Реклама как инструмент формирования общественных стереотипов

Введение 3
1 глава. Общественные стереотипы в рекламе 5
1.1 Понятие стереотип 5
1.2 Виды общественных стереотипов 8
1.3 Взаимосвязь рекламы и стереотипов 13
1.4 Отношение общества к рекламным стереотипам 18
2 Глава. Влияние рекламы на формирование общественных стереотипов 23
2.1 Гендерные стереотипы в рекламе 25
2.2 Возрастные стереотипы в рекламе 33
2.3 Роль стереотипов в рекламе на формирование общественного мнения. 37
Заключение 43
Список литературы 45
Приложение 1 52
Приложение 2 52
Приложение 3 53
Приложение 4 53
Приложение 5 54
Приложение 6 54
Приложение 7 54
Приложение 8 55
Приложение 9 55
Приложение 10 55

Весь текст будет доступен после покупки

В рекламе часто прибегают к использованию стереотипов, поскольку они способствуют повышению эффективности распространения рекламы. Как часть социальной реальности, реклама распространяет информацию не только о товарах и услугах, но и об обществе, включая отношения между мужчинами и женщинами. Но реклама не только отражает социальные и гендерные реалии, она обеспечивает, часто навязанное, социально благоприятное поведение бренда и разные стереотипы. И поскольку так много людей верят или хотят верить им, рекламная индустрия может в какой-то степени регулировать и даже определять социальное поведение, особенно поведение потребителей.
Актуальность данной темы обуславливается трендом на борьбу с неравенством. Сейчас стереотипы активно изучаются в психологии, широко используются в средствах массовой информации и рекламе. Проблема «равноправия во всём» в современном обществе освещается и обсуждается довольно часто, а СМИ добивается большей эффективности воздействия на аудиторию, используя связанные с этим стереотипы.
Цель исследования - проанализировать взаимосвязь между стереотипами и рекламой российского рынка.
Объект - феномен стереотипизации.
Предмет - стереотипы в рекламных сообщениях.
Гипотеза исследования заключается в том, что реклама, формируя общественные стереотипы, негативно влияет на общество.
Исходя из цели и гипотезы, были определены следующие исследовательские задачи:
• Исследование научной литературы по данной теме;
• Определение стереотипов, особенностей и образов в рекламе;
• Рассмотреть примеры со стереотипами, которые дискриминируют часть общества, и отобрать варианты, подходящие под исследование;
• Проанализировать выбранную рекламу.
Методы исследования:
• Общелогические методы (анализ, обобщение, аналогия) применяются на всех этапах работы;
• Методы теоретического исследования (исторический, сравнительный) помогают провести сопоставительный анализ;
• Методы эмпирические (наблюдение, опрос и описание) применяются, в первую очередь, на стадии социологического исследования.
Работа содержит введение, две главы, выводы, список использованной литературы и приложения. Введение объясняет актуальность темы, отражает цели и задачи, объясняет предмет и объект исследования, краткую структуру работы. В первой главе раскрывается суть стереотипов, их классификация и влияние на общественное настроение. Вторая часть описывает взаимосвязь между рекламой со стереотипами и общественным мнением. Выводы содержат ответы на основные вопросы и задачи, а также краткие выводы по всей работе.

