РОЛЬ ГЕНДРЕНЫХ РАЗЛИЧИЙ И СТЕРЕОТИПОВ, КАК СРЕДСТВО КОММУНИКАТИВНОГО ПРОЦЕССА С ПОТРЕБИТЕЛЕМ

Введение
I. РОЛЬ ГЕНДЕРНЫХ РАЗЛИЧИЙ И СТЕРЕОТИПОВ, КАК СРЕДСТВО КОММУНИКАТИВНОГО ПРОЦЕССА С ПОТРЕБИТЕЛ
1.1. Коммерческая реклама как средство воздействия на сознание по-тенциального потребителя
1.2. Особенности создания эффективного рекламного сообщения
II. РОЛЬ СТЕРЕОТИПОВ В РАЗРАБОТКЕ КОММЕРЧЕСКОГО РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
2.1. Понятие «стереотип», влияние стереотипов на общественное
мнение
2.2. Социальный стереотип как элемент коммерческой рекламы
2.3. Разработка рекламного продукта, с использованием социальных стереотипов
Заключение
Список использованных источников

Весь текст будет доступен после покупки

Повышенный интерес к гендерным проявлениям в социальной коммуникации не случаен. Гендер является одной из характеристик, которая наиболее полно раскрывает сущность индивида в обществе. Гендерная самоидентификация, затрагивающая самые глубокие пласты личности, является важнейшим аспектом ее формирования.
Как показывает Ирвин Гоффман, «Наиболее глубокой, внутриположенной чертой человека является его принадлежность к определенному полу». Женственность и мужественность, в определённом смысле, суть предшественники и изначальные способы выражения сущности – того, что может быть моментально передано в любой социальной ситуации, а также того, что попадает в самую цель при характеристике человека.
Изучение гендерных проявлений в социальной коммуникации открывает перед нами множество вопросов и вызывает интерес. В человеческом общении гендерные характеристики играют немаловажную роль, определяя взаимодействия, ожидания и смысловое содержание коммуникации.

Весь текст будет доступен после покупки

I. РОЛЬ ГЕНДЕРНЫХ РАЗЛИЧИЙ И СТЕРЕОТИПОВ, КАК СРЕДСТВО КОММУНИКАТИВНОГО ПРОЦЕССА С ПОТРЕБИТЕЛЕМ
1.1. Коммерческая реклама как средство воздействия на сознание потенциального потребителя
Как известно, реклама существует с давних времен. Еще на египетских папирусах были объявления о будущей продаже рабов. В те времена реклама воплощалась в устных либо письменных объявлениях, показывающих тот или иной товар в выгодном свете. Так называемые зазывалы занимались распространением устной рекламы. Письменная же реклама была воплощена, помимо свитков папируса и вощеных дощечек, исписанными придорожными камнями, а также надписями на зданиях. Как и сегодня, в то время рекламировали очень многие товары, например в древней Греции рекламировали оливковое масло, домашний скот, оружие, предметы для дома и быта, также была и реклама услуг – например, реклама питейных заведений и общепита, также приглашали в общественные бани, которые назывались «термы».
Существуют свидетельства того, что уже в то время были меры по регулированию рекламной деятельности со стороны правительства, также существовали особые требования, предъявляемые непосредственно к самой рекламе, получается, что уже в период античности реклама крайне активно развивалась и была не просто исключением из правил, а постоянным явлением. Дальше, в Средние века рекламная деятельность становиться более профессиональной. Появляются стационарные зазывалы, которые привлекают в заведения покупателей и рекламируют товар.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности : учебное пособие / М. Ю. Рогожин. – Москва : РДЛ, 2006. – 208 с.
2. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика: учебник / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – Санкт-Петербург : Питер, 2010. – 736 с.
3. Федеральный закон от 13 марта 2006г. №38-ФЗ «О рекламе».
4. Савельева, О. О. Социология рекламного воздействия: учебное пособие / О. О. Савельева. – Москва : Рип-Холдинг, 2006. – 284 с.
5. Афанасьева, Ю. Л. Влияние рекламы на потребительское поведение молодёжи/ Ю. Л. Афанасьева // Известия высших учебных заведений. Пенза. ун-та. Сер. 9 Общественные науки. – 2009. – № 1. – С. 44-51.
6. Адлер, А. Понять природу человека : / А. Адлер. – Санкт-Петербург : Прогресс, 1997. – 256 с.
7. Мюнстерберг, Г. Основы психотехники / Г. Мюнстерберг. – СанктПетербург : П.Э.Т, 1996. – 352 c.
8. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы / А. Н. ЛебедевЛюбимов. – Санкт-Петербург : Питер, 2003. – 368 с.
9. Андреева, Г. М. Социальная психология / Г. М. Андреева. – Москва : Аспект Пресс, 2001. – 384 с.
10. Лебон, Г. Психология народов и масс / Г. Лебон. – Санкт-Петербург : Макет, 1995. – 311 с.
11. Чалдини, Р. Психология влияния / Р .Чалдини. – Санкт-Петербург : Питер, 2001. – 288 с.
12. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и реламистов / И. Л. Викентьев. Новосибирск : ЦЭРИС,1993. – 144 с.
13. Резепов, И. Ш. Психология рекламы и PR : Учебное пособие / И. Ш. Резепов. – Москва : Дашков и К, 2008. – 224 с.
14. Ульяновский, А. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума / А. Ульяновский. – Москва : ЭКСМО, 2008 – 432 с. 114
15. Молчанов, И. Звуки и музыка в мерчендайзинге / И. В. Молчанов // Екатеринбургский магазин. – 2003. – № 5. – С.5-6 ; № 6. – С.10.
16. Головлева, Е. Л. Основы рекламы : учебное пособие для вузов 2-е изд. / Е. Л. Головлева. Ростов-на-Дону : Феникс, 2005 . – 314 с.
17. Овчинникова, Н. Н. Рекламное дело : учебное пособие / Н. Н. Овчинникова. – Москва : Дашков и Ко. – 2009. – 368с.

Весь текст будет доступен после покупки