Реклама как механизм психологического воздействия на потребителя

Введение…………………………………………………………………….
1. Понятие, сущность и содержание рекламы
1.1. Определение и виды рекламы………………………………………
1.2. Взаимодействие рекламы с Public Relations………………………..
1.3. Функции рекламы в современном обществе …………………….
2. Реклама как механизм психологического воздействия на потребителя
2.1. Психологические аспекты восприятия рекламы……………..…
2.2. Методы психологического воздействия рекламы (на примере телевизионных рекламных роликов)……………………………….
2.3. Способы защиты от рекламного воздействия…………………….
Заключение …………………………………………………………………
Библиографический список……………………………………………….
Приложения…………………………………………………………………

Весь текст будет доступен после покупки

Жизнь современного общества невозможно вообразить без рекламы. Роль рекламы не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью, ее значение возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни. Рекламу даже стали называть новым видом искусства, обсуждая ее этические качества, оригинальные режиссерские ходы, яркость красок и остроумие высказываний.
Реклама, проникающая во сферы общества, активно воздействует на его социальные институты и на поведение живущих в нем людей, изменяя, корректируя их отношение к материальным и духовным ценностям. Каждый человек, даже того не осознавая, находится под влиянием рекламы, и, в первую очередь, это касается потенциальных потребителей рекламной продукции. Это объясняется тем, что при информировании потребителей о товаре используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне, что дает ей возможность управлять человеческим поведением.
Существует такое понятие как реклама косвенная (public relations) - все действия, кроме прямой рекламы, имеющие целью притянуть внимание средств массовой информации и/или сформировать общественное мнение. Это особый вид деятельности, направленной на создание благоприятных условий для двустороннего общения, позитивного отношения, гармонизации и согласования интересов.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Понятие, сущность и содержание рекламы
1.1. Определение и виды рекламы

Жизнь современного человека невообразима без рекламного фона, который становится все более явным и более активным. Реклама давно стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как двигатель торговли, но и как своеобразный двигатель прогресса. По мере своего развития реклама становится культурным фактором и наряду с другими чертами объективного порядка – языком, историей, религией, обычаями формирует общее понимание цивилизационного подхода к истории развития человеческого общества. Реклама, проникающая во все сферы социума, в настоящее время активно оказывает влияние на его социальные институты и на поведение живущих в нем людей.
Современная реклама стала своего рода романом, своеобразным литературным жанром, только более кратким и существующим в форме зрительских образов. Рекламу даже стали именовать новым видом искусства, обсуждая ее этические качества, своеобразные режиссерские ходы, яркость красок и остроумие высказываний.
Познание основ рекламы начнем с определения понятия рекламы. Реклама – это особый вид деятельности, который сопровождает человека на протяжении всей истории его развития. Уже многие века, являясь неизменной спутницей человека, она изменяется совместно с ним. Как термин, определяющий рекламную деятельность, он появился во второй половине XVIII в.
Слово «реклама» произошло от латинского reklamare, что означает «кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).
Реклама в английском языке обозначается тер¬мином “advertising”, что в переводе означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту и распространение сове¬тов, призывов, предложений приобрести данный товар или услугу. Сама реклама, если объяснить простым языком, предназначается для того, чтобы сообщить различными спосо¬бами о новых товарах или услугах, их потреби¬тельских свойствах, и направлена на потенциального потребителя. Что касается научных определений рекламы, то необходимо отметить, что, сколько существует опытных рекламистов, столько и имеется определений рекламы. Все они абсолютно справедливы и каждое из них по - своему раскрывает особенности рекламы.
О многообразии отношения к рекламе, и, соответственно, определений рекламы можно судить, рассмотрев некоторые из них. Так, Филипп Котлер, признанный теоретик и практик современного маркетинга, предлагает следующую трактовку понятия рекламы: реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования [22, С. 511].
С этого определения сняли «кальку» некоторые российские исследователи, в частности, И. А. Гольман и Н. С. Добробабенко уточняют: реклама — это любая форма неличного представления и продвижения коммерческих идей, товаров и услуг, оплаченная четко указанным рекламодателем [13, С. 10].
Другие американские авторы — Дж. М. Эванс и Б. Берман дают следующее определение рекламы: реклама — это любая оплаченная форма неличностных представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным спонсором [56, С. 220].
Французский ученый Арманд Дейян определяет понятие рекламы следующим образом: реклама — это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства) [16, С. 9].
Отдельные специалисты рассматривают рекламу как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя [45, С. 54].
По определению Американской маркетинговой ассоциации, реклама представляет собой любую платную форму неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора [42, С. 5]. В этом определении отражена основная функция рекламы – возможность передать информацию от рекламодателя определенной целевой аудитории, не устанавливая при этом прямого контакта с потенциальным потребителем.
В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.
Основные задачи рекламы в условиях развитого рынка - информировать потребителя не просто о товаре или услуге, а об имеющемся выборе и быть для компании - производителя эффективным средством борьбы за средства потребителя. Поэтому рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей [11, С. 89].
Более широкое и исчерпывающее определение рекламы, которое мы будем считать для себя основополагающим, сформулировано в Федеральном законе Российской Федерации от 13 марта 2006г. № 38-ФЗ «О рекламе»: реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки