Проект рекламного продукта для продвижения имиджа организации на примере рекламного агентства «AllaPrint»

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА В ОРГАНИЗАЦИИ 5
1.1 Понятие и сущность рекламной деятельности в организации 5
1.2. Рекламный продукт как элемент рекламной деятельности в организации «AllaPrint» 9
1.3. Российский и зарубежный опыт реализации рекламного продукта в организации 19
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ "ALLAPRINT" 26
2.1. Организационно-экономическая характеристика организации "AllaPrint" 26
2.2. Анализ рекламной деятельности организации "AllaPrint" 31
2.3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности организации "AllaPrint" 34
2.4. Разработка рекламного продукта для продвижения имиджа организации "AllaPrint" 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 48

Весь текст будет доступен после покупки

Тема является актуальной из-за необходимости понимать особенности и влияние рекламы на жизнь людей, а также углубленного изучения психологического аспекта рекламы. В эпоху технологий информация стала чрезвычайно ценной. Люди готовы платить как за доступ к информации, так и за возможность поделиться ею с общественностью. Реклама является одним из инструментов распространения информации. Однако, реклама - это не просто сведения о товаре или услуге, это инструмент для информирования и убеждения.
Реклама вызывает различные реакции у людей. Но общепринято мнение, что она давно перешла границы простого источника информации о товарах и услугах. Психологи считают ее одним из наиболее эффективных средств воздействия на массовое сознание, поскольку она создает иллюзию свободного выбора, навязывая при этом определенные стереотипы, стандарты и ценности.
В отечественной и зарубежной социологии феномен рекламы получает достаточное внимание. Научные исследования в этой области можно разделить на два основных направления. Первое связано с изучением рекламы в контексте общих вопросов общественной жизни и общественного сознания, а также анализом ее влияния на социальную реальность и восприятие этой реальности членами общества. Второе направление фокусируется на изучении рекламы как специфического социального явления, обладающего своей внутренней структурой и логикой развития.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА В ОРГАНИЗАЦИИ

1.1 Понятие и сущность рекламной деятельности в организации

На сегодняшний день ни одно коммерческое предприятие не может обойтись без рекламной деятельности в своей бизнес-стратегии, поскольку любой товар или услуга требуют затрат для продвижения, чтобы полюбиться целевой аудитории и стать лидером на рынке. Конкурировать сложнее с каждым годом, количество фирм с похожим уникальным торговым предложением стабильно растет и это является мотивацией для компании развивать и совершенствовать свою собственную рекламную стратегию. Рекламная деятельность в организации представляет собой комплекс мероприятий, направленных на продвижение товаров или услуг на рынке с целью привлечения внимания потенциальных потребителей, увеличения продаж и повышения узнаваемости бренда. Сущность рекламной деятельности заключается в создании и распространении рекламных сообщений, которые информируют целевую аудиторию о предлагаемых продуктах или услугах, и убеждают ее в их преимуществах и ценности. Реклама позволяет организации выделиться на фоне конкурентов, подчеркнуть свою уникальность и привлечь внимание потенциальных клиентов. Рекламная деятельность охватывает такие процессы, как планирование и разработка рекламных кампаний, выбор носителей и каналов распространения рекламы, создание и тестирование рекламных материалов, проведение маркетинговых исследований для определения целевой аудитории и эффективности рекламы, а также мониторинг результатов и корректировка стратегии в зависимости от изменения рыночных условий.
Основная цель рекламной деятельности - увеличение продаж и прибыли организации. При этом важно учитывать потребности и предпочтения целевой аудитории, а также особенности рынка и конкурентную ситуацию. Реклама должна быть целенаправленной, эффективной и отвечать заданным маркетинговым целям.
Средства рекламы могут быть разнообразными - от традиционных рекламных каналов, таких как телевидение, радио, пресса, до современных цифровых каналов, включая интернет, социальные сети, поисковые системы и прочие онлайн-платформы. Оптимальный выбор средств рекламы зависит от целевой аудитории, бюджета, стратегии и особенностей продукта или услуги. Рекламная деятельность требует систематического подхода и непрерывного анализа результатов. Важно отслеживать эффективность рекламных кампаний, проводить тестирование различных вариантов рекламных материалов и стратегий, а также анализировать реакцию целевой аудитории на рекламу. Это поможет оптимизировать затраты на рекламу и повысить ее эффективность.
В целом, рекламная деятельность является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии организации и играет важную роль в достижении ее бизнес-целей.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абчук, В. А. Менеджмент в 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для вузов / В. А. Абчук, С. Ю. Трапицын, В. В. Тимченко. – 3-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 239 с.
2. Абчук, В. А. Менеджмент в 2 ч. Часть 2 : учебник и практикум для вузов / В. А. Абчук, С. Ю. Трапицын, В. В. Тимченко. – 3-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 249 с.
3. Айдаркина, Е. Е. Теория и практика управления : учебное пособие / Е. Е. Айдаркина ; Южный федеральный университет. — Ростов-на-Дону ; Таганрог : Издательство Южного федерального университета, 2020. — 164 с.
4. Анопченко, Т. Ю. Менеджмент: кейсы, тренинги, деловые игры. Практикум / Т. Ю. Анопченко, А. М. Григан, А. А. Лысоченко [и др.]. — 4-е изд., стер. – Москва : Дашков и К, 2019. — 282 с.
5. Барышев, А. В. Основы разработки управленческого решения : учебное пособие / А.В. Барышев. – Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2021. – 164 с.
6. Безручко, П. Практики регулярного менеджмента: управление исполнением, управление командой / Павел Безручко. — Москва : Альпина Паблишер, 2019. — 368 с.

Весь текст будет доступен после покупки