Творческая стратегия как основа рекламной кампании (на примере сети зоомагазинов "Братец Кролик", г. Ижевск)

ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………….…………3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ТВОРЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ КАК ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ………………………………7
1.1. Рекламная стратегия как элемент общей маркетинговой стратегии фирмы………………………………………………………………………7
1.2. Понятие творческая стратегия и ее виды………………………….……12
1.3. Выявление преимуществ и недостатков рационалистических и проекционных стратегий……………………………………...…………25
2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРИМЕРЕ СЕТИ ЗООМАГАЗИНОВ «БРАТЕЦ КРОЛИК» В Г.ИЖЕВСК…………….……35
2.1. Анализ конкуренции на рынке зоомагазинов в г. Ижевск. Анализ эффективности использования рекламных средств сети зоомагазинов «Братец Кролик» в г. Ижевск…………………......………….…..………35
2.2. Построение и применение творческой стратегии для сети зоомагазинов «Братец Кролик» в г. Ижевск………………………………………….…46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..58
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………..……62
ПРИЛОЖЕНИЯ

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире, в условиях рыночной экономики для достижения успеха одного из субъектов особое значение приобретают глубокие знания о ситуации на рынке и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что для достижения успеха в какой-либо сфере всегда нужно четко знать состояние и перспективы действующего рынка: его сегментов, потребности и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создавать товар с нужными потребительскими свойствами; с помощью использования минимальных затрат донести до потребителя идею ценности продукта; найти умелых поставщиков, с помощью которых товар окажется доступен большой аудитории и будет представлен в выгодном свете; производить рекламу товара таким образом, чтобы потребители были заинтересованы в приобретении данной продукции, знали максимальную информацию о приобретаемом товаре.
При правильной организации реклама считается самым эффективным способом для реализации товара. Так же реклама выступает в роли некоторой коммуникации между производителем и потребителем. С помощью этой коммуникации производитель может понять какой товар больше нравится аудитории, он его совершенствует или на основе полученной коммуникации создает совершенно новый продукт на рынке. Возникает некоторое развитие товара на рынке, что определенно сказывается на конкуренции. Если производителя лишить такой связи с потребителем, какой является реклама, то предпринимательская конкуренция будет увядать.
Но для того, чтобы реклама работала, нужно правильно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Зачастую они прибегают к ним в последний момент и ждут немедленных положительных результатов. Такой подход к рекламированию товара действительно сложно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли оправдает те ожидания, которые на него возлагают производители.
Но существует еще и другой подход к рекламированию товара – разработка рекламной кампании. Данный метод помогает избежать множества ошибок при проведении рекламы и создает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме.
Объектом исследования в выпускной квалификационной работе выступает - организация рекламных кампаний в деятельности сети зоомагазинов «Братец Кролик».
Предметом исследования является - сеть зоомагазинов «Братец Кролик» в г. Ижевск.
Целью исследования является:
1. Рассмотреть теоретические аспекты творческой стратегии как основы рекламной компании.
2. Проанализировать и оценить рекламную стратегию на примере сети зоомагазинов «Братец Кролик» в г. Ижевск.
3. Построить и применить творческую стратегию для сети зоомагазинов «Братец Кролик» в г. Ижевск.
Цель исследования определила постановку следующих задач:
1. охарактеризовать рекламные стратегии как элемент общей маркетинговой стратегии компании;
2. проанализировать понятие творческая стратегия;
3. определить преимущества и недостатки рационалистических и проекционных стратегий;
4. охарактеризовать особенности существующей рекламной кампании в сети зоомагазинов «Братец Кролик».
5. предложить рекомендации к совершенствованию организации рекламной кампании сети зоомагазинов «Братец Кролик»;
6.проанализировать планируемую стратегию совершенствования рекламной деятельности сети зоомагазинов «Братец Кролик»;
7. охарактеризовать перспективные направления рекламной деятельности и их эффективность;
8. разработать практические рекомендации;
