1. Понятие, сущность и содержание рекламы
1.1. Определение и виды рекламы
Жизнь современного человека невообразима без рекламного фона, который становится все более явным и более активным. Реклама давно стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как двигатель торговли, но и как своеобразный двигатель прогресса. По мере своего развития реклама становится культурным фактором и наряду с другими чертами объективного порядка – языком, историей, религией, обычаями формирует общее понимание цивилизационного подхода к истории развития человеческого общества. Реклама, проникающая во все сферы социума, в настоящее время активно оказывает влияние на его социальные институты и на поведение живущих в нем людей.
Современная реклама стала своего рода романом, своеобразным литературным жанром, только более кратким и существующим в форме зрительских образов. Рекламу даже стали именовать новым видом искусства, обсуждая ее этические качества, своеобразные режиссерские ходы, яркость красок и остроумие высказываний.
Познание основ рекламы начнем с определения понятия рекламы. Реклама – это особый вид деятельности, который сопровождает человека на протяжении всей истории его развития. Уже многие века, являясь неизменной спутницей человека, она изменяется совместно с ним. Как термин, определяющий рекламную деятельность, он появился во второй половине XVIII в.
Слово «реклама» произошло от латинского reklamare, что означает «кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).
Реклама в английском языке обозначается тер¬мином “advertising”, что в переводе означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту и распространение сове¬тов, призывов, предложений приобрести данный товар или услугу. Сама реклама, если объяснить простым языком, предназначается для того, чтобы сообщить различными спосо¬бами о новых товарах или услугах, их потреби¬тельских свойствах, и направлена на потенциального потребителя. Что касается научных определений рекламы, то необходимо отметить, что, сколько существует опытных рекламистов, столько и имеется определений рекламы. Все они абсолютно справедливы и каждое из них по - своему раскрывает особенности рекламы.
О многообразии отношения к рекламе, и, соответственно, определений рекламы можно судить, рассмотрев некоторые из них. Так, Филипп Котлер, признанный теоретик и практик современного маркетинга, предлагает следующую трактовку понятия рекламы: реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования [22, С. 511].
С этого определения сняли «кальку» некоторые российские исследователи, в частности, И. А. Гольман и Н. С. Добробабенко уточняют: реклама — это любая форма неличного представления и продвижения коммерческих идей, товаров и услуг, оплаченная четко указанным рекламодателем [13, С. 10].
Другие американские авторы — Дж. М. Эванс и Б. Берман дают следующее определение рекламы: реклама — это любая оплаченная форма неличностных представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным спонсором [56, С. 220].
Французский ученый Арманд Дейян определяет понятие рекламы следующим образом: реклама — это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства) [16, С. 9].
Отдельные специалисты рассматривают рекламу как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя [45, С. 54].
По определению Американской маркетинговой ассоциации, реклама представляет собой любую платную форму неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора [42, С. 5]. В этом определении отражена основная функция рекламы – возможность передать информацию от рекламодателя определенной целевой аудитории, не устанавливая при этом прямого контакта с потенциальным потребителем.
В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.
Основные задачи рекламы в условиях развитого рынка - информировать потребителя не просто о товаре или услуге, а об имеющемся выборе и быть для компании - производителя эффективным средством борьбы за средства потребителя. Поэтому рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей [11, С. 89].
Более широкое и исчерпывающее определение рекламы, которое мы будем считать для себя основополагающим, сформулировано в Федеральном законе Российской Федерации от 13 марта 2006г. № 38-ФЗ «О рекламе»: реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Весь текст будет доступен после покупки
