всё более востребованным.
Обоснование выбора темы основано на ряде ключевых факторов, влияющих на состояние и будущее аудиорекламы. Традиционные медиаканалы вынуждены использовать инновации для повышения своей конкурентоспособности. Радиореклама меняется под влиянием цифровых технологий и применения ИИ, что открывает перспективы для использования звукового контента в рекламе .

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Современная реклама на радио.
1.1 Основные этапы развития радиорекламы
Радиореклама начала своё становление с момента появления первых коммерческих радиостанций в начале 20 века. Первая коммерческая радиореклама прозвучала 28 августа 1922 года на американской радиостанции WEAF в Нью-Йорке. Это был 10-минутный рекламный ролик агентства недвижимости, что положило начало новому этапу в истории маркетинга .
Первый этап: 1920-1930 годы. На этом этапе радиореклама приобрела популярность благодаря массовому росту числа радиоприёмников. Контент радиорекламы того времени был достаточно прост: объявления о продуктах и услугах сопровождались дикторскими голосами и музыкальными вставками. Этот период отмечен появлением первых спонсируемых радиопрограмм. Спонсоры предлагали финансирование радиошоу, чтобы популяризовать свой бренд. В США такие программы, как «Amos 'n' Andy», достигали огромной популярности и привлекали миллионы слушателей .
Второй этап: 1940-1950 годы. С ростом технологий записи звука началась эра профессионального продакшена аудиорекламы. В это время появился формат «джинглов» — музыкальных и запоминающихся фраз, которые использовались для ассоциации с брендом. Примером является джингл компании Coca-Cola, который стал культовым в середине 1940-х годов. Этот этап характеризуется развитием технологий записи, что позволило создавать более сложные и качественные аудиоролики .
Третий этап: 1960-1970 годы. С переходом к эпохе FM-радиостанций началось разделение аудитории на более целевые сегменты. В этот период радиореклама приобрела более персонифицированный характер. FM-радио предложило лучшее качество звука, что привлекло музыкально ориентированную аудиторию, а это, в свою очередь, позволило брендам обращаться к более узким сегментам слушателей. Одновременно началось усиление регуляции рекламы на радио: вводились ограничения на длину роликов и содержание .
Четвёртый этап: 1980-1990 годы. С развитием цифровых технологий радиореклама начала использовать более сложные аналитические подходы. Радиостанции стали учитывать рейтинги и предпочтения аудитории, что позволило рекламодателям оценивать эффективность кампаний. В этот период начали развиваться региональные и нишевые радиостанции, которые позволяли таргетировать рекламу на конкретные группы слушателей.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения 12.02.2025).
2. Федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» от 02.07.2021 № 347-ФЗ (ред. от 14.07.2022) https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_389115/ (дата обращения 12.02.2025).
3. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред.от 30.01.2024). 2006. Статья 1257. https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/ (дата обращения 13.01.2025).
4. Закон РФ «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/ (дата обращения 13.01.2025).
5. Кодекс этики в сфере искусственного интеллекта от 24.10.2021 https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_470682/ (дата обращения 13.01.2025).
6. Конституция Российской Федерации от 12.12.1993 (последняя редакция). Принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020 года. http://www.kremlin.ru/acts/constitution (дата обращения 13.01.2025).

Весь текст будет доступен после покупки