Цель и задачи исследований определили конкретную структуру дипломной работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.
Методы исследования. В исследовании использован комплекс теоретических и эмпирических методов, включающий: теоретический анализ литературных источников; сравнительный анализ методических материалов, а также специальные методы, такие как: опрос целевой аудитории компании и метод моделирования - построение нового объекта, отражающего существенные особенности изучаемого явления (в данном случае создание креативной рекламы для изучения вопроса творческой стратегии в рекламной кампании).
Исследованию проблем маркетинговой и рекламной деятельности предприятий в последнее время посвящено много публикаций в научной периодике, выпущено много монографий и учебников, к которым можно отнести следующие работы: в области общего маркетинга: Антипов К.В., Дорошева В., Гуревич П.С., Котлера Ф.; в области креативной рекламы: Бурлакова Е.В., Качалова С.М., Ермаков Ю.В., Старобинская Н.М.; в области предпринимательского маркетинга: Банкин А., Гвозденко Е.В., Дмитриев А.Г., Романников А.Н.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ГЛАВА. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ТВОРЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ КАК ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ
1.1. Рекламная стратегия как элемент общей маркетинговой стратегии фирмы.
Главной стратегической целью любой организации является изготовление конкурентоспособного и безопасного продукта, соответствующего законодательным, и иным обязательным требованиям, превосходящего ожиданий и требований потребителей, приносящий устойчивую прибыль, которая будет способствовать дальнейшему развитию производства, чтобы удовлетворить все заинтересованные стороны.
Главной задачей маркетинга принято считать: организацию успешного продвижения товара на рынке для обеспечения эффективной деятельности предприятия. Собственно, в процессе изготовления готовых изделий видно, как точно и успешно использовались ранее применяемые концепции, стратегии продвижения товара на рынке. И если всё получилось так, как задумано, покупатель точно заметит товар, прибыль, которого является конечной целью любой бизнес-деятельности. В противном случае не стоит говорить о высоком доходе. В маркетинговую деятельность по продвижению на рынок производимой продукции входит представление как предприятия, так и продукции потенциальному покупателю, которое требует использования организации рекламы. Главным инструментом продвижения товара на рынок в маркетинге является в первую очередь реклама, позволяющая организовать эффективные продажи. Реклама – это неотъемлемая часть современного предпринимательства. Эту ёмкую и многостороннюю рыночную деятельность часто выделяют даже в самостоятельное направление. Однако максимальная реализация преимуществ рекламной деятельности обеспечивается в процессе осуществления комплекса всех этапов маркетинговой деятельности предприятия.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон РФ "О рекламе" от 13 марта 2008 года - Режим доступа: http://www.socreklama.ru/sr_article.php?art_id=212
2. Федеральный закон РФ "О некоммерческих организациях" от 12 января 2001 г. N 7-ФЗ - Режим доступа: http://www.spprinfo.ru/content/rubr5/rubr-55.asp
3. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с.
4. Антонян М.А., Пономарева Е.А. Реклама в системе маркетинга. Modern Science. 2019. № 12-1. С. 32-34.
5. Банкин А. Контент-маркенинг для роста продаж. – СПб: Питер, 201. 272 с.
6. Бекиш Е.И., Слинькова Л.А., Мантур Е.Е. Использование рекламы для повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия. Вестник Белорусской государственной сельскохозяйственной академии. 2022. № 1. С. 38-41.
7. Бурлакова Е.В., Качалова С.М. Использование креативных стратегий в рекламе как залог ее успешности. Научный результат. Социальные и гуманитарные исследования. 2017. Т. 3. № 3. С. 31-41.
8. Гвозденко Е.В. Инстинкт покупать. Успешные продажи с психологическим подходом. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 168 с.
9. Годин В.В., Терехова А.Е. Цифровая реклама как инструмент продвижения товара или услуги. опыт реализации проектов. E-Management. 2019. Т. 2. № 3. С. 13-21.
10. Гуревич П.С. Социология и психология рекламы: учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 462 с.
11. Дмитриев А.Г., Романников А.Н. Моделирование эффективной стратегии pr-кампании. Проблемы теории и практики управления. 2021. № 9. С. 83-101.
12. Егоршин А. П. Стратегический менеджмент: учебник / А.П. Егоршин, И.В.Гуськова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 290 с.

Весь текст будет доступен после покупки