Весь текст будет доступен после покупки

1 глава. Общественные стереотипы в рекламе
1.1 Понятие стереотип

В последние годы наблюдается все большая частотность употребления термина «стереотипы» в нашей повседневной жизни. Стереотипы - укоренившиеся в сознании людей суждения, отражают сравнительно стабильные представления и убеждения относительно того или иного объекта.
Понятие «стереотипы» изначально называли печатное клише полиграфисты словом «стереотип», которое в переводе с древнегреческого языка означает «твердый отпечаток». Впоследствии «стереотип» как термин впервые ввел в научный оборот американский журналист, социолог У. Липпман, который в своей работе «Общественное мнение» определил стереотипы как детерминированные культурой «картинки» в голове, сформированные на основе социальной культуры и используемые для экономии усилий, упрощения сложного окружающего мира и защиты собственных ценностей, позиции и права [33].
До 70-х годов XX в. ряд исследователей уделяет большее внимание негативным аспектам стереотипов, подчеркивая ложность стереотипов, отрицательные последствия, вызванные ошибочными сформированными суждениями в отношении определенной группы, большей степенью связывая стереотипы с предрассудками, дискриминацией и другими проблемами социальной несправедливости. Типичные в это время определения стереотипов таковы: «стереотипы - зафиксированные впечатления, редко подтвержденные прочными доказательствами. Они формируются, сначала на основе предварительных суждений людей, только потом на основе собственных наблюдений» [50].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Агеев В.С. Психологические и социальные функции полоролевых стереотипов. В кн. Психология семьи. Хрестоматия. Под ред. Д.Я., 2002. 355 с.
2. Ажгихина Н. И. Гендерные стереотипы в современных масс-медиа / Н. И. Ажги-хина // Гендерные исследования. — 2000. — № 5. — С. 261-273.
3. Антипов К.В. Основы рекламы: - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. -- 328 с.
4. Аронсон Э. Общественное животное. Введение в социальную психологию/пер. с англ. - М.: Аспект Пресс, 1999. 442 с.
5. Барашян В.К. Программирование категорий «мужественность» и «женственность». // Теория и практика гендерных исследований в мировой науке: материалы II международной научно-практической конференции 5-6 мая 2011 года. - Пенза - Махачкала - Ереван: Научно-издательский центр «Социосфера», 2011. - c. 110-197.
6. Беженин, А. Рационализация и демократизация сексуальности/ А. Беженин; под ред. С. И. Голод // Социология сексуальности. Антология. - СПб., филиал ИС РАН., - СПб., 2013. - С. 15 – 17.
7. Веригин А. Русская реклама, – СПб.: Из-во газ, «Рус. труд», 1898, – 23 с.
8. Гендерная психология / под ред. И. С. Клециной. — Санкт-Петербург: Питер, 2009. — 496 с.
9. Гендерная психология. - СПб: Прайм - ЕВРОЗНАК, 2007. - с. 318
10. Голядкин Н. А. Творческая телереклама: Учебное пособие для студентов вузов - М.: Аспект Пресс, 2005. -- 215 с.
11. Грошев И. В. Образ женщины в рекламе // Женщина, Гендер, Культура. - М.: МЦГИ, 1999, 287 с
12. Грошев И. В. Рекламные технологии гендера / И. В. Грошев // Общественные науки и современность. — 2000. — № 4. — С. 172-187.
13. Добровольский, Д. О., Кирилина, А. В. Феминистская идеология в гендерных исследованиях и критерии научности / Д. О. Добровольский, А. В. Кирилина// Гендер как интрига познания. Сборник статей. - 2015. - N 3. - С. 75-80.
14. Донцов, А. И., Полозова, Т. А. Проблема конфликта в западной социальной психологии / А. И. Донцов, Т. А. Полозова // Психологический журнал. - 2014. - Т.1, № 6. - С. 119 - 133.
15. Дударева А. А. Рекламный образ. Мужчина и женщина - М.: РИП-холдинг, 2004. - c. 165-222.
16. Кон И.С. Психология предрассудка (о социально-психологических корнях этнических предубеждений/ И.С. Кон//Новый мир. -1966.-№9.
17. Ашинова И.В. Маскулинность и фемининность в рекламном дискурсе // Культурная жизнь Юга России. 2008. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/maskulinnost-i-femininnost-v-reklamnom-diskurse.
18. Ослон А. Уолтер Липпман о стереотипах: выписки из книги «Общественное мнение» // Социальная реальность, 2005. № 4. С. 125-141.
19. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов. — Санкт-Петербург: Питер, 2002 — 368 с.
20. Мудров А. Н. Основы рекламы / А. Н. Мудров. — Москва: Магистр, 2008. —394 с.
21. Психологическая энциклопедия. Под ред. Р. Корсини, А. Ауэрбаха. - СПб.: 2006. - с. 546
22. Пузанов В.И. Проектная культура Америки. Реклама // США: экономика, политика, идеология. 1993. №8. С. 4-23.
23. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи: (Реклама в условиях рынка 90-х). - М.: Юрайт, 1997. - 206 с.
24. Берн, Ш. М. Гендерная психология. [Электронный ресурс] / Ш. Берн. — Санкт-Петербург: Прайм-Еврознак; Москва: ОЛМА-Пресс, 2001. — 318 с. – URL: https://pedlib.ru/Books/5/0294/5_0294-115.shtml#book_page_top.
25. Бученкова Э. О. Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы / Э. О. Бученкова // Электронный научный журнал «Наука. Общество. Государство». — 2019. — Т. 7, № 3 (27). — С. 144-149. — URL: http://esj.pnzgu.ru.
26. Валиев, И. Н. Сущность понятия "социальный стереотип". [Электронный ресурс] // Современное научное знание: теория, методология, практика: Сборник научных трудов по материалам X Международной научно-практической конференции, Смоленск, 21 октября 2019 года. – Смоленск: МНИЦ «Наукосфера», 2019. – С. 35-37. – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=41272142&.
27. Ветрова-деглан М. С. Патриархальные стереотипы в современной рекламе // Вестник ОмГУ. 2012. №3 (65). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/patriarhalnye-stereotipy-v-sovremennoy-reklame.
