Социальные медиа как инструмент продвижения (на примере МХК «Динамо» Мск)

Введение 2
Глава 1. Теоретические основы социальных медиа 6
1.1 Понятия и функции социальных медиа 6
1.2 Роль социальных медиа в современном обществе 9
1.3 Социальные медиа как инструмент продвижения в спортивной индустрии 13
1.4 Особенности SMM-продвижения в сфере спорта 18
Глава 2. Анализ социальных медиа МХК «Динамо» Москва 22
2.1. Анализ текущего присутствия клуба в социальных медиа 22
2.2 Характеристика молодежных хоккейных клубов «Спартак» 29
и «Красная Армия» 29
2.3 Сравнительный анализ SMM-активностей молодежных хоккейных команд 34
2.4 Рекомендации по усилению присутствия МХК «Динамо» Мск на новых платформах 36
Заключение 39
Список используемой литературы и используемых источников 41

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время социальные сети стали незаменимым инструментом продвижения для спортивных организаций, и их значимость в маркетинговых планах клубов неуклонно растет. В эпоху активного использования цифровых платформ для взаимодействия с поклонниками соцсети выступают в роли ключевого канала коммуникации, оказывая влияние на вовлеченность, имидж и узнаваемость спортивного клуба. МХК «Динамо» Москва, являясь одним из ведущих клубов Молодежной хоккейной лиги, активно задействует социальные медиа для продвижения команды и поддержания контакта с болельщиками. Тем не менее, несмотря на прилагаемые усилия, остаются открытыми вопросы об эффективности применяемых стратегий и их влиянии на популярность клуба, а также на уровень вовлеченности фанатов.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы социальных медиа
1.1 Понятия и функции социальных медиа

Чтобы всесторонне оценить влияние социальных медиа на современный мир, важно сначала четко определить, что это такое, и обозначить их основные особенности. Социальные медиа представляют собой набор онлайн-платформ и инструментов, дающих возможность пользователям создавать, делиться и распространять разнообразный контент: будь то текстовые сообщения, изображения или видеоролики. В отличие от привычных нам СМИ, таких как телевидение или радио, где информация передается в одном направлении, социальные медиа позволяют пользователям активно взаимодействовать, высказывать свое мнение, комментировать публикации и делиться материалами. Хорошим примером является российская социальная сеть «ВКонтакте», запущенная в 2013 году Павлом Дуровым. На этой платформе пользователи могут загружать фотографии и видео (в том числе в вертикальном и горизонтальном разрешении), оставлять комментарии, ставить лайки и оценивать публикации других.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алексина, А.О. Теоретические основы продвижения спортивных товаров и услуг / А.О. Алексина, Е.И. Ефименко // OlymPlus. Гуманитарная версия. – 2020. – № 1 (10). – С. 86-89.
2. Бондаренко, М.П. Комплексный характер маркетинга в сфере физической культуры и спорта / М.П. Бондаренок, Ю.А. Зубарев // Философия социальных коммуникаций. – 2014. – № 2 (27). – С. 84-89.
3. Бондаренко, М.П. Оценка эффективности маркетинга спортивной организации / М.П. Бондаренко, Ю.А. Зубарев, Г.В. Рябенко // Вестник Евразийской академии административных наук. – 2013. – № 2 (23). – С. 62-66.
4. Буранова, М.А. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта / М.А. Буранова, И.А. Лакейкина // Интернаука. – 2021. – № 30 (206). – С. 54-56.
5. Буян, Ю.Г. Маркетинг в спорте / Ю.Г. Буян // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2020. – № 5-1 (63). – С. 120-122.
6. Власов, А.Н. Инновационные методы в спортивном маркетинге / А.Н. Власов // Вестник науки и образования. – 2019. – № 11-3 (65). – С. 37-41.
7. Гогель, М.В. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта / М.В. Гогель // WORLD SCIENCE: PROBLEMS AND INNOVATIONS: сборник статей LXXVIII Международной научно-практической конференции. – Пенза: Международный центр научного сотрудничества «Наука и Просвещение», 2024. – С. 113-116.
8. Горбачева, В.В. Роль рекламы в процессе продвижения и реализации спортивных товаров и услуг / В.В. Горбачева // Спорт и спортивная медицина: материалы III Международной научно-практической конференции. – Чайковский: Чайковская государственная академия физической культуры и спорта, 2022. – С. 65-71.
9. Данченок Л.А. Маркетинг в социальных медиа / Л.А. Данченок. – Санкт-Петербург: Питер, 2018. – 227 с.
10. Колущинская, О.В. Современный спортивный маркетинг в России / О.В. Колущинская, К.А. Масалкина, С.Е. Метелев // Сибирский торгово-экономический журнал. – 2016. – № 2 (23). – С. 55-57.
11. Костиков, В.Ю. Технологии продвижения брендов глобального спорта в социальных сетях / В.Ю. Костиков // Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2017. – № 4. – С. 150-154.

Весь текст будет доступен после покупки