ПОВЫШЕНИЕ РЕЙТИНГА ТЕЛЕВИЗИОННОГО СПОРТИВНОГО КАНАЛА И ЕГО PR ПРОЦЕССА

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………..3
1. ОСОБЕННОСТИ ПОВЫШЕНИЯ РЕЙТИНГА И PR-ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕЛЕКАНАЛА…………………………………………………………………………6
1.1 Рейтинг телевизионного канала и способы его управлением…………............6
1.2 Современные способы PR-продвижения телеканала……………….………..12
1.3 Опыт продвижения телеканалов в России……………………………...............19
2.МЕТОДЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
2.1 Методы исследования
2.2 Организация исследования
3. АНАЛИЗ И ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕЛЕКАНАЛА «МАТЧ ТВ»………………...…27
3.1 Характеристика телеканала «Матч ТВ»………………………………….…….27
3.2 Исследование информированности целевой аудитории о деятельности телеканала «Матч ТВ»………………………………………......................................31
3.3 Разработка концепции повышения рейтинга для телеканала «Матч ТВ»……………………………………………………………………………………..37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………….45
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………..…………………..…………….50

Весь текст будет доступен после покупки

Сегодня телевидение является глобальной сферой, которая состоит из множества каналов, вещающих по всему миру. Современный мир невозможно представить без телевидения. Телевидение стало важнейшим компонентом средств массовой информации. В телевидении отражаются все сферы жизни общества и происходящие события,- это главный источник информации и развлечений. Это информационное средство стало также и средством пропаганды, что помогает формировать мнение зрителя на те или иные вопросы либо проблемы, то есть оно все больше становится важнейшим фактором в формировании общественного мнения. На современном этапе развития телеиндустрия значительно видоизменилась.
К примеру, интересы телеаудитории уже не ограничиваются определенной сеткой вещания, открываются и активно развиваются как узконаправленные всероссийские, так и региональные каналы телевидения. Сегодня местное телевидение как никогда ведёт достаточно активную и часто успешную борьбу за аудиторию. Практически каждого телезрителя интересуют новостные программы про свой регион. Главная особенность последних лет заключается в размещении программ, и ретрансляции эфира регионального телевидения в Интернете. Таким образом, человек имеет возможность выбора не только телепрограммы, но и канала телевещания.
Широко стали развиваться так называемые «нишевые» каналы с появлением спутникового, кабельного, цифрового телевидения. Разнообразие каналов позволяет ориентироваться на разные типы аудитории, а также телезритель может выбрать отвечающий его вкусам, интересам и потребностям ту или иную информацию. Кроме того, многие тематические телеканалы базируются в Интернете, что даёт возможность телезрителю самостоятельно выбрать устройство для просмотра интересных ему программ, тем самым не ограничивая его временными рамками.
Все эти вышеперечисленные преимущества создают условия для конкуренции телеканалов на рынке телевещания, поэтому рейтинги телепросмотров становятся решающим фактором в борьбе телеканалов за аудиторию. Телевизионная программа и её глобальный успех, таким образом, зависит от данных рейтинга, который отражает реальные пристрастия и желания аудитории.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что в последнее время в стране многое делается для формирования гражданского общества. Кроме того, назрела необходимость провести теоретический и эмпирический социологический анализ развития медиапространства в контексте происходящих в нашей стране преобразований. Медиапространство как открытая система PR-отношений производителей и потребителей массовой информации всегда принимает форму тех социальных и политических структур, в рамках которых функционирует. Поскольку медиапространсво является социальной системой, то все его структурные элементы: телепространство, радиопространство, пространство печати, Интернет и т.п. взаимосвязаны и подчиняются общим закономерностям развития целого.
Для современного общества характерны информационные обмены и развитие информационных систем. Знания и информация становятся рычагом реализации власти, управления общественными процессами. Все это открывает новую страницу в истории развития публичных коммуникаций.
Предмет исследования – рейтинг телевизионного канала.
Объект исследования – телевизионный канал «Матч ТВ».
Цель исследования – изучить рейтинг телевизионного спортивного канала и его PR процесс на примере «Матч ТВ».
