ПЛАНИРОВАНИЕ МАЛОБЮДЖЕТНЫХ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО МЕРОПРИЯТИЯ………………………………………………………………….5
1.1 Понятие «планирование рекламного мероприятия»....................................5
1.2 Основные характеристики рекламного мероприятия……………………..13
2.МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ………………………………………………...17
2.1 Методы исследования……………………………………………………….17
2.2 Организация исследования………………………………………………….18
3.ПЛАН ПРОВЕДЕНИЯ МАЛОБЮДЖЕТНЫХ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ В КОМПАНИИ «X-FIT»……………………………………20
3.1 Разработка плана малобюджетных рекламных мероприятий
для компании «X-Fit»………………………………………………………..…..20
3.2 Создание контент-плана для малобюджетных рекламных мероприятий
в спортивной организации «X-Fit Studio» Центральный…………………….. 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….36
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………… 37
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Образец анкеты. Сторона 1……………………………… 39
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Образец анкеты. Сторона 2………………………………40
ПРИЛОЖЕНИЕ В. Образец анкеты, представленный на платформе «Яндекс Формы»………………………………………………………………..………….41
ПРИЛОЖЕНИЕ Г. QR-код анкеты……………………………………………..42

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность. В настоящее время, роль рекламной деятельности особенно возрастает в условиях высокой конкурентной среды, рыночной экономики и постоянного обновления предоставляемых услуг в спортивных организациях. Современный рынок требует более новые творческие подходы для стимулирования продаж отдельных товаров и услуг. Для того, чтобы повысить продажи существует один из наиболее эффективных методов – малобюджетное рекламное мероприятия.
Термин малобюджетные рекламные мероприятия применяется, когда предприниматель не готов вкладывать огромные суммы денежных средств на затратные маркетинговые события. Тема малобюджетных рекламных мероприятий относительно новая в исследовательской деятельности рекламы и маркетинга. Сейчас она активно развивается, значение приобрело использование научных подходов и знаний в формировании рекламных идей, так как удача рекламной кампании зависит от качества используемых рекламных материалов.
Но для того, чтобы любое малобюджетное рекламное мероприятие принесло успешные результаты для компании-заказчика нужно его правильно спланировать. Планирование малобюджетных рекламных мероприятий является неотъемлемой частью при проведении рекламной кампании в спортивной организации.
Объектом исследования – планирование рекламных мероприятий в спортивной организации.
Предмет исследования – процесс планирования малобюджетного рекламного мероприятия в спортивной организации.
Цель исследования заключается в изучении планирования малобюджетных рекламных мероприятий и изучению новых подходов для их реализации.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
1) проанализировать понятие и сущность планирования рекламных мероприятий;
2) изучить конкурентов спортивной организации;
3) провести опрос целевой аудитории на знание рекламных мероприятий в спортивной организации;
4) разработать план для проведения малобюджетного рекламного мероприятия в рамках рекламной кампании.
Гипотеза исследования. Разработанный по результатам исследования план малобюджетного рекламного мероприятия и его результаты, будут способствовать повышению эффективности рекламы в спортивной организации «X-Fit Studio» Центральный. Также помогут данной спортивной организации достичь популяризации имиджа в обществе и привлечь наибольшее количества клиентов.
Теоретическая значимость исследования заключается в возможности использования плана малобюджетного рекламного мероприятия, которое будет соответствовать специфике спортивных организаций в качестве теоретических основ для дальнейших разработок малобюджетных спортивных событий.
Установленные в процессе анкетного опроса детали для формирования плана малобюджетных рекламных мероприятий могут рассматриваться в рамках подготовки обучающихся, для демонстрации примера разработки.
Практическая значимость исследования заключается в наглядности, доступности и простоте понимания методов исследования, используемых в работе, что позволяет использовать их в процессе практической деятельности.
Структура и объем работы. Выпускная квалификационная работа изложена на 42-х страницах, состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений А, Б, В и Г. В работе представлены 5 таблиц и 5 рисунков.

