Развитие инновационных направлений рекламной деятельности организации

ВВЕДЕНИЕ.
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ ИННОВАЦИЙ В СФЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
1.1 Понятие, виды и функции инноваций.
1.2 Инновации в рекламе: значение и технологии.
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО "Эльдорадо".
2.1 Характеристика ООО "Эльдорадо".
2.2 Исследование характера и эффективности рекламной деятельности ООО "Эльдорадо, ее преимущества и недостатки.
3. ВНЕДРЕНИЕ ИННОВАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ООО "Эльдорадо".
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.

Весь текст будет доступен после покупки

Мировой рынок товаров и услуг характеризуется непрерывным процессом конкурентной борьбы и завоевания новых рынков сбыта. Организация эффективной рекламной деятельности становится все более актуальной для закрепления устойчивой конкурентной позиции на мировом рынке.
В современных условиях, отличающихся высоким уровнем насыщения рынка традиционными рекламными носителями и, соответственно, снижением их эффективности, предприятия вынуждены разрабатывать новые методы привлечения внимания потребителей к предлагаемой ими продукции. При выходе на новые рынки возникает необходимость не только поиска незанятых конкурентами «ниш». А также интенсификации рекламной деятельности и внедрение инновационных технологий рекламы. Нововведения должны быть ориентированы на разработку высокоэффективных способов распространения информации о продукции.
Относительно недавно одним из таких способов, который сделал возможным охват большой части потенциальных потребителей, стало создание web-страниц и размещения рекламных материалов в сети Интернет. Если еще несколько лет назад предприятия не обращали особого внимания на распространение рекламы через всемирную паутину, то сейчас сформировался четкий взаимосвязь «прорекламованости» определенного предприятия в сети и его статус в глазах общества.
На сегодня интернет-реклама приобрела признание и широко применяется, а усиление конкурентной борьбы стимулируют предприятия к разработке новых методов реализации мероприятий по продвижению товара. Поэтому для повышения эффективности рекламной компании и формирования дополнительных преимуществ предприятия вынуждены непрерывно обновлять как саму рекламу, так и способы ее распространения. Примеры достижения успеха в сфере инновационной рекламы показывают развитые страны, которые предлагают новейшие технологии.
Уже достаточно известна технология «Indoor TV» направлена на распространение видеорекламы в местах массового скопления людей. Специалисты утверждают, что на нее обращают внимание более 90% потенциальных покупателей.
Технология «JustTouch» (технология интерактивного взаимодействия) работает на базе системы с сенсорным экраном и предусматривает рекламы отдельного бренда, включение логотипа в дизайн, при использовании потребителями специальных информационных табло.
Предложенная компанией GestureTek (США) технология «Ground FX» представляет собой проекцию объемного изображения на поверхность с возможностью его интерактивного изменения, когда система зафиксирует движение в окружающей среде. «Живая картинка» вызывает у потребителя интерес и положительные эмоции, что не может не отражаться на его отношении к рекламируемой продукции или предприятия.
Таким образом, за счет нестандартного подхода инновационные рекламные технологии стимулируют усиление заинтересованности потребителей и повышение уровня сбыта продукции. Следовательно, инновации должны стать неотъемлемой составляющей общего системного комплекса продвижения товара предприятия. Это позволит ему увеличить спрос на продукцию, завоевать новые рынки сбыта и вытеснить конкурентов.
Целью работы является совершенствование методических подходов к формированию и развитию системы управления инновационной деятельностью в рекламе.
Достижение поставленной цели осуществлялось путем рассмотрения ряда логически взаимосвязанных задач:
- выявить современные тенденции, закономерности и условия развития рекламы;
- рассмотреть инновации как основу развития рекламы, раскрыв виды и условия их внедрения;
- определить современные проблемы управления инновационной деятельностью в рекламе;
- проанализировать практику управления инновационной деятельностью в рекламе;
- изучить и систематизировать принципы управления инновационной деятельностью в рекламе;
- предложить систему показателей оценки эффективности управления инновационной деятельностью в рекламе;
- разработать стратегию управления и рационального использования технологических и экологических инноваций в рекламе;
- предложить модель внедрения организационно-производственных инноваций и повышения эффективности функционирования рекламного агентства;
-обосновать пути развития кадрового потенциала и специфики внедрения управленческих инноваций в рекламе.
Объект исследования - инновационная деятельность в рекламе.
Предмет исследования - организационно-экономические отношения по совершенствованию системы управления инновационной деятельностью в рекламе и механизмов ее практической реализации субъектами рынка рекламы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ ИННОВАЦИЙ В СФЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
1.1 Понятие, виды и функции инноваций.
В научный оборот понятие «инновация» как новая экономическая категория было введено австрии?ским ученым Йозефом Шумпетером, которыий говоря о новых комбинациях факторов производства, трактовал инновации как любое возможное изменение, происходящее вследствие коммерческого использования новых или усовершенствования существующих решениий технического, технологического, организационного характера в процессах производства, снабжения, сбыта продукции.
Й. Шумпетер выделял пять таких комбинациий изменениий:
1. Выпуск нового продукта или известного продукта иного качества.
2. Внедрение нового, ранее неизвестного в данноий области метода производства.
3. Проникновение на новый? рынок сбыта, будь то известный? или ранее неизвестныий.
4. Получение новых источников сырья или полуфабрикатов.
5. Организационная перестрои?ка, включая создание монополии или ее ликвидацию.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гражданский кодекс Российской Федерации: Полный текст с изм. и доп. на 15 февраля 2001 г. - М.: Проспект, 2001. - 416 с.
2. Налоговый Кодекс Российской Федерации. Части первая и вторая: В ред. от 29 декабря 2000 г. - М.: Книгописная палата, 2001. - 349 с.
3. Александров С. Эффективная реклама: учебное пособие. - Чебоксары, 2003. - 80 с.
4. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия: Пер. с англ. - Спб.: Питер, 2004. - 181 с.
5. Василевская, И. В. Инновационный менеджмент : учебное пособие / И. В. Василевская. – 3-e изд. — Москва : РИОР, 2019. — 129 с.
6. Горфинкель, В. Я. Инновационный менеджмент : учебник / под ред. В.Я. Горфинкеля, Т.Г. Попадюк. – 4-е изд., перераб. и доп. – Москва : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2021. — 380 с.
7. Грибов, В. Д. Инновационный менеджмент : учебное пособие / В. Д. Грибов, Л. П. Никитина. – Москва : ИНФРА-М, 2019. — 311 с.
8. Данилина, Е. И. Инновационный менеджмент в управлении персоналом : учебник для бакалавров / Е. И. Данилина, Д. В. Горелов, Я. И. Маликова. – 2-е изд. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 208 с.
9. Дармилова, Ж. Д. Инновационный менеджмент : учебное пособие для бакалавров / Ж. Д. Дармилова. – 2-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 168 с.
10. Джуха, В. М. Инновационный менеджмент. Курс в схемах и таблицах : УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ по дисциплине «Инновационный менеджмент» (Электронный ресурс) / В. М. Джуха, Т. А. Салтанова. – Ростов-на-Дону : Ростовский государственный экономический университет «РИНХ», 2020. – 68 с.

Весь текст будет доступен после покупки