Задачи исследования:
1) рассмотреть рейтинг телевизионного канала и способы его управлением;
2) изучить современные способы PR-продвижения телеканала;
3) проанализировать продвижения телеканалов в России;
4) изучить характеристику телеканала «Матч ТВ»;
5) провести исследование информированности целевой аудитории о деятельности телеканала «Матч ТВ»;
6) разработать концепцию повышения рейтинга для телеканала «Матч ТВ».
Теоретическую основу исследования составляют труды и научные публикации специалистов по данному вопросу, таких как Борецкого Р.А., Засурского И.И., Корнилова Е.А., Овсепян Р.П., Рукавишникова Л.А., Бурдье П., Андрунас Е.Ч., Богомоловой Н.Н., Вартановой Е.Л. и др.
В качестве методологической базы выпускной квалификационной работы использовались:
1) диалектические принципы для определения главных характеристик исследуемых явлений и процессов, их взаимосвязи, тенденций их дальнейшего развития;
2) системный подход для изучения объекта как системы.
В процессе исследования были применены такие общенаучные методы, как анализ, синтез, исторический метод, метод описания и сравнения.
Структура выпускной квалификационной работы включает в себя введение, две главы, заключение, список используемой литературы и приложения.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ОСОБЕННОСТИ ПОВЫШЕНИЯ РЕЙТИНГА И PR-ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕЛЕКАНАЛА

1.1 Рейтинг телевизионного канала и способы его управлением


По официальным данным, россияне проводят за телевизором до 4 часов в сутки, при этом около 68% населения страны ежедневно смотрит телепередачи. У каждого ныне существующего канала есть свой рейтинг, по которому можно определить охват аудитории, демографические характеристики зрителей, их интересы. Таким образом, рейтинги являются неотъемлемой частью медиабизнеса. Более того, это один из основных критериев оценки стоимости рекламы на телевидении.
Телевидение постоянно подстраивается под зрителя: старается отвечать его требованиям, развивается, совершенствуется. Для того, чтобы повысить рейтинг своего канала, продюсер постоянно ищет новые версии телепередач, другие варианты, форматы, а также формирует концепции уникальных телепродуктов. При этом ставятся основные задачи – вызывать у зрителя сильные эмоции, интерес к своему каналу, удерживать внимание аудитории.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации принята Всенародным голосованием 12.12.1993 года (ред. от 14.03.2020 года № 1-ФКЗ).
2. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30 ноября 1994 года № 51-ФЗ (ред. от 28.06.2021 года № 225-ФЗ).
3. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 года № 38-ФЗ (ред. от 26.05.2021 года № 150-ФЗ).
4. Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» от 04.12.2007 года № 329-ФЗ (ред. от 06.03.2022 № 43-ФЗ).
5. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров / М.В. Акулич. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2020. – 352 с.
6. Алексеева, Н.В. Методы повышения эффективности продаж на основе аналитических компонентов интернет-маркетинга / Н.В. Алексеева, Н.В. Казакова, М.В. Сазонова // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика, 2019. – № 1. – С. 8-15.
7. Богданова, С.В. Особенности интернет-маркетинга в России / С.В. Богданова // Социально-экономическое развитие региона: состояние, проблемы, перспективы: сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции, Ставрополь, 31 января 2019 года. – Ставрополь: Издательство «АГРУС», 2019. – С. 65-69.
8. Борисов, А.А. Методические подходы в интернет-маркетинге. Основные метрики и показатели эффективности рекламной кампании / А.А. Борисов // Вестник Алтайской академии экономики и права, 2019. – № 2-1. – С. 49-52.
9. Винарский, Я.С. Web-аппликации в интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение: практическое пособие / Я.С. Винарский, Р.Д. Гутгарц. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 269 с.
10. Волохов, А.А. Каналы коммуникации с потребителями в интернете / А.А. Волохов // Путеводитель предпринимателя, 2019. – № 42. – С. 67-72.
11. Гончаров, В.Н. Использование интернет-технологий в маркетинге / В.Н. Гончаров, Е.В. Курипченко // Менеджер, 2020. – № 3. – С. 181-187.
12. Горнштейн, М.Ю. Современный маркетинг / М.Ю. Горнштейн. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2019. – 404 с.
13. Горохов, М.М. Интернет-маркетинг: стратегия и виды / М.М. Горохов, Д.Е. Докучаев, А.Д. Трефилова // Социально-экономическое управление: теория и практика, 2019. – № 1. – С. 21-24.
