PR-деятельность и современные рекламные стратегии: их взаимосвязь, тенденции и перспективы развития

Введение 4
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты PR-деятельности и современных рекламных стратегий 7
1.1 PR-деятельность: понятие, цель, принципы, функции 7
1.2 PR-деятельность: продвижение, функции, направления, отличия, инструменты и этапы PR компании. 11
1.3 Основные инструменты продвижения компаний посредством PR-деятельности 19
ГЛАВА 2. Рекламное агентство «Р.И.М.» общая характеристика 24
2.1. Исторические сведения об агентстве, организационная структура и основные направления деятельности агентства 24
2.2. Маркетинг агентства, его PR развитие и стратегии 30
2.3 Общий анализ конкурентов рекламного агентства «Р.И.М.» 42
ГЛАВА 3. Рекомендации по усовершенствованию развития PR- деятельности компании «Р.И.М.» 48
3.1. Усовершенствование PR-стратегий позиционирования компании «Р.И.М.» 48
3.2. Рекомендации по формированию PR деятельности компании «Р.И.М.» 53
3.3 Оценка предварительной эффективности предложенных мероприятий 62
Заключение 72
Список используемых источников 73

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность рассматриваемой темы обусловлена тем, что современный маркетинг требует не только производства высококачественного товара (услуги) по оптимальным для потребителя ценам, не только выбора эффективных каналов сбыта, но и эффективной программы продвижения товара на рынок. Одним из инструментов, используемых в современном маркетинге для продвижения товаров, услуг и отдельных личностей, являются связи с общественностью или PR-деятельность.
Последнее десятилетие российской истории можно смело назвать «эпохой PR». Практически сразу после появления в нашей стране специалистов по связям с общественностью началось интенсивное проникновение этого вида деятельности во все новые сферы жизни общества. Наряду с такими популярными направлениями, как продвижение товаров и брендов, в последнее время все большее значение приобретают РR-проекты, связанные с созданием и управлением репутацией, формированием корпоративной культуры, философии, миссии компании и, наконец, внутренний PR.
В организации системы связей с общественностью, выступающей в качестве одного из институтов социальной коммуникации, ключевое место занимают различные виды PR-подразделений. В отличие от зарубежной практики, где преобладающей организационной формой связей с общественностью являются PR-агентства и фирмы, в российской действительности наибольшее распространение получили именно пресс-службы, за короткое время прошедшие путь от первых форм их организации в высших структурах государственной власти до массового распространения, практически, во всех сферах жизни общества.
Основные цели, задачи, функции и направления деятельности пресс-служб в системе PR-подразделения, связаны с формированием информационной и коммуникационной политики, созданием единого информационного пространства организаций, тактической и стратегической работой с целевыми аудиториями, антикризисным менеджментом, что обеспечивает эффективное взаимодействие власти с гражданами, предприятия с персоналом, клиентами, органами власти и контролирующими организациями, населением, конкурентами и другими целевыми аудиториями.
Для любой организации служба по общественным связям столь же необходима, как здоровье для человека. Последний использует различные лекарства и упражнения для поддержания здоровья, точно так же организация может использовать искусство, стратегию в целях улучшения отношений со своими потребителями.
Сейчас, в период кризиса вызванных санкциями в условиях нехватки рекламных инструментов, PR останется одним из немногих эффективных каналов связи. Грамотное взаимодействие с аудиторией помогает выстраивать открытые и доверительные отношения с клиентами, формируя сплочённое коммьюнити вокруг бренда. В кризисное время многие компании пытаются экономить на PR, однако выиграют те, кто вложится в имидж и останется на слуху.
Предметом данной работы является PR-деятельность в компании «Р.И.М.» и рекламные стратегии.
Объектом исследования является тенденции и перспективы развития PR-деятельности и рекламных стратегий в компании «Р.И.М.».
Целью дипломной работы является изучение PR-деятельности и рекламные стратегии в компании «Р.И.М.», а также разработка PR для организации.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
– определить, что такое PR-деятельность: понятие, цель, принципы и функции;
– изучить PR-деятельность: продвижение, направления, отличия, инструменты и этапы PR компании;
– рассмотреть основные инструменты продвижения компаний посредством PR деятельности;
– сформулировать усовершенствование PR-стратегий позиционирования компании «Р.И.М.»;
– предложить рекомендации по формированию PR деятельности рекламному агентству «Р.И.М.»;
– разработать оценку предварительной эффективности предложенных мероприятий.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. Теоретические аспекты PR-деятельности и современных рекламных стратегий
1.1 PR-деятельность: понятие, цель, принципы, функции

В России становление связей с общественностью как вида профессиональной деятельности происходит в начале 90-х гг. До этого времени функции связей с общественностью в нашей стране выполняли специальные подразделения государственно-партийных структур - управления и отделы агитации и пропаганды, лекторские группы, отделы писем, комитеты и управления по связям с религиозными организациями и т.д. Содержание их деятельности в основном носило характер пропаганды.
В настоящее время в российском обществе происходят значительные преобразования в информационно-коммуникативной, политической и социально-экономической сфере жизнедеятельности, требующие новые методы технологии общения, взаимоотношений, сотрудничества, поиска компромисса, которые помогли бы обеспечить эффективность функционирования общественного сознания и всего общества в целом.
Отсюда, появился интерес к довольно новой сфере деятельности - связи с общественностью или public relations (PR). В переводе с английского языка термин public relations означает «связи с общественностью». Связи с общественностью становятся все более значимы для любого субъекта общества: социального института, коммерческого предприятия или государственного учреждения. PR рассматривают как специализированную функцию управления, которая глубоко интегрирована в менеджмент организаций и направлена на оптимизацию бизнеса .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2018. 196 с.
2. Антипов, К. В. Основы рекламы. - М.: Дашков и Ко, 2018. - С. 96 Головлева Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. - СПб.: Питер, 2018. - 352 с.
3. Аширов, Д. А. Организационное поведение / Д. А. Аширов – М.: Проспект, 2019. – 252 с.
4. Балашов, А. П. Основы менеджмента: учебное пособие / А. П. Балашов - М.: ИНФРА-М, 2019. - 288 c.
5. Барежев, В. А. Проведение РR-кампании : учебное пособие / В. А. Барежев. — Санкт-Петербург : ИЭО СПбУТУиЭ, 2018. — 161 с. // Лань : электронно-библиотечная система.
6. Бердников И.П., Стрижова А.Ф. PR – коммуникации. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 208 с.
7. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2020. – 178 с.
8. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
9. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations / И. Л. Викентьев. – М.: Бизнес-пресс, 2018. – 408 с.
10. Гагарина, С.Н. Организация интернет-коммуникаций в сфере государственного управления / С.Н. Гагарина, Д.А. Маухин // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. - 2021. - №6-1 (57). - С. 182-187.
11. Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Юрайт, 2019. – 372 с.
12. Герчикова, И. Н.. Менеджмент: учебник для вузов по спец. экономики и управления - 4-е изд., перераб. и доп. / И. Н. Герчикова - М. : ЮНИТИ, 2018. - 500 с.

Весь текст будет доступен после покупки