Личный кабинет

Дипломная работаРеклама и PR

Готовая работа №21007 от пользователя Клементьев Владимир

ТВОРЧЕСКИЕ СТРАТЕГИИ В КОММЕРЧЕСКОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ

Name: ТВОРЧЕСКИЕ СТРАТЕГИИ В КОММЕРЧЕСКОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ
Price: 1350.00 RUB

1 350 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 61

Год написания: 2023

Клементьев Владимир

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 3
Глава 1. Телевизионная реклама и её место в системе современных коммуникационных инструментов 7
1.1. Краткий анализ существующих видов коммуникационных инструментов 7
1.2. Своеобразие телевизионной рекламы 9
1.3. Преимущества и недостатки телевизионной рекламы 15
Глава 2. Креативная реклама и ее влияние на аудиторию 19
2.1. Понятие креативной рекламы 19
2.2. Особенности современного телевидения как рекламного коммуникационного канала 22
2.3. Основные креативные рекламные стратегии 27
2.4. Влияние современной телевизионной рекламы на аудиторию 31
Глава 3. Анализ практической реализации креативных стратегий в телевизионной рекламе (на примере брендов «МегаФон», «Coca-Cola» и «Dior») 37
3.1. «МегаФон», «Coca-Cola» и «Dior» как объекты рекламирования 37
3.2. Эволюция креативных стратегий в телевизионной рекламе 39
3.3. Особенности эволюции рекламных роликов «МегаФон», «Coca-Cola» и «Dior» 50
Заключение 55
Список источников и использованной литературы 58

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Телевидение – самый популярный вид продвижения коммерческой рекламы. Практика показывает, что чем лучше презентация продукта и чем чаще он выходит в эфир, тем выше вероятность того, что товар найдет своего потребителя. Презентации воздействуют на подсознание людей, поэтому необходимо разрабатывать рекламную концепцию с учетом особенностей восприятия телезрителей. Для этого и существуют творческие стратегии в коммерческой рекламе. Однако в условиях переизбытка однообразных рекламных сообщений реклама в целом теряет свою действенность. Она ведет не к получению знаний, а скорее к узнаванию того, что реклама «регулярно продает» потребителю. Этим обусловлена востребованность в сфере рекламного бизнеса нестандартных подходов к реализации рекламных концепций. . В значительной степени подобное положение связано с тем, насколько сложно сделать рекламу направленной на конкретного человека. Этим фактором подтверждается и актуальность предлагаемого выпускного квалификационнго исследования.
На первое место выдвигаются требования оригинальности, интересного представления товара или услуг потребителю. Цель в том, чтобы потенциальный клиент, не сомневаясь в качестве товаров и услуг, понял и осознал: это то, что он должен получить. Иначе он будет вынужден довольствоваться суррогатами, которые уже давно продаются на рынке. Точный выбор творческой рекламной стратегии является главной задачей рекламной кампании и служит залогом успешности рекламного сообщения. Это справедливо не только для новых продуктов, но и для уже известных – соответственно, разработчик должен ориентироваться на покупательский спрос.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

Глава 1. Телевизионная реклама и её место в системе современных коммуникационных инструментов
1.1. Краткий анализ существующих видов коммуникационных инструментов
Для распространения информации о компаниях, их деятельности и продуктов могут использоваться сотни различных видов коммуникаций. Этот процесс может осуществляться как с помощью заранее разработанной программы рекламных коммуникаций, так и посредством незапланированного использования рекламных элементов и других способов установления контакта с потребителем. Таким образом, для достижения коммуникативного контакта могут использоваться запланированные и незапланированные рекламные обращения.
Для доставки потребителю запланированных обращений используются следующие инструменты коммуникаций.
• Реклама – любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей. Хотя некоторые виды рекламы (например, прямая почтовая рассылка) ориентированы на конкретного индивидуума, все же большинство рекламных посланий предназначены для больших групп населения, и распространяются такими средствами массовой информации, как радио, телевидение, газеты и журналы. ·
• Public relations (связи с общественностью) – координированные усилия по созданию благоприятного представления о товаре в сознании населения. Они реализуются путем поддержки определенных программ и видов деятельности, не связанных напрямую с продажей товаров: публикации в прессе важной с коммерческой точки зрения информации, «паблисити» на радио и телевидении.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2000. – 780 с
2. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
3. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д : Феникс, 2004. – 320 с.
4. Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
5. Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2001. – 112 с
6. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. – 232с.
7. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. – Хабаровск, 1998. – 123 с.
8. Лебедев-Любимов А. Основные психологические модели рекламного воздействия // Sales business продажи, 2005
9. Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 262 с.
10. Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
11. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М. : Дашков и К°, 2004. – 526 с.
12. Пономарева А.М. Рекламная деятельность : организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : МарТ, 2004. – 240 с.
13. Пономарева С.В. Реклама / С.В. Пономарева. – СПб. : ИЛ Изд. Дом «Нева», 2004. – 190 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

ТВОРЧЕСКИЕ СТРАТЕГИИ В КОММЕРЧЕСКОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net