14. Гринько, О.И. Место и роль контент-маркетинга в системе маркетинговых коммуникаций / О.И. Гринько // Современная экономическая наука: теоретический и практический потенциал. Инновационное развитие современного экономического образования: материалы Международной научно-практической конференции, Ярославль, 04 декабря 2019 года. – Ярославль: Общество с ограниченной ответственностью «Филигрань», 2020. – С. 43-49.
15. Гришкина, Ю.Э. Ключевые инструменты цифрового маркетинга на онлайн-платформе / Ю.Э. Гришкина // Хроноэкономика, 2019. – № 2. – С. 188-194.
16. Гуриева, Л.К. Возможности интернет-маркетинга современной компании / Л.К. Гуриева, Г.Э. Батагов // Управление экономическими и социальными системами региона: Сборник научных трудов / Под редакцией С.Ф. Дзагоева. – Владикавказ: Северо-Осетинский государственный университет им. К.Л. Хетагурова, 2019. – С. 120-126.
17. Гюмюшлю, А.И. Методы продвижения с использованием Интернет-маркетинга / А.И. Гюмюшлю, Ж. Санду // Практический маркетинг: Материалы IV международной студенческой научно-практической конференции, Москва, 24 апреля 2019 года / Ответственный редактор И.Л. Сурат. – Москва: Негосударственное образовательное частное учреждение высшего образования «Московский экономический институт», 2019. – С. 356-363.
18. Джабасова, З.Н. Особенности интернет-маркетинга в России / З.Н. Джабасова, О.В. Юдакова // Актуальные проблемы и тенденции развития современной экономики: Сборник трудов международной научно-практической конференции. В 2-х частях, Самара, 2020 года / Отв. редактор И.В. Косякова. – Самара: Самарский государственный технический университет, 2020. – С. 290-293.
19. Жестянников Л.В. Современная концепция маркетинга услуг в сфере физической культуры и спорта. ? СПб.: СПбГУЭФ, 2018. – 136 с.
20. Кихтан В.В. Особенности спортивных телевизионных каналов на примере «Матч ТВ» // СМИ (медиа) и массовые коммуникации, 2022. – № 2. – С. 15-28.
21. Колодник, Т.Д. К вопросу определения понятия «интернет-маркетинг» / Т.Д. Колодник // Экономика, право и проблемы управления, 2019. – № 9. – С. 79-87.
22. Колодник, Т.Д. Развитие теории цифрового маркетинга / Т.Д. Колодник // Наука и инновации, 2021. – № 1. – С. 53-57.
23. Кохановский Е.В. Спорт как культурная индустрия в России // Вестник Оренбургского государственного университета, 2018. – № 7 – С. 141–147.
24. Кочеткова, Е.С. Эффективность современных инструментов интернет маркетинга / Е.С. Кочеткова, Е.А. Семенов // Инновации. Наука. Образование, 2021. – № 25. – С. 982-986.
25. Кузнецов Н.А. Анализ и оценка конкурентной стратегии российского телеканала «Матч ТВ» // Стратегии бизнеса, 2020. – № 11. – С. 15-26.
26. Куликова, В.С. Стратегия интернет-маркетинга / В.С. Куликова, И.С. Пронякин // Проблемы и перспективы развития научно-технологического пространства: Материалы II Российской научной интернет-конференции, Вологда, 2018 года. – Вологда: Вологодский научный центр Российской академии наук, 2019. – С. 302-306.
27. Кульпин, С.В. Структура и содержание интернет-маркетинга: учебное пособие для студентов вуза, обучающихся по направлению подготовки 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью» / С. В. Кульпин; под редакцией Е.В. Попова; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Уральский федеральный университет им. первого Президента России Б.Н. Ельцина; Рекомендовано методическим советом Уральского федерального университета. – Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2020. – 100 с.
28. Лужнова, Н.В. Инструменты комплексного интернет-маркетинга / Н.В. Лужнова, В.П. Ковалевский, Е.С. Султангулова // Университетский комплекс как региональный центр образования, науки и культуры: Материалы Всероссийской научно-методической конференции, Оренбург, 2019 года. – Оренбург: Оренбургский государственный университет, 2019. – С. 2688-2694.