28. Велькова Н.А. Гендерные стереотипы в рекламе и жизни. Взгляд современной студенческой молодежи // Дискурс-Пи. 2005. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernye-stereotipy-v-reklame-i-zhizni-vzglyad-sovremennoy-studencheskoy-molodezhi.
29. Гоголева Е.Н. Гендерные стереотипы в телевизионной рекламе как отражение гендерного неравенства // Женщина в российском обществе. 2019. №1 (90). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernye-stereotipy-v-televizionnoy-reklame-kak-otrazhenie-gendernogo-neravenstva.
30. Евгения Владимировна Кривцова Исследование гендерных стереотипов в телевизионной рекламе мужского парфюма // Социальные исследования. 2017. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-gendernyh-stereotipov-v-televizionnoy-reklame-muzhskogo-parfyuma.
31. Ермакова Е. Визуальные стереотипы при использовании женских образов в рекламе // Вестник МГУП. 2014. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vizualnye-stereotipy-pri-ispolzovanii-zhenskih-obrazov-v-reklame.
32. Кошелев А. А. Современная реклама: социокультурный феномен или инструмент манипулирования? // Вестник ТГУ. 2008. №10. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennaya-reklama-sotsiokulturnyy-fenomen-ili-instrument-manipulirovaniya.
33. Липпман, У. Общественное мнение. [Электронный ресурс] / У. Липпман. — М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. — 384 с. – URL: http://kyiv-heritage-guide.com/sites/default/files/%D0%9B%D0%98%D0%9F%D0%9F%D0%9C%D0%90%D0%9D%20-%20%D0%9E%D0%B1%D1%89%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D0%B5%20%D0%BC%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5%202004%20384%D1%81.pdf.
34. М.В. Томская РЕКЛАМА В ГЕНДЕРНОМ ИЗМЕРЕНИИ // Рекламная коммуникация: лингвокультурный аспект. 2011. №2011. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-gendernom-izmerenii.
35. Маали Шади А.А. Способы языковой репрезентации маскулинных стереотипов в рекламе // Ученые записки. Электронный научный журнал Курского государственного университета. 2014. №4 (32). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sposoby-yazykovoy-reprezentatsii-maskulinnyh-stereotipov-v-reklame.
36. Максимова Ольга Борисовна Гендерные стереотипы в рекламе: постановка проблемы и основные концепции // Вестник РУДН. Серия: Социология. 2002. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernye-stereotipy-v-reklame-postanovka-problemy-i-osnovnye-kontseptsii.
37. Максимова Ольга Борисовна Гендерное измерение в современном социально-коммуникативном дискурсе: роль рекламы // Вестник РУДН. Серия: Социология. 2004. №6-7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernoe-izmerenie-v-sovremennom-sotsialno-kommunikativnom-diskurse-rol-reklamy.
38. Мамыкина О. Н. Стереотип в области исследования рекламы // ОНВ. 2006. №10 (49). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/stereotip-v-oblasti-issledovaniya-reklamy.
39. Медведева Е.И. Гендерные стереотипы и неомифологизмы в рекламе автомобилей // Женщина в российском обществе. 2019. №1 (90). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernye-stereotipy-i-neomifologizmy-v-reklame-avtomobiley.
40. Мирошниченко Галина Анатольевна Новые тенденции в развитии гендерной рекламы // Вестник РУДН. Серия: Литературоведение, журналистика. 2013. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/novye-tendentsii-v-razvitii-gendernoy-reklamy.
41. Неговорова Ирина Васильевна Гендерный стереотип женщины в контексте современной рекламы косметических средств // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. 2009. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernyy-stereotip-zhenschiny-v-kontekste-sovremennoy-reklamy-kosmeticheskih-sredstv.
42. Петров Михаил Сергеевич Гендерные образы и стереотипы современной российской рекламы // Известия РГПУ им. А. И. Герцена. 2010. №124. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernye-obrazy-i-stereotipy-sovremennoy-rossiyskoy-reklamy.
43. Поткина Александра Александровна Сексизм и гендерные стереотипы в российской рекламе // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №2 (28). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/seksizm-i-gendernye-stereotipy-v-rossiyskoy-reklame.
44. Рябова, Т. Б. Гендерные стереотипы и гендерная стереотипизация: методологические подходы. [Электронный ресурс] // Женщина в российском обществе. – 2001. – № 3-4. – С. 3-12. – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=11670518.
45. Соколова, Е.А. Гендерные стереотипы в современных СМИ как инструмент коммуникации. [Электронный ресурс] // Известия Уральского федерального университета. Сер. 1, Проблемы образования, науки и культуры. – 2013. – № 1. – С. 71-77. – URL: https://journals.urfu.ru/index.php/Izvestia1/article/view/775.
46. Суходольская, Н.П. Социальный стереотип в жизнедеятельности людей [Электронный ресурс] // Философия и общество. – 2007. – № 3 (47). – С. 13-21. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnyy-stereotip-v-zhiznedeyatelnosti-lyudey/.
47. Т. Н. Хрулева Репрезентация гендерных стереотипов в журнальной рекламе // Наука. Инновации. Технологии. 2007. №48. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reprezentatsiya-gendernyh-stereotipov-v-zhurnalnoy-reklame.
48. Тупикова Анна Михайловна, Каменева Вероника Александровна Визуальные и изобразительные компоненты рекламного дискурса как средства трансляции гендерных стереотипов (на примере рекламы для детской целевой группы) // Вестник ЧелГУ. 2012. №21 (275). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vizualnye-i-izobrazitelnye-komponenty-reklamnogo-diskursa-kak-sredstva-translyatsii-gendernyh-stereotipov-na-primere-reklamy-dlya.
49. Greenwald A.G. & Banaji M.R. (1995). Implicit social cognition: Attitudes, self-esteem, and stereotypes. Psychological Review, 102. - P. 4 - 27.

Весь текст будет доступен после покупки