Весь текст будет доступен после покупки

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО МЕРОПРИЯТИЯ

1.1 Понятие «планирование рекламного мероприятия

В наше время реклама занимает огромное место в жизни общества. При помощи рекламы различные организации могут привлечь к себе большое количество клиентов. Реклама влияет на сбыт в основном через повышение уровня известности продукта и предприятия, и создание образа продукта и предприятия. Но для того чтобы любая организация процветала необходимо планировать рекламные мероприятия на определённый период времени. Таким образом, планирование рекламных мероприятий является одним из важных этапов во время проведения рекламной компании в организации.
Планирование - рационально построенный алгоритм действий, разработанных для процесса создания какого-либо мероприятия или события. Термин планирование достаточно хорошо представлен в учебном пособии Е. Н.Кнышовой. Планирование - это начальный этап управления деятельностью организации для достижения поставленных целей, но стоит учесть, что оно представляет собой процесс, продолжающийся до получения поставленного результата. Также не стоит забывать, что планирование является важнейшей функцией управления.

Весь текст будет доступен после покупки

1.Амблер Т. Менеджмент спортивной организации / пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского / Т. Амблер. - СПб.: Питер, 2017. - 400 с.
2.Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2007.- 104 с.
3.Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. М.: Вершина, 2008.- 480 с.
4.Васильев Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: Юнити-Дана,2012. – 719 с.
5.Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. – 2000. – № 4. – С. 6-8.
6.Волков И. Основы экономики и организации рекламной деятельности. – М., 2002. – 77 с.
7.Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Д. Основы маркетинга. М.: Вильямс, 2008.- 752 с.
8.Гольман, И.А.- Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация.- М., 2006.- 400 с.
9.Дебелак Д. Планирование в маркетинге. М.: АСТ Астрель,
2006. – 432 с.
10. Дмитриева Л.М. Основы рекламы. М.: ЮНИТИ, 2007.- 351 с.
11.Исаенко Е.В. Васильев А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности: Учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2011. – 351 с.
12.Кузнецов Б. Т. Спорт и маркетинг : учеб.пособие / Б. Т. Кузнецов.- М. :Юнити-Дана, 2016. - 415 с.
13.Кнышова, Е. Н.- Менеджмент, учебное пособие-ФОРУМ,
2005.-304 с.
14.Котлер Ф. Основы маркетинг. Краткий курс. – М.: Вильямс, 2011. – 496 с.
15.Котлер, Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей / Ф. Котлер. - М.: Нева – 2004. – с. 119.
16.Курдюков. Б.Ф.- PR-технологии в деятельности организаций и учреждений : курс лекций / Б.Ф. Курдюков, Ю.Ю. Вяткина; Куб. гос. ун-т физ. культуры, спорта и туризма. - Краснодар : КГУФКСТ : Экоинвест, 2016. - 150 с.
17.Мазур И.И., Шапиро В.Д. Управление проектами. Справочное пособие. – М.: «Высшая школа», 2001. – 256 с.
18.Марочкина С.С. Введение в специальность. Реклама: учеб. пособие.– М.: Юнити-Дана, 2009. – 239 с.
19.Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. М.: Дашков и Ко, 2009.
-180 с.
20.Модестов, С. Ю. Реклама в России: современное состояние и проблемы развития / С. Ю. Модестов. -СпбГУП – 2004. – с. 76.
21.Николаева, М. А. Основы рекламы: интегративный курс / М. А. Николаева. – ФГБОУ ВПО УГПУ. –Екб.– 2012. – с. 22.
22.Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 540 с.
23.Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: Учебно-методическое пособие. – М.: Инфра-М, 2010. – 192 с.
24.Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью: учебное пособие для академического бакалавриата / Р. Ю. Почекаев. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 223 с.
25.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 2003. – 393 с.

Весь текст будет доступен после покупки