29. Маврина, Д.В. Маркетинг и реклама в Интернете / Д.В. Маврина // Современные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации: Материалы Международной (заочной) научно-практической конференции, Кишинев, Молдавия, 2019 года / Под общей редакцией А.И. Вострецова. – Кишинев, Молдавия: Научно-издательский центр «Мир науки» (ИП Вострецов Александр Ильич), 2019. – С. 130-138.
30. Маковеева, Е.Н. Влияние различных тенденций на развитие интернет-маркетинга / Е.Н. Маковеева // Роль и место информационных технологий в современной науке: сборник статей Международной научно-практической конференции, Самара, 2019 года. – Самара: Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 121-124.
31. Миронова, О.А. Специфика применения инструментов offline и online-маркетинга в условиях цифровизации экономики / О.А. Миронова // Economics. Law. State, 2019. – № 2. – С. 32-40.
32. Митронова, А.С. Особенности и специфика интернет-маркетинга / А.С. Митронова, А.К. Гришаев // Мировые цивилизации. – 2020. – № 3-4. – С. 67-72.
33. Обожина, Д.А. О Особенности маркетинга в спорте: учебное пособие / Д.А. Обожина; Министерство образования и науки Рос. Федерации, Урал. федер. ун-т. – Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2017. – 75 с.
34. Официальный сайт Женской хоккейной лиги [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://whl.khl.ru/
35. Очиров О.М. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта // Экономика и бизнес, 2020. – № 5. – С. 25-29.
36. Петрова, В.А. Мировые тенденции использования интернет-маркетинга / В.А. Петрова, Е.А. Левчук // Актуальные научные исследования в современном мире, 2019. – № 1. – С. 6-12.
37. Поповская, М.А. Интернет-маркетинг как эффективный инструмент развития современного предприятия / М.А. Поповская, В.В. Марьяновский // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы, 2019. – № 1. – С. 65-76.
38. Проблемы и инновации спортивного менеджмента, рекреации и спортивнооздоровительного туризма: сборник статейVI-й Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, посвященной 100-летию ТАССР (Казань, 2 июня 2020 г.) / под ред. проф. Г.Н. Голубевой. – Казань: Поволжская ГАФКСиТ, 2020. – 458 с.
39. Пугачева, С.Д. Онлайн-маркетинг: проблемы и возможности / С.Д. Пугачева, А.Е. Игнатьев // Наукосфера, 2021. – № 2. – С. 175-183.
40. Рульков, В.С. Современные инструменты для интернет-маркетинга / В.С. Рульков // International innovation research: сборник статей XVI Международной научно-практической конференции, Пенза, 2019 года. – Пенза: «Наука и Просвещение», 2019. – С. 68-71.
41. Сапожникова, О.А. Особенности развития интернет-маркетинга: мировой и российский опыт / О.А. Cапожникова // Высшая школа: научные исследования: сборник научных статей по итогам работы Межвузовского научного конгресса, Москва, 2020 года. – М.: Инфинити, 2020. – С. 35-40.
42. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: монография / О.С. Сухарев, Н.В. Курманов, К.Р. Мельковская. – М.: КУРС: ИНФРА-М, 2019. – 352 с.
43. Твердохлебова, М.Д. Интернет-маркетинг: учебник / М.Д. Твердохлебова. – М.: Общество с ограниченной ответственностью «Издательство «КноРус», 2021. – 192 с.
44. Хальзова, Н.А. Классификация инструментов интернет-маркетинга / Н.А. Хальзова, Ю.В. Лунина // Ученые заметки ТОГУ, 2020. – № 2. – С. 151-159.
45. Цадурян, С.Г. Теоретические подходы к определению понятия интернет-маркетинг / С.Г. Цадурян // Экономика, управление и право: инновационное решение проблем: сборник статей XVII Международной научно-практической конференции, Пенза, 2019 года. – Пенза: «Наука и Просвещение», 2019. – С. 153-155.
46. Цифровая трансформация в маркетинговой деятельности: от автоматизации к алгоритмическому маркетингу / В.А. Пархименко, О.А. Савчик, В.В. Верняховская // Big Data and Advanced Analytics, 2020. – № 6. – С. 303-318.
47. Цифровой маркетинг: обзор каналов и инструментов / Д.А. Шевченко // Практический маркетинг, 2019. – № 10. – С. 29-37.

Весь текст будет доступен после покупки